czy Facebook Pay-Per-Click (PPC) jest tego wart w 2019 roku?

media społecznościowe to potężne narzędzie marketingowe, które dociera do odbiorców i zwiększa świadomość marki.

jednak w ostatnich latach przestrzeń stała się znacznie bardziej konkurencyjna dla marek i firm każdej wielkości.

z tego powodu marketerzy musieli zwrócić się do płatnych opcji, aby dotrzeć do swoich nabywców. Facebook Facebook pay-per-click (PPC), bardziej znany jako reklama na Facebooku jest obecnie jedną z najlepszych platform firm, które szukają swojej gry w mediach społecznościowych.

ponieważ może to być duża inwestycja, jednak wiele osób chce mieć pewność, że nie marnują swojego budżetu.

czy warto zainwestować w kampanię pay-Per-click na Facebooku? Zacznijmy od początku.

Co To jest Facebook PPC?

“Pay-Per-Click” lub PPC to forma reklamy internetowej, w której firma płaci platformie tylko wtedy, gdy reklama jest kliknięta.

reklama PPC szybko zyskała popularność w branży marketingu cyfrowego, ponieważ umożliwia ludziom tworzenie wysoce ukierunkowanych reklam i generowanie namacalnych analiz, aby pomóc marketerom zrozumieć, w jaki sposób odbiorcy angażują się w treści.

istnieje wiele platform oferujących reklamy PPC, ale dwoma największymi graczami na rynku są obecnie Google AdWords i reklama na Facebooku.

na poziomie podstawowym funkcjonują one całkiem podobnie: na podstawie odbiorców lub wybranego słowa kluczowego płacisz X kwotę za każde kliknięcie reklamy. Facebook jest oczywiście przeznaczony dla odbiorców na Facebooku . Facebook umożliwia tworzenie własnych reklam PPC w Menedżerze reklam na Facebooku.

te reklamy mogą być standardowymi reklamami fotograficznymi, wideo lub reklamami karuzelowymi (reklamującymi wiele różnych linków w tej samej reklamie).

po utworzeniu reklamy można używać w różnych spotach na Facebooku, w tym na pasku bocznym, na pulpicie lub na mobilnym kanale informacyjnym i w sieci odbiorców. Facebook jest właścicielem Instagrama i może wyświetlać je również na Instagramie. Facebook oferuje kilka różnych celów marketingowych w oparciu o trzy etapy podróży kupującego.Facebook oferuje kilka różnych celów marketingowych w oparciu o trzy etapy podróży kupującego.

najpierw wybierasz cel – w zależności od celów biznesowych i etapu ścieżki, którą próbujesz kierować.

    • Cele Etapu Świadomości: Świadomość Marki, Zasięg
    • Rozważanie Celów Etapu: Generowanie leadów, ruch na stronie, zaangażowanie, instalacja aplikacji
    • etap decyzji: cele: konwersje, wizyty w sklepie, sprzedaż produktów

następnie wybierasz odbiorców – Facebook pozwala marketerom tworzyć wysoce ukierunkowane reklamy, aby dotrzeć do odpowiedniego segmentu ich rynku. Grupy niestandardowe można tworzyć za pomocą następujących:

    • podstawowe targetowanie: lokalizacja, wiek, płeć, język
    • szczegółowe targetowanie: dane demograficzne, zainteresowania, zachowania.
    • Target by Connections: Facebooka, znajomych osób, które lubią Twoją stronę na Facebooku, osób, które odwiedziły Twoją stronę, przyjaciół osób, które odwiedziły Twoją stronę.

następnie pojawia się miejsce docelowe-gdzie chcesz wyświetlać reklamy? Jeśli zaczynasz, zaleca się trzymanie “automatycznych miejsc” tutaj, aby móc zmierzyć, co jest najbardziej skuteczne.

wreszcie, jest budżet & harmonogram-Wybierz, ile chcesz wydać na reklamę (dziennie lub jeden ustalony budżet na cały okres użytkowania reklamy) i zdecyduj, jak długo chcesz je uruchomić.

możesz dowiedzieć się więcej o tym szczegółowo tutaj.

