is een Facebook Pay-Per-Click (PPC) – campagne de moeite waard in 2019?

Social media is een krachtige marketingtool om uw doelgroep te bereiken en de naamsbekendheid te vergroten.

de afgelopen jaren is de ruimte echter veel concurrerender geworden voor merken en bedrijven van alle groottes.

om deze reden hebben marketeers zich moeten wenden tot betaalde opties om hun koperspersonen te bereiken. Facebook pay-per-click (PPC), meer in de volksmond bekend als Facebook Advertising is momenteel een van de top platforms bedrijven kijken naar hun spel op sociale.

omdat het een grote investering kan zijn, willen veel mensen er echter zeker van zijn dat ze hun budget niet verspillen.

dus, is het de moeite waard voor uw bedrijf om te investeren in een Facebook pay-per-click-campagne? Laten we bij het begin beginnen.

Wat is Facebook PPC?

“Pay-Per-Click” of PPC is een vorm van internetreclame waarbij een bedrijf een platform alleen betaalt wanneer op de advertentie wordt geklikt.

PPC-reclame is snel in populariteit toegenomen in de digitale marketingindustrie, omdat het mensen in staat stelt zeer gerichte advertenties te maken en tastbare analytics te genereren om marketeers te helpen begrijpen hoe het publiek met de inhoud omgaat.

er zijn veel platforms die PPC-advertenties aanbieden, maar de twee grootste spelers op de markt zijn momenteel Google AdWords en Facebook Advertising.

op basisniveau functioneren ze vrijwel op dezelfde manier: op basis van de doelgroep of het trefwoord dat u selecteert, betaalt u X bedrag voor elke keer dat op uw advertentie wordt geklikt. De kosten per klik, of CPC, wordt bepaald door hoeveel mensen je kunt bereiken, en hoe competitief dat publiek is — Maar Facebook ‘ s is duidelijk bedoeld voor het Facebook-publiek.

met Facebook kunt u uw eigen PPC-advertenties maken in de Facebook Ads Manager.

deze advertenties kunnen standaard foto -, video-of carrouseladvertenties zijn (met veel verschillende links binnen dezelfde advertentie).

eenmaal aangemaakt, kunnen de advertenties worden gebruikt op verschillende plaatsen op Facebook, waaronder de zijbalk, desktop of mobile newsfeed, en audience network. Facebook is ook eigenaar van dit platform en kan ook worden weergegeven op de Instagram-feed van je publiek.

Hoe werkt het

zo werkt PPC via Facebook – advertenties:

eerst selecteert u een doelstelling-afhankelijk van uw bedrijfsdoelen en welke fase van de trechter u probeert te bereiken, biedt Facebook verschillende marketingdoelstellingen op basis van de drie fasen van het traject van de koper.

    • Doelstellingen Van De Bewustmakingsfase: Brand Awareness, Reach
    • Doelstellingen Van De Bewustmakingsfase: Leadgeneratie, websiteverkeer, betrokkenheid, App-installaties
    • beslissingsfase: doelstellingen: conversies, winkelbezoeken, productverkoop

vervolgens selecteert u uw doelgroep – Facebook stelt marketeers in staat om zeer gerichte advertenties te maken om het juiste segment van hun markt te bereiken. U kunt aangepaste doelgroepen maken met behulp van de volgende:

    • Basic Targeting: locatie, leeftijd, geslacht, taal
    • gedetailleerde Targeting: demografie, interesses, gedrag.
    • doel door verbindingen: Mensen die je Facebook-pagina leuk vinden, vrienden van mensen die je Facebook-pagina leuk vinden, mensen die je website hebben bezocht, vrienden van mensen die je website hebben bezocht.

dan, komt plaatsing-Waar wilt u uw advertenties weergegeven? Als je begint, aanbevolen houden “automatische plaatsingen” op hier, zodat u kunt meten welke het meest effectief is.

ten slotte is er budget & schema-Kies hoeveel u wilt uitgeven aan uw advertentie (per dag of een ingesteld budget voor de levensduur van uw advertentie) en beslis hoe lang u wilt dat ze worden uitgevoerd.

