Wie DuckDuckGo (und Microsoft) von Googles weitläufigem Werbegeschäft profitieren

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Andy Taylor auf November 23, 2020 bei 12:49 pm

  • Kategorien:A-Post zu Marketing Land, Kanal: SEM, DuckDuckGo, Bezahlte Suchspalte
  • DuckDuckGo ist eine Suchmaschine, die 2008 mit dem Ziel gegründet wurde, die Privatsphäre der Suchenden zu schützen, insbesondere allen Suchenden die gleichen Suchergebnisse anzuzeigen und keine Profile ihrer Benutzer zu erstellen. Das Suchvolumen ist im Laufe der Jahre stetig gestiegen und lag im Oktober 2020 bei fast 60 Millionen Abfragen täglich.

    Dieser Anstieg könnte ein Beweis dafür sein, dass die Dominanz von Google dem Aufstieg der Wettbewerber nicht entgegensteht und dass es einer Suchmaschine, die sich auf die Privatsphäre der Nutzer konzentriert, gelingen kann, ein echtes Geschäft aufzubauen. Kleinere Suchmaschinen wie DuckDuckGo profitieren jedoch vom ausgedehnten Netzwerk von Werbetreibenden, die auf Google-Suchanzeigen bieten. Hier ist, wie.

    Kleinere Suchmaschinen verlassen sich auf die einfache Kampagnenduplizierung, um Google-Werbetreibende zu gewinnen

    Das zweitgrößte Suchgeschäft in den USA, Microsoft Advertising, basiert auf dem Abfragevolumen von Yahoo und Bing sowie anderen Suchpartnern, einschließlich DuckDuckGo. Bing und Yahoo machen laut Statista etwa 3,5x und 5 x so viel organischen Suchverkehr aus wie DuckDuckGo.

    Der Vorteil der Verwendung einer Plattform wie Microsoft Advertising für DuckDuckGo besteht darin, dass Microsoft mit seinem Gesamtvolumen viel mehr Werbetreibende anziehen kann, als DuckDuckGo zu diesem Zeitpunkt in seinem Geschäft hoffen könnte. Dies liegt daran, dass zusätzlich zu den Kosten für die tatsächlichen Klicks auf bezahlte Suchanfragen Kosten für die Verwaltung von Kampagnen auf verschiedenen Plattformen in Form von zusätzlichem Zeit- und Arbeitsaufwand anfallen, um diese Kampagnen zu starten und korrekt zu optimieren. Durch den Beitritt zum Microsoft Advertising-Netzwerk ist DuckDuckGo in der Lage, Werbedollar von Werbetreibenden zu erhalten, die Anzeigen auf DuckDuckGo nicht gewinnbringend schalten könnten, wenn eine völlig separate Verwaltung erforderlich wäre.

    Gleiches gilt jedoch auch für Microsoft Advertising, das sich auf eigene Tools stützt, die speziell mit dem Ziel entwickelt wurden, das Duplizieren von Google-Kampagnen auf seinen Plattformen so einfach wie möglich zu gestalten. Um Microsofts eigene Literatur zum Google-Import zu zitieren:

    ‘Wenn Sie Google Ads bereits verwenden, können Sie viel Zeit sparen, indem Sie Ihre Kampagnen direkt in Microsoft Advertising importieren…Je weniger Zeit Sie mit der Verwaltung Ihrer Anzeigen verbringen, desto mehr können Sie sich auf die Betreuung Ihrer Kunden konzentrieren.

    Eine solche Möglichkeit besteht nicht, wenn es darum geht, Microsoft Advertising-Kampagnen in Google zu importieren, da Google als dominierende Suchmaschine in der Lage ist, den größten Pool von Werbetreibenden in den USA anzuziehen.

    Microsoft Advertising weiß, dass das Gesamtvolumen der Immobilien in seinem Netzwerk zwar absolut aussagekräftig ist, viele Unternehmen jedoch auf seiner Plattform nicht so aktiv wären, wenn es signifikante Unterschiede in der Art und Weise gäbe, wie Kampagnen im Vergleich zu Google gestartet und verwaltet wurden. Auch hier brauchen Kampagnenstarts und -verwaltung Zeit, und wenn Werbetreibende 90% der bezahlten Suchmöglichkeiten nutzen können, indem sie sich nur auf Google konzentrieren, würden viele nur bei Google starten, wenn es nicht sehr einfach wäre, diese Kampagnen und Einstellungen auf Microsoft Advertising zu portieren. Microsoft versteht das, weshalb es ein Tool wie Google Import gibt.

    DuckDuckGo profitiert als Teil des Microsoft Advertising Network auch davon, dass Microsoft es Google-Werbetreibenden so einfach wie möglich macht, Kampagnen auf seiner Plattform zu duplizieren. Wenn DuckDuckGo eine eigene Plattform einführen würde, müsste es wahrscheinlich auch ein ähnliches Importtool erstellen, um entweder Kampagnen von Microsoft Ads oder Google selbst zu portieren, um den Pool an Werbetreibenden zu erhalten, von dem es bisher in seinem Geschäft profitiert hat.

    Fazit

    Der Zweck dieser Kolumne besteht nicht darin, Partei für die Frage der Privatsphäre der Suchenden oder die Vor- und Nachteile der dominanten Suchposition von Google zu ergreifen. Es geht lediglich darum, die Wirtschaftlichkeit zu entpacken, wie kleinere Suchmaschinen ihre Ergebnisse monetarisieren können, und wie dies weitgehend darauf zurückzuführen ist, dass Google-Werbetreibende die Suchenden auf diesen Immobilien mit so wenigen Hindernissen wie möglich erreichen können.

    Google selbst profitiert angeblich auch in dem Sinne von dieser Vereinbarung, dass es auf legitim lebensfähige Wettbewerber hinweisen kann, die in der Lage sind, auch ohne das expansive Volumen von Google Geld mit der Suche zu verdienen. Dies ist möglicherweise noch wichtiger für Google jetzt, dass es eine DOJ Untersuchung seiner Suche Dominanz Gesichter.

    Das dominante Suchvolumen von Google bietet mehr Daten für die Erstellung von Suchergebnissen und zieht mehr Werbetreibende mit größeren Chancen auf seine Plattform. Yahoo selbst, jetzt ein Teil von Microsoft Advertising, bestätigte indirekt, wie mächtig dieses Schwungrad sein kann, als es beschloss, 2015 einen Deal mit Google abzuschließen, um einige seiner Anzeigen zu schalten, die bis Anfang 2019 dauerten.

    Ob Google seine Position missbraucht hat, um den Wettbewerb weiter zu verringern, ist für einen anderen Tag eine kompliziertere Frage. Im Moment scheint mir zumindest klar zu sein, dass sich andere Suchmaschinen in gewissem Maße auf die Werbetreibendenbasis von Google verlassen haben, um ihre eigenen Werbegeschäfte voranzutreiben. Das gilt auch für DuckDuckGo.

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    Über den Autor

    Andy Taylor

    Andy Taylor ist Director of Research bei Tinuiti und verantwortlich für die Analyse von Trends im gesamten Spektrum des digitalen Marketings für Best Practices und Branchenkommentare. Als erfahrener Vermarkter mit mehr als 9 Jahren Erfahrung spricht er häufig auf Branchenkonferenzen und -veranstaltungen.

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