zalety reklamy na Facebooku

jak wspomniano wcześniej, wiele platform oferuje formę reklamy PPC. Podczas gdy najlepsza platforma do użycia jest w dużej mierze zależna od osoby kupującej w Twojej firmie, platforma reklamowa Facebooka ma kilka kluczowych funkcji, które dają jej przewagę konkurencyjną.

duża globalna publiczność

Facebook ma ponad 2 miliardy użytkowników na całym świecie, a 1,37 z nich odwiedza witrynę codziennie. Dane wykazały również, że ludzie spędzają więcej czasu na Facebooku na sesję w porównaniu z innymi popularnymi platformami społecznościowymi.

innymi słowy-jest duża szansa, że twoja osoba kupująca się tu kręci.

nie tylko to, ale wskaźniki zaangażowania platformy zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy. Dla marketerów stanowi to ogromną okazję do dotarcia do dużej grupy osób, które w przeciwnym razie mogłyby nie znaleźć twojej firmy.

docelowi odbiorcy

kolejna, dla dużej grupy odbiorców, kolejną główną zaletą Facebooka PPC jest możliwość tworzenia wysoce ukierunkowanych odbiorców. Pomyśl o tym; między naszymi profilami, rzeczami, które “lubimy” i rzeczami, którymi się dzielimy, przekazujemy Facebookowi tak wiele informacji o sobie.

znając wszystkie te informacje, Facebook pozwala reklamodawcom zawęzić grupę odbiorców poprzez podstawowe opcje kierowania, takie jak lokalizacja, wiek i płeć oraz szczegółowe kierowanie, takie jak zainteresowania, zachowania i połączenia, marketerzy mogą kierować reklamy na wiele różnych osób na różnych etapach ścieżki.

Możesz również użyć kampanii retargetingowych, w których kierujesz reklamy do osób, które odwiedziły Twoją witrynę, a nawet do określonej strony w Twojej witrynie w określonym czasie.

to świetny sposób na przypomnienie ludziom o wartości Twojego produktu lub usługi i zwiększenie szans na powrót do twojej witryny.

rozbudowana Analiza

możesz następnie ocenić skuteczność swoich reklam w czasie rzeczywistym, korzystając z licznych wskaźników dostępnych w Menedżerze reklam na Facebooku. Niektóre z nich obejmują:

    • Reach: liczba osób, które obejrzały Twoje ogłoszenie.
    • wyświetlenia: ile razy Twoja reklama była widoczna.
    • kliknięcia: liczba kliknięć Twojej reklamy
  • CPC: Na podstawie liczby kliknięć reklamy podzielonej przez wrażenie, jakie otrzymała Reklama, możesz zobaczyć koszt kliknięcia bezpośrednio w portalu reklamy na Facebooku.
  • CTR: ile osób widziało ogłoszenie a ile kliknęło.
  • wskaźniki zaangażowania: Zobacz, ile polubień, reakcji i komentarzy otrzymuje Twoja reklama.

wszystkie te wskaźniki i więcej są cenne, aby pomóc marketerom określić, co działało w ich kampaniach, a co nie, i jak dostosować swoją strategię w przyszłości.

różnorodność formatów i Mediów

powszechnym problemem z płatnymi mediami jest to, że konsumenci nauczyli się dostrajać treści tam, gdzie czują się sprzedawani. Zjawisko to często nazywa się “ślepotą reklamową”, ponieważ Facebook jest platformą bardzo wizualną, łatwiej jest z tym walczyć, tworząc przyciągające uwagę reklamy.

Facebook pozwala na korzystanie z wideo, grafiki, a nawet karuzeli wieloklatkowych, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Wiele innych platform ogranicza cię tylko do tekstu lub małego obrazu.Facebook nadal aktualizuje swoje algorytmy, aby umieścić odpowiednią reklamę przed właściwą osobą, we właściwym czasie, nic dziwnego, że reklamy na Facebooku okazały się mieć niesamowity zwrot z inwestycji.

reklamy na Facebooku mają współczynnik konwersji 9,21% we wszystkich branżach. Podczas gdy ten wskaźnik rośnie i spada w oparciu o konkretną branżę i docelowych odbiorców, pokazuje, że reklamy na tej platformie skutecznie angażują użytkowników z odbiorcami.

w rzeczywistości, porównując Facebooka z innymi płatnymi platformami społecznościowymi, okazał się najbardziej skuteczny w przypadku płatnych kampanii medialnych, a Twitter, LinkedIn i YouTube są tuż za nim.

czy Facebook PPC jest tego wart?