hier kunt u meer over lezen.

voordelen van Facebook-reclame

zoals eerder vermeld, bieden veel platforms een vorm van PPC-reclame. Terwijl het beste platform om te gebruiken is grotendeels afhankelijk van uw bedrijf koper persona, Facebook ‘ s reclame platform heeft een aantal belangrijke functies die het een concurrentievoordeel.

groot wereldwijd publiek

Facebook heeft meer dan 2 miljard gebruikers wereldwijd, en 1.37 van deze gebruikers bezoeken de website dagelijks. Gegevens hebben ook gevonden dat mensen meer tijd doorbrengen op Facebook per sessie in vergelijking met andere populaire sociale platforms.

met andere woorden – er is een goede kans dat uw koper persona ‘ s hier rondhangen.

niet alleen dat, maar de inzetpercentages van het platform verhogen de kans dat ze op uw advertentie klikken. Voor marketeers, dit biedt een enorme kans om een grote groep mensen die misschien niet hebben gevonden uw bedrijf anders te bereiken.

doelgroepen

voor het grote publiek is een ander groot voordeel van Facebook PPC de mogelijkheid om zeer gerichte doelgroepen te creëren. Denk er eens over na; tussen onze profielen, de dingen die we “leuk vinden”, en de dingen die we delen, vertellen we Facebook zoveel informatie over onszelf.Door al deze informatie te kennen, laat Facebook adverteerders toe een doelgroep te beperken door basisopties zoals locatie, leeftijd en geslacht en gedetailleerde targeting zoals Interesses, gedrag en verbindingen, kunnen marketeers zich richten op meerdere verschillende persona ‘ s in verschillende stadia in de trechter.

u kunt ook retargeting-campagnes gebruiken, waarbij u zich richt op mensen die uw website hebben bezocht, of zelfs een specifieke pagina op uw website binnen een bepaalde termijn.

dit is een geweldige manier om mensen te herinneren aan de waarde van uw product of dienst, en verhoogt de kans dat ze terugkeren naar uw website.

uitgebreide Analytics

u kunt vervolgens de effectiviteit van uw advertenties in real-time meten met behulp van de talrijke statistieken die beschikbaar zijn in Facebook ads manager. Sommige van deze omvatten:

    • Reach: het aantal mensen dat uw advertentie heeft gezien.
    • impressies: het aantal keren dat uw advertentie werd gezien.
    • klikken: Het Aantal keer dat op uw advertentie is geklikt
  • CPC: Op basis van het aantal klikken dat uw advertentie heeft ontvangen gedeeld door de indruk die uw advertentie heeft gekregen, kunt u uw kosten per klik direct bekijken in het portaal van de Facebook-advertentie.
  • CTR: hoeveel mensen hebben de advertentie gezien vs. hoeveel mensen hebben erop geklikt.
  • Engagement Metrics: Bekijk hoeveel likes, reacties en opmerkingen uw advertentie ontvangt.

al deze metrics en meer zijn waardevol om marketeers te helpen bepalen wat werkte in hun campagnes, wat niet, en hoe ze hun strategie aan te passen in de toekomst.

verscheidenheid aan formaten en media

een veel voorkomend probleem met betaalde media is dat consumenten hebben geleerd om inhoud af te stemmen op de plaatsen waar ze het gevoel hebben dat ze worden verkocht. Dit fenomeen wordt vaak “ad blindheid” genoemd omdat Facebook een zeer visueel platform is, wordt het gemakkelijker om dit te bestrijden door het creëren van aandachttrekkende advertenties.

met Facebook kunt u video ‘ s, afbeeldingen en zelfs carrousels met meerdere frames gebruiken om de aandacht van uw publiek vast te leggen. Veel andere platforms beperken je tot alleen tekst of een klein beeld.

bewezen ROI

aangezien Facebook zijn algoritmen blijft bijwerken om de juiste advertentie op het juiste moment voor de juiste persoon te plaatsen, is het geen verrassing dat Facebook-advertenties een ongelooflijke ROI blijken te hebben.

