cum DuckDuckGo (și Microsoft) beneficiază de afacerea de publicitate Google

Înscrieți-vă pentru recapitulările noastre zilnice ale peisajului de marketing de căutare în continuă schimbare.

Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.

Andy Taylor pe 23 Noiembrie 2020 la 12: 49

  • Categorii: a-post la Marketing Land, canal: Sem, DuckDuckGo, coloana de căutare plătită
  • DuckDuckGo este un motor de căutare care a fost fondat în 2008, cu accent pe protejarea confidențialității căutătorilor, afișând în special tuturor căutătorilor aceleași rezultate de căutare și abținându-se de la construirea profilurilor utilizatorilor săi. Volumul său de căutare a crescut constant de-a lungul anilor, iar în octombrie 2020 a fost de până la aproape 60 de milioane de interogări zilnic.

    această creștere ar putea fi o dovadă că dominanța Google nu este prohibitivă pentru creșterea concurenților și că un motor de căutare axat pe confidențialitatea utilizatorilor poate reuși să construiască o afacere reală. Cu toate acestea, motoarele de căutare mai mici, cum ar fi DuckDuckGo, beneficiază de rețeaua extinsă de agenți de publicitate care licitează pentru anunțurile de căutare Google. Iată cum.

    motoarele mai mici se bazează pe ușurința duplicării campaniei pentru a atrage agenții de publicitate Google

    a doua cea mai mare afacere de căutare din SUA, Microsoft Advertising, este construită pe volumul de interogări provenind de la Yahoo și Bing, precum și de la alți parteneri de căutare, inclusiv DuckDuckGo. Bing și Yahoo reprezintă aproximativ 3, 5 X și 5x la fel de mult trafic de căutare organică ca DuckDuckGo, respectiv, potrivit Statista.

    beneficiul utilizării unei platforme precum Microsoft Advertising pentru DuckDuckGo este că Microsoft poate atrage mult mai mulți agenți de publicitate cu volumul său agregat decât ar putea spera DuckDuckGo în această etapă a activității sale. Acest lucru se datorează faptului că, pe lângă costul clicurilor de căutare plătite efectiv, există un cost pentru gestionarea campaniilor pe diferite platforme, sub formă de timp și efort suplimentar pentru lansarea acestor campanii și optimizarea corectă a acestora. Prin aderarea la rețeaua Microsoft Advertising, DuckDuckGo este capabil să obțină dolari de anunțuri de la agenții de publicitate care nu ar putea lansa în mod profitabil anunțuri pe DuckDuckGo dacă ar necesita o gestionare complet separată.

    cu toate acestea, același lucru este valabil și pentru Publicitatea Microsoft, care se sprijină pe propriile instrumente dezvoltate special cu scopul de a face cât mai ușor posibil duplicarea campaniilor Google pe platformele sale. Pentru a cita propria literatură Microsoft pe Google Import:

    ‘dacă utilizați deja Google Ads, puteți economisi mult timp importând campaniile direct în Microsoft Advertising…cu cât petreceți mai puțin timp gestionând anunțurile, cu atât vă puteți concentra mai mult pe servirea clienților.’

    nu există o astfel de capacitate atunci când vine vorba de importul campaniilor publicitare Microsoft în Google, deoarece Google, ca motor de căutare dominant, este capabil să atragă cel mai mare grup de agenți de publicitate din SUA.

    Microsoft Advertising știe că, deși volumul agregat al proprietăților din rețeaua sa este absolut semnificativ, multe companii nu ar fi la fel de active pe platforma sa dacă ar exista diferențe semnificative în modul în care campaniile au fost lansate și gestionate în raport cu Google. Din nou, lansările și gestionarea campaniilor necesită timp și, dacă agenții de publicitate pot accesa 90% din oportunitatea de căutare plătită, concentrându-se doar pe Google, mulți s-ar lansa doar pe Google dacă nu ar fi foarte ușor să portați aceste campanii și setări către publicitatea Microsoft. Microsoft înțelege acest lucru, motiv pentru care există un instrument precum Google Import.

    DuckDuckGo, prin faptul că face parte din Rețeaua de publicitate Microsoft, beneficiază, de asemenea, de faptul că Microsoft face cât mai ușor posibil pentru agenții de publicitate Google să dubleze campaniile în platforma sa. Dacă DuckDuckGo și-ar lansa propria platformă, ar trebui probabil să creeze și un instrument de import similar fie pentru portarea campaniilor de la Microsoft Ads, fie pentru Google însuși, pentru a menține grupul de agenți de publicitate de care a beneficiat în activitatea sa până acum.

    concluzie

    scopul acestei coloane nu este de a lua parte la problema confidențialității căutătorului sau la avantajele/dezavantajele poziției dominante de căutare Google. Este doar pentru a despacheta economia modului în care motoarele de căutare mai mici sunt capabile să-și monetizeze rezultatele și cum s-a bazat în mare măsură pe facilitarea agenților de publicitate Google pentru a ajunge la Căutătorii pe acele proprietăți cu cât mai puține obstacole posibil.

    Google însuși beneficiază, de asemenea, aparent de acest aranjament, în sensul că poate indica concurenți viabili legitim, care sunt capabili să câștige bani în căutare chiar și fără volumul expansiv al Google. Acest lucru este potențial și mai important pentru Google now, deoarece se confruntă cu o investigație DOJ în dominanța sa de căutare.

    în bine sau în rău, volumul dominant de căutare Google îi oferă mai multe date de utilizat în producerea rezultatelor căutării și atrage mai mulți agenți de publicitate pe platforma sa cu oportunități mai mari. Yahoo însuși, acum parte a Microsoft Advertising, a recunoscut indirect cât de puternic poate fi flywheel atunci când a decis să reintroducă un acord cu Google în 2015 pentru a alimenta unele dintre anunțurile sale care au durat până la începutul anului 2019.

    dacă Google a abuzat de poziția sa pentru a diminua și mai mult concurența este o întrebare mai complicată pentru o altă zi. Deocamdată, mi se pare clar, cel puțin, că alte motoare de căutare s-au bazat într-o măsură pe baza de agenți de publicitate Google pentru a-și propulsa propriile afaceri de publicitate. E adevărat chiar și pentru DuckDuckGo.

    Înscrieți-vă pentru recapitulările noastre zilnice ale peisajului de marketing de căutare în continuă schimbare.

    Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.

    despre autor

    Andy Taylor

    Andy Taylor este director de cercetare la tinuti, responsabil pentru analiza tendințelor din spectrul marketingului digital pentru cele mai bune practici și comentarii din industrie. Un comerciant experimentat, cu peste 9 ani de experiență, vorbește frecvent la conferințe și evenimente din industrie.

    Lasă un răspuns

    Adresa ta de email nu va fi publicată.