hur DuckDuckGo (och Microsoft) dra nytta av Googles Spretande reklambranschen

registrera dig för våra dagliga återblickar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.

Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

Andy Taylor på November 23, 2020 på 12:49 pm

  • kategorier:a-Post till marknadsföring Mark, kanal: Sem, DuckDuckGo, betald Sökkolumn
  • DuckDuckGo är en sökmotor som grundades 2008 med fokus på att skydda sökarnas integritet, särskilt att visa alla sökare samma sökresultat och avstå från att bygga profiler för sina användare. Sökvolymen har ökat stadigt genom åren och i oktober 2020 var upp till nästan 60 miljoner frågor dagligen.

    denna ökning kan vara bevis på att Googles dominans inte är oöverkomlig för konkurrenternas ökning, och att en sökmotor med fokus på användarnas integritet kan lyckas bygga ett verkligt företag. Mindre sökmotorer som DuckDuckGo drar dock nytta av det expansiva nätverket av annonsörer som bjuder på Googles sökannonser. Här är hur.

    mindre motorer är beroende av enkel kampanjdubbling för att dra Google-annonsörer

    det näst största sökföretaget i USA, Microsoft Advertising, bygger på frågevolym från Yahoo och Bing samt andra sökpartners, inklusive DuckDuckGo. Bing och Yahoo står för cirka 3,5 x och 5x lika mycket organisk söktrafik som DuckDuckGo, enligt Statista.

    fördelen med att använda en plattform som Microsoft Advertising to DuckDuckGo är att Microsoft kan locka många fler annonsörer med sin sammanlagda volym än DuckDuckGo kunde hoppas på i detta skede i sin verksamhet. Detta beror på att, förutom kostnaden för faktiska betalda sökklick, det finns en kostnad för att hantera kampanjer på olika plattformar i form av ytterligare tid och ansträngning för att starta dessa kampanjer och optimera dem korrekt. Genom att gå med i Microsoft Advertising-nätverket kan DuckDuckGo samla annonsdollar från annonsörer som inte skulle kunna lönsamt starta annonser på DuckDuckGo om det krävde helt separat hantering.

    men detsamma gäller också för Microsoft-annonsering, som lutar sig till sina egna verktyg som utvecklats specifikt i syfte att göra det så enkelt som möjligt att duplicera Google-kampanjer till sina plattformar. Att citera Microsofts egen litteratur om Google Import:

    ‘om du redan använder Google Ads kan du spara mycket tid genom att importera dina kampanjer direkt till Microsoft Advertising…ju mindre tid du spenderar på att hantera dina annonser, desto mer kan du fokusera på att betjäna dina kunder.’

    det finns ingen sådan möjlighet när det gäller att importera Microsoft-reklamkampanjer till Google, eftersom Google, som den dominerande sökmotorn, kan locka till sig den största poolen av annonsörer i USA.

    Microsoft Advertising vet att medan den sammanlagda volymen av fastigheterna i sitt nätverk är helt meningsfull, skulle många företag inte vara lika aktiva på sin plattform om det fanns betydande skillnader i hur kampanjer lanserades och hanterades i förhållande till Google. Återigen tar kampanjlanseringar och hantering tid, och om annonsörer kan utnyttja 90% av den betalda sökmöjligheten genom att fokusera på bara Google, skulle många bara starta på Google om det inte var så lätt att porta dessa kampanjer och inställningar över till Microsoft Advertising. Microsoft förstår detta, varför ett verktyg som Google Import finns.

    DuckDuckGo, genom att vara en del av Microsofts annonsnätverk, drar också nytta av att Microsoft gör det så enkelt som möjligt för Google-annonsörer att duplicera kampanjer till sin plattform. Om DuckDuckGo skulle lansera sin egen plattform skulle det sannolikt också behöva skapa ett liknande importverktyg till antingen port över kampanjer från Microsoft Ads eller Google själv för att behålla den pool av annonsörer som den hittills har dragit nytta av i sin verksamhet.

    slutsats

    syftet med denna kolumn är inte att ta ställning till frågan om sökarens integritet eller fördelarna/nackdelarna med Googles dominerande sökposition. Det är bara att packa upp ekonomin för hur mindre sökmotorer kan tjäna pengar på sina resultat och hur det till stor del har förlitat sig på att göra det enkelt för Google-annonsörer att nå sökare på dessa egenskaper med så få hinder som möjligt.

    Google har också uppenbarligen nytta av detta arrangemang i en mening att det kan peka på legitimt livskraftiga konkurrenter som kan tjäna pengar på sökning även utan Googles expansiva volym. Detta är potentiellt ännu viktigare för Google Nu när det står inför en DOJ-undersökning av sin sökdominans.

    för bättre eller sämre ger Googles dominerande sökvolym mer data att använda för att producera sökresultat och locka fler annonsörer till sin plattform med större möjligheter. Yahoo själv, nu en del av Microsoft Advertising, erkände indirekt hur kraftfullt det svänghjulet kan vara när det bestämde sig för att återuppta en överenskommelse med Google 2015 för att driva några av sina annonser som varade fram till början av 2019.

    huruvida Google har missbrukat sin position för att ytterligare minska konkurrensen är en mer komplicerad fråga för en annan dag. För närvarande verkar det klart, åtminstone för mig, att andra sökmotorer i viss utsträckning har förlitat sig på Googles annonsörsbas för att hjälpa till att driva sina egna reklamföretag. Det är sant även om DuckDuckGo.

    registrera dig för våra dagliga återblickar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.

    Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

    om författaren

    Andy Taylor

    Andy Taylor är forskningschef på Tinuiti, ansvarig för att analysera trender över det digitala marknadsföringsspektrumet för bästa praxis och branschkommentarer. En erfaren marknadsförare med 9-plus års erfarenhet, han talar ofta på branschkonferenser och evenemang.

    Lämna ett svar

    Din e-postadress kommer inte publiceras.