Facebook-advertenties hebben een conversiepercentage van 9,21% in alle sectoren. Terwijl deze metrische stijgt en daalt op basis van uw specifieke industrie en doelgroep, het laat zien dat advertenties met dit platform effectief te betrekken gebruikers met uw publiek.

wanneer men Facebook vergelijkt met andere betaalde sociale platforms, blijkt Facebook het meest effectief te zijn voor betaalde mediacampagnes, waarbij Twitter, LinkedIn en YouTube er net achter zitten.

dus, is Facebook PPC het waard?

B2B of B2C, als uw doelgroep actief is op Facebook, zal reclame op dit platform waarschijnlijk een goede investering zijn.

in feite is het de enige manier om uw koperspersonen op het platform te bereiken, nu het organische reach-potentieel afneemt.

in het geval u niet bekend bent, werkt Facebook regelmatig hun algoritmen bij in een poging om gebruikers content te tonen waarmee ze meer kans maken. Deze verandering, in combinatie met het platform steeds concurrerender voor bedrijven, heeft geleid tot organische bereik van pagina ‘ s te verminderen.

dus, als je ooit zag een aantal leads komen via Facebook posting alleen, die aanpak misschien niet zo succesvol als het eens was.

als uw publiek niet actief is op Facebook, kunt u beter elders kijken.

hoe meet je de ROI van Facebook-campagnes

zelfs met benchmarks van de sector aan jouw kant, is de enige echte manier om te bepalen of Facebook PPC het waard is voor jouw bedrijf door het uit te testen en de ROI van jouw inspanningen te meten.

gelukkig zijn Facebook-advertenties relatief goedkoop in vergelijking met andere betaalde media-opties, dus door een paar testcampagnes te maken, kunt u bepalen of dit iets waard is om na te streven, of dat het niet goed is voor uw bedrijf.

het meten van de ROI van uw Facebook-advertenties is grotendeels afhankelijk van het doel van uw advertenties die u in het begin hebt geselecteerd.

als uw doel bijvoorbeeld brand awareness is, Wilt u kijken naar statistieken zoals impressies en betrokkenheid. Echter, om nauwkeurig te bepalen of deze inspanningen waren de moeite waard voor uw bedrijf, is het raadzaam om te kijken naar de volgende statistieken:

  • conversies-aangezien het uiteindelijke doel is om mensen te rijden in de trechter, het meten van conversiepercentages voor deze advertenties is een must. Om dit te meten, kijk naar de volgende:
    • verkeer-hebben de advertenties het verkeer naar uw website verhoogd?
    • Leadgeneratie – heeft het verkeer dat op uw website landde, geconverteerd op een aanbieding? Als dit het geval is, betekent dit dat u zich richt op de juiste mensen met uw advertenties.
    • verkoop – zijn de leads die op uw website zijn geconverteerd uiteindelijk klanten geworden?
  • kosten Per Klik – als u de volgende resultaten bepaald, kijk en zie hoeveel u besteed aan het genereren van elke klik op uw website.
  • Click Through Rate-zoals eerder vermeld, houdt dit rekening met het aantal klikken VS.de impressies die uw advertentie kreeg. Dit zal u helpen bepalen hoeveel kansen je had om gebruikers vast te leggen vs. hoeveel je eigenlijk deed.
  • kosten Per actie-dit is iets anders dan kosten Per Klik, omdat het de kosten meet van de gewenste actie die u uw persona ‘ s wilde laten uitvoeren, zoals app-downloads, conversies enz. Kijk hoeveel je hebt uitgegeven om deze actie te genereren in de loop van je campagne.

al met al heeft Facebook PPC mogelijkheden om marketeers te helpen hun campagnes op te voeren en betere resultaten te boeken. Om te bepalen of het de moeite waard voor uw bedrijf, het is belangrijk om te kijken naar de industrie benchmarks, uw budget, uw doel, en vooral uw publiek.

als je publiek Facebook nog niet bezoekt, dan heeft het geen zin om geld uit te geven op een platform waar je content niet wordt gezien, maar als het experiment is! Facebook stuurt regelmatig $ 50 vouchers naar eigenaren van pagina ‘ s via e-mail. Hou ze in de gaten.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.