como DuckDuckGo (e Microsoft) se beneficiam com a expansão do negócio de publicidade da Google

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Andy Taylor em 23 de novembro de 2020 às 12: 49 pm

  • categorias: a-Post to Marketing Land, Canal: SEM, DuckDuckGo, Pesquisa Paga Coluna
  • DuckDuckGo é um motor de busca que foi fundada em 2008, com foco na proteção dos pesquisadores de privacidade, nomeadamente, mostrando todos os pesquisadores os mesmos resultados de pesquisa e evitando a construção de perfis de seus usuários. Seu volume de pesquisa tem aumentado constantemente ao longo dos anos, e em outubro de 2020 foi de cerca de 60 milhões de consultas diárias.

    este aumento pode ser uma evidência de que o domínio do Google não é proibitivo para o aumento dos concorrentes, e que um motor de busca focado na privacidade do usuário pode ter sucesso na construção de um negócio real. No entanto, motores de busca menores como DuckDuckGo se beneficiam da rede expansiva de anunciantes licitando em anúncios de busca do Google. Eis como.

    motores menores dependem da facilidade de duplicação da campanha para puxar os anunciantes do Google

    o segundo maior negócio de pesquisa nos EUA, A Microsoft Advertising, é construído em volume de consulta vindo do Yahoo e Bing, bem como outros parceiros de pesquisa, incluindo DuckDuckGo. Bing e Yahoo são responsáveis por cerca de 3,5 x e 5x tanto tráfego de busca orgânica como DuckDuckGo, respectivamente, de acordo com Statista.

    o benefício de usar uma plataforma como a publicidade da Microsoft para DuckDuckGo é que a Microsoft pode atrair muitos mais anunciantes com seu volume agregado do que DuckDuckGo poderia esperar nesta fase em seu negócio. Isto porque, além do custo de reais cliques de pesquisa pagos, há um custo para a gestão de campanhas em diferentes plataformas na forma de tempo adicional e esforço para lançar essas campanhas e otimizá-los corretamente. Ao aderir à rede da Microsoft Advertising, então, DuckDuckGo é capaz de angariar ad Dólares de anunciantes que não seriam capazes de lançar lucrativamente anúncios em DuckDuckGo se fosse necessária uma gestão totalmente separada.

    no entanto, o mesmo acontece com a publicidade da Microsoft, que se inclina em suas próprias ferramentas desenvolvidas especificamente com o objetivo de tornar o mais fácil possível duplicar as campanhas do Google para suas plataformas. Para citar a própria literatura da Microsoft na importação do Google:

    ‘ se já estiver a utilizar os anúncios do Google, pode poupar muito tempo importando as suas campanhas directamente para a publicidade da Microsoft … quanto menos tempo passar a gerir os seus anúncios, mais poderá concentrar-se em servir os seus clientes.’

    tal capacidade não existe quando se trata de importar campanhas publicitárias da Microsoft para o Google, porque o Google, como o motor de busca dominante, é capaz de atrair o maior grupo de anunciantes nos EUA. A Microsoft Advertising sabe que, embora o volume agregado das propriedades em sua rede seja absolutamente significativo, muitas empresas não estariam tão ativas em sua plataforma se houvesse diferenças significativas na forma como as campanhas foram lançadas e geridas em relação ao Google. Mais uma vez, lançamentos de campanha e gerenciamento levam tempo, e se os anunciantes são capazes de aproveitar 90% da oportunidade de pesquisa paga, concentrando-se apenas no Google, muitos só iria lançar no Google se não fosse muito fácil de portar essas campanhas e configurações para a publicidade Microsoft. A Microsoft entende isso, e é por isso que existe uma ferramenta como o Google Import.DuckDuckGo, por ser parte da Microsoft Advertising network, também se beneficia da Microsoft tornando o mais fácil possível para os anunciantes do Google duplicar campanhas em sua plataforma. Se DuckDuckGo lançasse a sua própria plataforma, provavelmente também teria de criar uma ferramenta de importação semelhante tanto para portar sobre campanhas de anúncios da Microsoft ou do próprio Google, a fim de manter o conjunto de Anunciantes de que beneficiou no seu negócio até agora.

    Conclusion

    The purpose of this column is not to take side on the question of searcher privacy or the pros / cons of Google’s dominant search position. É meramente para desempacotar a economia de como os motores de busca menores são capazes de rentabilizar seus resultados, e como isso tem confiado em tornar mais fácil para os anunciantes do Google para alcançar buscadores nessas propriedades com o mínimo de obstáculos possível.

    o próprio Google também ostensivamente beneficia deste acordo, no sentido de que pode apontar para concorrentes legitimamente viáveis que são capazes de ganhar dinheiro em busca, mesmo sem o volume expansivo do Google. Isso é potencialmente ainda mais importante para o Google agora que ele enfrenta uma investigação do DOJ sobre seu domínio de pesquisa.

    para melhor ou pior, o volume de pesquisa dominante do Google dá-lhe mais dados para usar na produção de resultados de pesquisa e atrair mais anunciantes para a sua plataforma com maior oportunidade. O próprio Yahoo, agora parte da publicidade da Microsoft, indiretamente reconheceu o quão poderoso o flywheel pode ser quando decidiu reentrar um acordo com o Google em 2015 para alimentar alguns de seus anúncios que duraram até o início de 2019.

    se o Google abusou de sua posição para diminuir ainda mais a concorrência é uma questão mais complicada para outro dia. Por agora, parece-me claro, pelo menos para mim, que outros motores de busca têm confiado, em certa medida, na Base de anunciantes do Google para ajudar a impulsionar as suas próprias empresas de publicidade. Isso é verdade até para DuckDuckGo.

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    Sobre O Autor

    Andy Taylor

    Andy Taylor, é diretor de pesquisas Tinuiti, responsável pela análise de tendências do marketing digital espectro para as melhores práticas e indústria comentário. Um comerciante experiente com mais de 9 anos de experiência, ele fala frequentemente em conferências e eventos da indústria.

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