hoe DuckDuckGo (en Microsoft) profiteren van Google ‘ s uitgestrekte advertentieactiviteiten

meld je aan voor onze dagelijkse samenvattingen van het steeds veranderende search marketing landschap.

opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.

Andy Taylor op 23 November 2020 om 12:49

  • categorieën: A-Post naar Marketing Land, kanaal: SEM, DuckDuckGo, Paid Search Column
  • DuckDuckGo is een zoekmachine die werd opgericht in 2008 met een focus op het beschermen van de privacy van zoekers, met name het tonen van alle zoekers dezelfde zoekresultaten en afzien van het bouwen van profielen van de gebruikers. Het zoekvolume is in de loop der jaren gestaag gestegen en in oktober 2020 bedroeg het tot bijna 60 miljoen zoekopdrachten per dag.

    deze stijging zou het bewijs kunnen zijn dat de dominantie van Google is niet prohibitief voor de opkomst van concurrenten, en dat een zoekmachine gericht op de privacy van de gebruiker kan slagen in het bouwen van een echt bedrijf. Kleinere zoekmachines zoals DuckDuckGo profiteren echter van het uitgebreide netwerk van adverteerders die bieden op Google search ads. Dit is hoe.

    kleinere motoren vertrouwen op het gemak van campagneduplicatie om Google-adverteerders aan te trekken

    de op een na grootste zoekbedrijf in de VS, Microsoft Advertising, is gebouwd op query volume afkomstig van Yahoo en Bing en andere zoekpartners, waaronder DuckDuckGo. Bing en Yahoo zijn verantwoordelijk voor ongeveer 3.5 X en 5x zoveel organisch zoekverkeer als DuckDuckGo, respectievelijk, volgens Statista.

    het voordeel van het gebruik van een platform als Microsoft Advertising voor DuckDuckGo is dat Microsoft met zijn totale volume veel meer adverteerders kan aantrekken dan DuckDuckGo in dit stadium van zijn activiteiten zou kunnen hopen. Dit komt omdat, in aanvulling op de kosten van de werkelijke betaalde zoek klikken, is er een kosten voor het beheer van campagnes op verschillende platforms in de vorm van extra tijd en moeite om die campagnes te lanceren en ze correct te optimaliseren. Door lid te worden van Microsoft Advertising ‘ s netwerk, dan, DuckDuckGo is in staat om ad dollars van adverteerders die niet in staat zou zijn om winstgevend te lanceren advertenties op DuckDuckGo als het vereist volledig gescheiden Beheer.

    hetzelfde geldt echter ook voor Microsoft Advertising, dat leunt op zijn eigen tools die speciaal zijn ontwikkeld om het zo gemakkelijk mogelijk te maken om Google campaigns naar zijn platforms te dupliceren. Om Microsoft ‘ s eigen literatuur te citeren op Google Import:

    ‘ als u al Google Ads gebruikt, kunt u veel tijd besparen door uw campagnes rechtstreeks in Microsoft Advertising te importeren…hoe minder tijd u besteedt aan het beheren van uw advertenties, hoe meer u zich kunt richten op het bedienen van uw klanten.”

    een dergelijke mogelijkheid bestaat niet wanneer het gaat om het importeren van Microsoft-reclamecampagnes in Google, omdat Google, als de dominante zoekmachine, in staat is de grootste pool van Adverteerders in de VS aan te trekken. Microsoft Advertising weet dat, hoewel het totale volume van de eigenschappen in haar netwerk absoluut zinvol is, veel bedrijven niet zo actief zouden zijn op haar platform als er significante verschillen zouden zijn in de manier waarop campagnes werden gelanceerd en beheerd ten opzichte van Google. Nogmaals, campagne lanceringen en het beheer nemen tijd, en als adverteerders in staat zijn om gebruik te maken van 90% van de betaalde zoekmogelijkheid door zich te concentreren op Alleen Google, velen zouden alleen starten op Google ware het niet erg gemakkelijk om die campagnes en instellingen over te zetten naar Microsoft Advertising. Microsoft begrijpt dit, dat is waarom een tool als Google Import bestaat.

    DuckDuckGo maakt deel uit van het Microsoft Advertising network en profiteert ook van Microsoft, waardoor het voor Google-adverteerders zo gemakkelijk mogelijk is om campagnes in haar platform te dupliceren. Als DuckDuckGo zijn eigen platform zou lanceren, zou het waarschijnlijk ook een soortgelijk importinstrument moeten maken om campagnes van Microsoft Ads of Google zelf over te zetten om de pool van adverteerders te behouden waarvan het tot nu toe in zijn bedrijf heeft geprofiteerd.

    conclusie

    het doel van deze kolom is niet partij te kiezen bij de kwestie van de privacy van zoekers of de voors/tegens van de dominante zoekpositie van Google. Het is alleen maar om de economie van hoe kleinere zoekmachines zijn in staat om geld te verdienen met hun resultaten uit te pakken, en hoe dat grotendeels heeft vertrouwd op het maken van het gemakkelijk voor Google adverteerders om zoekers te bereiken op die eigenschappen met zo min mogelijk obstakels mogelijk.

    Google zelf profiteert kennelijk ook van deze regeling in die zin dat het kan wijzen op rechtmatig levensvatbare concurrenten die in staat zijn om geld te verdienen op zoek, zelfs zonder het uitgebreide volume van Google. Dit is potentieel nog belangrijker voor Google nu dat het wordt geconfronteerd met een DOJ onderzoek naar zijn zoek dominantie.

    hoe dan ook, het dominante zoekvolume van Google geeft het meer gegevens om zoekresultaten te produceren en trekt meer adverteerders naar zijn platform met grotere mogelijkheden. Yahoo zelf, nu een deel van Microsoft Advertising, indirect erkend hoe krachtig dat vliegwiel kan zijn toen het besloot om opnieuw een deal met Google in 2015 aan de macht een aantal van de advertenties die duurde tot begin 2019.

    of Google misbruik heeft gemaakt van zijn positie om de concurrentie verder te verminderen, is een meer gecompliceerde vraag voor een andere dag. Voor nu, het lijkt duidelijk, voor mij tenminste, dat andere zoekmachines hebben vertrouwd op een mate van Google adverteerder basis om te helpen hun eigen advertentiebedrijven voortstuwen. Dat geldt zelfs voor DuckDuckGo.

    meld je aan voor onze dagelijkse samenvattingen van het steeds veranderende search marketing landschap.

    opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.

    over de auteur

    Andy Taylor is research director bij Tinuiti, verantwoordelijk voor het analyseren van trends in het digitale marketingspectrum voor best practices en industriecommentaar. Een doorgewinterde marketeer met meer dan 9 jaar ervaring, hij spreekt vaak op industrieconferenties en evenementen.

    Geef een antwoord

    Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.