är en Facebook Pay-Per-Click (PPC) kampanj värt det i 2019?

sociala medier är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg för att nå din publik och öka varumärkesmedvetenheten.

men under de senaste åren har utrymmet blivit mycket mer konkurrenskraftigt för varumärken och företag i alla storlekar.

av denna anledning har marknadsförare varit tvungna att vända sig till betalda alternativ för att nå sina köpare personas. Facebook pay-Per-click (PPC), mer populärt känd som Facebook-annonsering är för närvarande en av de bästa plattformarna som företag ser upp sitt spel på sociala.

eftersom det kan vara en stor investering vill många dock vara säkra på att de inte slösar bort sin budget.

så är det värt det för ditt företag att investera i en Facebook pay-Per-click-kampanj? Låt oss börja från toppen.

Vad är Facebook PPC?

“Pay-Per-Click” eller PPC är en form av internetannonsering där ett företag endast betalar en plattform när annonsen klickas.

PPC-annonsering har snabbt ökat i popularitet i den digitala marknadsföringsbranschen eftersom det gör det möjligt för människor att skapa mycket riktade annonser och generera konkreta analyser för att hjälpa marknadsförare att förstå hur publiken engagerar sig i innehållet.

det finns många plattformar som erbjuder PPC-annonsering, men de två största aktörerna på marknaden är för närvarande Google AdWords och Facebook-annonsering.

på basnivå fungerar de ganska lika: baserat på publiken eller sökordet du väljer betalar du X belopp för varje gång din annons klickas. Kostnaden per klick, eller CPC, bestäms av hur många personer du kan nå, och hur konkurrenskraftig den publiken är-men Facebook är uppenbarligen tillgodosedd till Facebook-publiken.

Facebook låter dig skapa dina egna PPC-annonser i Facebook Ads Manager.

dessa annonser kan vara vanliga foto -, video-eller karusellannonser (annonserar många olika länkar inom samma annons).

när annonserna har skapats kan de användas på olika platser på Facebook, inklusive sidofältet, stationär eller mobil nyhetsflöde och publiknätverk. De kan också visas på publikens Instagram-flöde, eftersom Facebook också äger denna plattform.

hur det fungerar

så här fungerar PPC via Facebook – annonsering:

först väljer du ett mål-beroende på dina affärsmål och vilket steg i tratten du försöker rikta in, Erbjuder Facebook flera olika marknadsföringsmål baserat på de tre stegen i köparens resa.

    • Mål För Medvetenhetsstadiet: Varumärkesmedvetenhet, Räckvidd
    • Mål För Övervägande: Lead Generation, webbplats trafik, engagemang, appinstallationer
    • Beslutsstadium: mål: konverteringar, butiksbesök, Produktförsäljning

Därefter väljer du din publik – Facebook tillåter marknadsförare att skapa mycket riktade annonser för att nå rätt segment av sin marknad. Du kan skapa anpassade målgrupper med följande:

    • grundläggande inriktning: plats, ålder, kön, språk
    • detaljerad inriktning: demografi, intressen, beteenden.
    • mål genom anslutningar: Människor som gillar din Facebook-sida, vänner till människor som gillar din Facebook-sida, personer som har besökt din webbplats, vänner till personer som har besökt din webbplats.

sedan kommer placering-var Vill du att dina annonser ska visas? Om du börjar, rekommenderas att du håller “automatiska placeringar” här så att du kan mäta vilket som är mest effektivt.

slutligen finns det budget & schema – Välj hur mycket du vill spendera på din annons (antingen per dag eller en uppsättning budget för annonsens livstid) och bestäm hur länge du vill att de ska springa för.

du kan lära dig mer om detta i detalj här.

fördelar med Facebook-annonsering

som tidigare nämnts erbjuder många plattformar En form av PPC-reklam. Medan den bästa plattformen att använda är till stor del beroende av ditt företags köpare persona, Facebook: s reklam plattform har flera viktiga funktioner som ger det en konkurrensfördel.

stor global publik

Facebook har över 2 miljarder användare över hela världen, och 1.37 av dessa användare besöker webbplatsen dagligen. Data har också funnit att människor spenderar mer tid på Facebook per session jämfört med andra populära sociala plattformar.

med andra ord – det finns en god chans att dina köpare personas hänger här.

inte bara det, men engagemangsgraden för plattformen ökar sannolikheten för att de klickar på din annons. För marknadsförare innebär detta en enorm möjlighet att nå en stor grupp människor som kanske inte har hittat ditt företag annars.

riktade målgrupper

nästa, till sin stora publik, är en annan stor fördel med Facebook PPC möjligheten att skapa mycket riktade målgrupper. Tänk på det; mellan våra profiler, de saker vi “gillar” och de saker vi delar berättar vi Facebook så mycket information om oss själva.

genom att känna till all denna information låter Facebook annonsörer begränsa en publik genom grundläggande inriktningsalternativ som plats, ålder och kön och detaljerad inriktning som intressen, beteenden och anslutningar kan marknadsförare rikta in sig på flera olika personer i olika steg i tratten.

du kan också använda retargeting-kampanjer, där du riktar dig till personer som har besökt din webbplats eller till och med en specifik sida på din webbplats inom en viss tidsram.

detta fungerar som ett bra sätt att påminna människor om värdet på din produkt eller tjänst och ökar chansen att de kommer tillbaka till din webbplats.

