uma campanha de Pay-Per-Click no Facebook (PPC) vale a pena em 2019?

a mídia Social é uma poderosa ferramenta de marketing para alcançar o seu público e aumentar a conscientização da marca.

no entanto, nos últimos anos, o espaço tornou-se muito mais competitivo para marcas e negócios de todos os tamanhos.

por esta razão, os comerciantes tiveram de recorrer a opções pagas para chegar às suas personas comprador. Facebook pay-per-click( PPC), mais popularmente conhecido como publicidade no Facebook é atualmente uma das principais plataformas que as empresas procuram para cima de seu jogo no social.

porque pode ser um grande investimento, no entanto, muitas pessoas querem ter certeza de que não estão desperdiçando seu orçamento.Então, vale a pena para o seu negócio investir numa campanha pay-per-click no Facebook? Vamos começar do início.

o que é a PPC no Facebook?

“Pay-Per-Click” ou PPC é uma forma de publicidade na internet onde uma empresa paga uma plataforma apenas quando o anúncio é clicado.

a publicidade PPC tem aumentado rapidamente em popularidade na indústria de marketing digital, uma vez que permite às pessoas criar anúncios altamente focados e gerar análises tangíveis para ajudar os comerciantes a entender como o público está se engajando com o conteúdo.

existem muitas plataformas que oferecem publicidade PPC, mas os dois maiores jogadores no espaço de mercado são atualmente Google AdWords e Publicidade no Facebook.

a um nível de base, eles funcionam da mesma forma: com base no público ou palavra-chave que você seleciona, você paga X valor para cada vez que o seu anúncio é clicado. O custo por clique, ou CPC, é determinado por quantas pessoas você pode alcançar, e quão competitivo esse público é — mas o Facebook é obviamente atendido pelo público do Facebook.

o Facebook permite que você crie seus próprios anúncios PPC dentro do Gerenciador de Anúncios do Facebook.

estes anúncios podem ser comerciais padrão de fotos, vídeos ou Anúncios de carrossel (publicitando muitos links diferentes dentro do mesmo anúncio).

uma vez criado, os anúncios podem ser usados em uma variedade de pontos no Facebook, incluindo a barra lateral, desktop ou rede de notícias móveis, e audiência. Facebook Instagram também possui esta plataforma.

como funciona

é assim que a PPC através da publicidade no Facebook funciona:

primeiro, você seleciona um objetivo – dependendo dos seus objetivos de negócio e em que fase do funil que está tentando atingir, o Facebook oferece vários objetivos de marketing diferentes com base nas três fases da jornada do comprador.

    • Objectivos Da Fase De Sensibilização: Sensibilização Da Marca, Alcance
    • Consideração Objectivos Da Fase: Lead Generation, Website Traffic, Engagement, App Installs
    • Decision Stage: Objectives: Conversions, Store Visits, Product Sales

em seguida, você seleciona o seu público-Facebook permite que os profissionais de marketing para criar anúncios altamente focados, a fim de alcançar o segmento certo de seu mercado. Você pode criar audiências personalizadas usando o seguinte:

    • alvo básico: Localização, Idade, Sexo, língua
    • alvo detalhado: Demografia, interesses, comportamentos.
    • alvo por ligações: Pessoas que gostam da sua página no Facebook, Amigos de pessoas que gostam da sua página no Facebook, pessoas que visitaram o seu site, amigos de pessoas que visitaram o seu site.

então, vem a colocação-onde quer que os seus anúncios sejam exibidos? Se você está começando, recomendado manter “colocações automáticas” aqui para que você possa medir o que é mais eficaz.

por último, existe o orçamento & schedule – escolha quanto você gostaria de gastar no seu anúncio (seja por dia ou um orçamento definido para a vida de seu anúncio) e decidir por quanto tempo você gostaria que eles corressem.

pode aprender mais sobre este assunto em detalhe aqui. As vantagens da publicidade no Facebook

como afirmado anteriormente, muitas plataformas oferecem uma forma de publicidade PPC. Enquanto a melhor plataforma para usar é em grande parte dependente da persona comprador de sua empresa, plataforma de publicidade do Facebook tem várias características-chave que lhe dão uma vantagem competitiva.

grande público global

o Facebook tem mais de 2 mil milhões de usuários em todo o mundo, e 1.37 desses usuários visitam o site diariamente. Os dados também descobriram que as pessoas estão gastando mais tempo no Facebook por sessão em comparação com outras plataformas sociais populares.

em outras palavras-há uma boa chance de seus personagens compradores estarem por aqui.

não só isso, mas as taxas de engajamento da plataforma aumentam a probabilidade de eles clicarem no seu anúncio. Para os comerciantes, isso apresenta uma grande oportunidade de alcançar um grande grupo de pessoas que poderiam não ter encontrado o seu negócio de outra forma.

público-alvo

a seguir, para o seu grande público, outra vantagem principal da PPC do Facebook é a capacidade de criar Públicos altamente-alvo. Pense nisso; entre nossos perfis, as coisas que “gostamos”, e as coisas que compartilhamos, contamos ao Facebook tanta informação sobre nós mesmos.

Saber todas essas informações, Facebook permite que os anunciantes restringir a um público básicas de opções de segmentação, como localização, idade, gênero e detalhada de segmentação, como interesses, comportamentos e conexões, os profissionais de marketing podem destino de vários personagens diferentes em diferentes fases do funil.

você também pode usar campanhas de retargeting, onde você Visa pessoas que visitaram seu site, ou mesmo uma página específica em seu site dentro de um prazo específico.

isto serve como uma ótima maneira de lembrar as pessoas sobre o valor do seu produto ou serviço, e aumenta as chances de eles retornarem ao seu site.