B2B lub B2C, jeśli Twoi odbiorcy są aktywni na Facebooku, reklama na tej platformie prawdopodobnie będzie dobrą inwestycją.

w rzeczywistości, przy malejącym potencjale zasięgu organicznego, może to być jedyny sposób na dotarcie do osób kupujących na platformie.

jeśli nie znasz, Facebook regularnie aktualizuje swoje algorytmy, aby pokazać użytkownikom treści, z którymi są bardziej skłonni do współpracy. Ta zmiana, w połączeniu z coraz bardziej konkurencyjną platformą dla firm, spowodowała spadek organicznego zasięgu stron.

więc jeśli kiedyś widziałeś, że wiele potencjalnych klientów przychodzi przez samego Facebooka, to podejście może nie być tak skuteczne, jak kiedyś.

jeśli Twoi odbiorcy nie są aktywni na Facebooku, możesz lepiej poszukać gdzie indziej. Facebook Facebooka

Jak zmierzyć zwrot z inwestycji w kampanie na Facebooku

nawet przy benchmarkach branżowych po twojej stronie, jedynym prawdziwym sposobem na określenie, czy Facebook PPC jest tego wart dla Twojej firmy, jest testowanie go i mierzenie zwrotu z inwestycji w twoje wysiłki.

na szczęście reklamy na Facebooku są stosunkowo tanie w porównaniu z innymi płatnymi opcjami mediów, więc tworząc kilka kampanii testowych, będziesz w stanie określić, czy jest to coś warte realizacji, czy nie jest to odpowiednie dla Twojej firmy.

pomiar zwrotu z inwestycji w reklamy na Facebooku zależy w dużej mierze od celu reklam, który wybrałeś na początku.

na przykład, jeśli twoim celem jest świadomość marki, będziesz chciał przyjrzeć się metrykom, takim jak wrażenia i zaangażowanie. Jednak, aby dokładnie określić, czy te wysiłki były tego warte dla Twojej firmy, zaleca się, aby spojrzeć na następujące wskaźniki:

  • konwersje – ponieważ ostatecznym celem jest zepchnięcie ludzi w dół ścieżki, pomiar współczynników konwersji dla tych reklam jest koniecznością. Aby to ocenić, spójrz na następujące:
    • ruch-czy reklamy zwiększają ruch na twojej stronie?
    • generowanie leadów – czy ruch, który wylądował na twojej stronie, przekształcił się w ofertę? W takim przypadku oznacza to, że kierujesz reklamy do właściwych osób.
    • sprzedaż-czy te leady, które zostały przekonwertowane na twojej stronie, stały się klientami?
  • koszt za kliknięcie – jeśli ustaliłeś następujące wyniki, Sprawdź i zobacz, ile wydałeś na generowanie każdego kliknięcia na swojej stronie.
  • współczynnik klikalności-jak wspomniano wcześniej, bierze się pod uwagę liczbę kliknięć w stosunku do wyświetleń Twojej reklamy. Pomoże Ci to określić, ile możliwości miałeś, aby uchwycić użytkowników, a ile faktycznie zrobiłeś.
  • koszt za akcję-jest to nieco inny koszt niż koszt za kliknięcie, ponieważ mierzy koszt żądanej akcji, którą chcesz wykonać, takiej jak pobieranie aplikacji, konwersje itp. Zobacz, ile wydałeś na wygenerowanie tej akcji w trakcie kampanii.

Podsumowując, Facebook PPC ma możliwości, aby naprawdę pomóc marketerom zwiększyć swoje kampanie i osiągnąć lepsze wyniki. Aby określić, czy warto dla Twojej firmy, ważne jest, aby spojrzeć na benchmarki branżowe, budżet, cel i co najważniejsze publiczność.

jeśli Twoi odbiorcy nie są już odwiedzani na Facebooku, nie ma sensu wydawać pieniędzy na platformę, na której Twoje treści nie będą widoczne, ale jeśli to eksperyment! Facebook regularnie wysyła kupony 50 do właścicieli stron za pośrednictwem poczty e-mail. Miej na nich oko.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.