omfattande analyser

du kan sedan mäta effektiviteten av dina annonser i realtid med hjälp av de många mätvärden som finns i Facebook ads manager. Några av dessa inkluderar:

    • räckvidd: antalet personer som såg din annons.
    • visningar: antalet gånger din annons visades.
    • klick: antalet gånger din annons klickades
  • CPC: Baserat på antalet klick som din annons fick dividerat med det intryck som din annons fick kan du se din kostnad per klick direkt i Facebook-annonsens portal.
  • CTR: hur många som har sett annonsen vs. hur många som klickade på den.
  • Engagemangsmått: visa hur många likes, reaktioner och kommentarer din annons får.

alla dessa mätvärden och mer är värdefulla för att hjälpa marknadsförare att avgöra vad som fungerade i sina kampanjer, vad som inte gjorde det och hur man anpassar sin strategi framåt.

olika format och medier

ett vanligt problem med betalda medier är att konsumenterna har lärt sig att ställa ut innehåll där de känner att de säljs till. Detta fenomen kallas ofta” annonsblindhet ” eftersom Facebook är en mycket visuell plattform, det blir lättare att bekämpa detta genom att skapa uppmärksamhetsannonser.

Facebook låter dig använda video, grafik och till och med karuseller med flera ramar för att fånga publikens uppmärksamhet. Många andra plattformar begränsar dig till bara text eller en liten bild.

beprövad ROI

eftersom Facebook fortsätter att uppdatera sina algoritmer för att placera rätt annons framför rätt person, vid rätt tidpunkt, är det ingen överraskning att Facebook-annonser har visat sig ha en otrolig ROI.

Facebook-annonser har visat sig ha en omvandlingsfrekvens på 9.21% i alla branscher. Medan detta mått stiger och faller baserat på din specifika bransch och målgrupp, visar det att annonser med denna plattform effektivt engagerar användare med din publik.

faktum är att när man jämför Facebook med andra betalda sociala plattformar har det visat sig vara mest effektivt för betalda mediekampanjer, med Twitter, LinkedIn och YouTube som ligger precis bakom det.

så är Facebook PPC värt det?

B2B eller B2C, om din publik är aktiv på Facebook, kommer reklam på denna plattform förmodligen att vara en bra investering.

faktum är att med den organiska räckviddspotentialen minskar kan det vara det enda sättet att nå dina köpare på plattformen.

om du inte är bekant uppdaterar Facebook regelbundet sina algoritmer i ett försök att visa användarnas innehåll som de är mer benägna att engagera sig med. Denna förändring, i kombination med att plattformen blir mer konkurrenskraftig för företag, har orsakat att den organiska räckvidden för sidor minskar.

så, om du en gång såg ett antal leads komma genom Facebook-inlägg ensam, kanske det här tillvägagångssättet inte är lika framgångsrikt som det en gång var.

om din publik inte är aktiv på Facebook kan du vara bättre att leta någon annanstans.

hur man mäter ROI för Facebook-kampanjer

även med branschriktmärken på din sida är det enda sanna sättet att avgöra om Facebook PPC är värt det för ditt företag genom att testa det och mäta ROI för dina ansträngningar.

lyckligtvis är Facebook-annonser relativt billiga jämfört med andra betalda mediealternativ, så genom att skapa några testkampanjer kan du avgöra om det här är något värt att driva, eller om det inte är rätt för ditt företag.

att mäta avkastningen på dina Facebook-annonser beror till stor del på målet för dina annonser du valde i början.

om ditt mål till exempel är varumärkesmedvetenhet vill du titta på mätvärden som visningar och engagemang. Men för att exakt avgöra om dessa ansträngningar var värda det för ditt företag rekommenderas det att titta på följande mätvärden:

  • konverteringar – eftersom det slutliga målet är att driva människor ner i tratten, mäta omvandlingsfrekvens för dessa annonser är ett måste. För att mäta detta, titta på följande:
    • trafik – ökade annonserna trafiken till din webbplats?
    • Lead Generation-gjorde trafiken som landade på din webbplats konvertera på ett erbjudande? Om så är fallet betyder det att du riktar in dig på rätt personer med dina annonser.
    • försäljning – gjorde de leder som konverterade på din webbplats hamna bli kunder?
  • kostnad per klick – Om du bestämde följande resultat, titta och se hur mycket du spenderade på att generera varje klick på din webbplats.
  • klickfrekvens – som tidigare nämnts tar detta hänsyn till antalet klick jämfört med de visningar som din annons fick. Detta kommer att hjälpa dig att avgöra hur många möjligheter du var tvungen att fånga användare vs. hur många du faktiskt gjorde.
  • kostnad per Åtgärd – Det här är något annorlunda än kostnad per klick, eftersom det mäter kostnaden för önskad åtgärd du ville att dina personas skulle ta, som appnedladdningar, konverteringar etc. Titta på hur mycket du spenderade för att generera denna åtgärd under hela kampanjen.

Sammantaget har Facebook PPC kapacitet att verkligen hjälpa marknadsförare att öka sina kampanjer och få bättre resultat. För att avgöra om det är värt det för ditt företag är det viktigt att titta på branschriktmärken, din budget, ditt mål och viktigast av din publik.

om din publik inte redan besöker Facebook, är det ingen mening att spendera på en plattform där ditt innehåll inte kommer att ses, men om det är experiment! Facebook skickar regelbundet ut $ 50 kuponger till ägare av sidor via e-post. Håll utkik efter dem.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.