Extensive Analytics

você pode então avaliar a eficácia dos seus anúncios em tempo real usando as inúmeras métricas disponíveis no Facebook ads manager. Alguns destes incluem:

    • Reach: o número de pessoas viu o seu anúncio. Impressões: o número de vezes que o seu anúncio foi visto.
    • cliques: o número de vezes que o seu anúncio foi clicado
  • CPC: Com base no número de cliques que o seu anúncio recebeu dividido pela impressão que o seu anúncio teve, você pode ver o seu custo por clique diretamente dentro do portal do anúncio do Facebook.
  • CTR: quantas pessoas viram o anúncio vs. quantas pessoas clicaram nele. Métricas de engajamento: ver quantos gostos, reações e comentários o seu anúncio está recebendo.

todas estas métricas e mais são valiosas para ajudar os comerciantes a determinar o que funcionou em suas campanhas, o que não funcionou, e como adaptar sua estratégia avançando.

variedade de formatos e meios

um problema comum com a mídia paga é que os consumidores aprenderam a afinar o conteúdo onde eles sentem que estão sendo vendidos. Este fenômeno é muitas vezes chamado de “cegueira do anúncio”, porque o Facebook é uma plataforma muito visual, torna-se mais fácil combater isso, criando anúncios de atenção.

o Facebook permite que você use vídeo, gráficos, e até mesmo carrosséis Multi-frame para captar a atenção do seu público. Muitas outras plataformas limitam você a apenas texto ou uma imagem minúscula.Como o Facebook continua a atualizar seus algoritmos para colocar o anúncio certo na frente da pessoa certa, no momento certo, não é surpresa que os anúncios no Facebook provem ter um ROI incrível.

os anúncios no Facebook têm mostrado ter uma taxa de conversão de 9,21% em todas as indústrias. Enquanto esta métrica sobe e cai com base em sua indústria específica e público alvo, ele mostra que os anúncios com esta plataforma efetivamente envolver os usuários com o seu público.

na verdade, ao comparar o Facebook com outras plataformas sociais pagas, ele mostrou ser mais eficaz para campanhas de mídia paga, com Twitter, LinkedIn e YouTube caindo logo atrás dele. Então, a PPC do Facebook vale a pena?

B2B ou B2C, se o seu público estiver activo no Facebook, a publicidade nesta plataforma será provavelmente um bom investimento.

na verdade, com o potencial de alcance orgânico em declínio, pode ser a única maneira de chegar a sua persona comprador na plataforma.

no caso de você não estar familiarizado, o Facebook atualiza regularmente seus algoritmos em um esforço para mostrar aos usuários o conteúdo com o qual eles estão mais propensos a se envolver. Esta mudança, juntamente com a plataforma tornando-se mais competitiva para as empresas, fez com que o alcance orgânico das páginas para declinar.Então, se você uma vez viu uma série de pistas vir através da postagem no Facebook sozinho, essa abordagem pode não ser tão bem sucedida como era antes.

se o seu público não estiver ativo no Facebook, você pode estar melhor olhando para outro lugar.

Como medir o ri das campanhas no Facebook

mesmo com benchmarks da indústria do seu lado, a única maneira verdadeira de determinar se a PPC no Facebook vale a pena para o seu negócio é testando-a e medindo o ROI dos seus esforços.

Felizmente, os anúncios no Facebook são relativamente baratos em comparação com outras opções de mídia pagas, por isso, ao criar algumas campanhas de teste, você será capaz de determinar se isso é algo que vale a pena perseguir, ou se não é certo para o seu negócio.

medir o ROI dos seus anúncios no Facebook depende em grande parte do objetivo dos seus anúncios que você selecionou no início.

por exemplo, se seu objetivo é a conscientização da marca, você vai querer olhar para métricas como impressões e engajamento. No entanto, para determinar, com precisão, se esses esforços foram a pena para o seu negócio, recomenda-se ler as seguintes métricas:

  • Conversões, Pois o objetivo final é conduzir as pessoas para baixo do funil, medir as taxas de conversão para estes anúncios é uma obrigação. Para avaliar isto, veja o seguinte::
    • tráfego – os anúncios aumentaram o tráfego para o seu site? Geração de chumbo-o tráfego que aterrou no seu site converteu-se numa oferta? Se for esse o caso, significa que estás a atacar as pessoas certas com os teus anúncios.
    • vendas-essas pistas que foram convertidas em seu site acabaram se tornando clientes?
  • custo por clique-Se você determinou os seguintes resultados, Veja e veja quanto você gastou em gerar cada clique em seu site.
  • clique através da taxa – como indicado anteriormente, isto leva em conta o número de cliques vs. as impressões que o seu anúncio obteve. Isso irá ajudá-lo a determinar quantas oportunidades você teve para capturar usuários contra quantas você realmente fez.
  • custo por acção – isto é ligeiramente diferente do custo por clique, uma vez que mede o custo da acção desejada que queria que as suas personalidades tomassem, como downloads de aplicações, conversões, etc. Veja quanto gastou para gerar esta acção ao longo da sua campanha.

ao todo, a PPC do Facebook tem capacidades para realmente ajudar os comerciantes a intensificar as suas campanhas e conduzir melhores resultados. Para determinar se vale a pena para o seu negócio, é importante olhar para os benchmarks da indústria, seu orçamento, seu objetivo e, mais importante, seu público.

se o seu público não está já a frequentar o Facebook, então não vale a pena gastar numa plataforma onde o seu conteúdo não será visto, mas se for experiência! O Facebook envia regularmente vales de $50 aos proprietários de páginas por e-mail. Fica de olho neles.

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