Hvordan DuckDuckGo (Og Microsoft) drar nytte Av Googles viltvoksende annonseringsvirksomhet

Registrer deg for våre daglige oppsummeringer av den stadig skiftende søk markedsføring landskapet.

Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.

Andy Taylor på November 23, 2020 på 12: 49 pm

  • Kategorier: A-Post Til Markedsføring Land, Kanal: SEM, Duckduckgo, Betalt Søk Kolonne
  • DuckDuckGo Er en søkemotor som ble grunnlagt i 2008 Med fokus på å beskytte søkere ‘ personvern, særlig viser alle søkere de samme søkeresultatene og avstå fra å bygge profiler av sine brukere. Søkevolumet har steget jevnt gjennom årene, og i oktober 2020 var opp til nesten 60 millioner søk daglig.

    denne økningen kan være bevis På At Googles dominans ikke er uoverkommelig for økningen av konkurrenter, og at en søkemotor fokusert på brukerens personvern kan lykkes i å bygge en ekte bedrift. Men mindre søkemotorer som DuckDuckGo drar nytte av det ekspansive nettverket av annonsører som byr På Google – søkeannonser. Slik gjør du det.

    Mindre motorer er avhengige av enkel duplisering av kampanjer for Å trekke Google-annonsører

    Den nest største søkevirksomheten I USA, Microsoft Advertising, er bygget på spørringsvolum fra Yahoo Og Bing, samt andre søkepartnere, inkludert Duckduckgo. Bing og Yahoo står for henholdsvis 3,5 x og 5x så mye organisk søketrafikk som DuckDuckGo, ifølge Statista.

    fordelen med å bruke en plattform Som Microsoft Advertising Til DuckDuckGo er At Microsoft kan tiltrekke seg mange flere annonsører med sitt samlede volum enn DuckDuckGo kunne håpe på på dette stadiet i sin virksomhet. Dette skyldes at i tillegg til kostnadene for faktiske betalte søkeklikk, er det en kostnad for å administrere kampanjer på forskjellige plattformer i form av ekstra tid og krefter for å starte disse kampanjene og optimalisere dem riktig. Ved Å bli Med I Microsoft Advertising nettverk, Da, DuckDuckGo er i stand til å samle annonse dollar fra annonsører som ikke ville være i stand til å lønnsomt lansere annonser på DuckDuckGo hvis det kreves helt egen ledelse.

    Det samme gjelder Imidlertid Også Microsoft Advertising, som lener seg inn i egne verktøy utviklet spesielt med sikte på å gjøre Det så enkelt Som mulig å duplisere Google-kampanjer til plattformene. Å sitere Microsofts egen litteratur Om Google Import:

    ‘ hvis Du allerede bruker Google Ads, kan Du spare mye tid ved å importere kampanjene dine direkte Til Microsoft Advertising…jo mindre tid du bruker på å administrere annonsene dine, desto mer kan du fokusere på å betjene kundene dine.’

    det finnes Ingen slik mulighet når Det gjelder å importere Microsoft-Reklamekampanjer til Google, Fordi Google, Som den dominerende søkemotoren, er i stand til å tiltrekke SEG det største utvalget av annonsører i USA.

    Microsoft Advertising vet At mens det samlede volumet av eiendommene i nettverket er helt meningsfylt, ville mange bedrifter ikke være så aktive på plattformen hvis det var betydelige forskjeller i hvordan kampanjer ble lansert og administrert i Forhold Til Google. Igjen, kampanjer og administrasjon tar tid, og hvis annonsører kan benytte seg av 90% av den betalte søkemuligheten ved å fokusere på Bare Google, ville mange bare starte På Google hvis Det ikke var veldig enkelt å overføre disse kampanjene og innstillingene til Microsoft Advertising. Microsoft forstår dette, og det er derfor et verktøy som Google Import eksisterer.

    DuckDuckGo, som en del Av Microsoft Advertising network, drar også fordel Av At Microsoft gjør Det så enkelt Som Mulig For google-annonsører å duplisere kampanjer i plattformen. Hvis DuckDuckGo skulle lansere sin egen plattform, ville Det sannsynligvis også måtte lage et lignende importverktøy til enten port over kampanjer Fra Microsoft Ads eller Google selv for å opprettholde bassenget av annonsører det har hatt nytte av i sin virksomhet så langt.

    Konklusjon

    hensikten med denne kolonnen er ikke å ta parti på spørsmålet om søkerens personvern eller fordeler / ulemper Ved Googles dominerende søkeposisjon. Det er bare å pakke ut økonomien til hvordan mindre søkemotorer kan tjene penger på resultatene sine, og hvordan det i stor grad har stolt på å gjøre Det enkelt For Google-annonsører å nå søkere på disse egenskapene med så få hindringer som mulig.

    Google selv også tilsynelatende fordeler fra denne ordningen i en forstand at Det kan peke på legitimt levedyktige konkurrenter som er i stand til å tjene penger i søk selv uten Googles ekspansive volum. Dette er potensielt enda viktigere For Google nå at Det står overfor EN DOJ-undersøkelse av sin søkedominans.

    For bedre eller verre gir Googles dominerende søkevolum det mer data å bruke til å produsere søkeresultater og tiltrekke flere annonsører til plattformen med større mulighet. Yahoo selv, som nå er En Del Av Microsoft Advertising, indirekte anerkjente hvor kraftig svinghjulet kan være når Det bestemte Seg for å gjenopprette En avtale Med Google i 2015 for å drive noen av annonsene som varte til tidlig 2019.

    Om Google har misbrukt sin posisjon til å redusere konkurransen ytterligere, er et mer komplisert spørsmål for en annen dag. For nå synes det klart, for meg i det minste, at andre søkemotorer har stolt i en grad På Googles annonsørbase for å bidra til å drive sine egne annonseringsbedrifter. Det er sant selv Om DuckDuckGo.

    Registrer deg for våre daglige oppsummeringer av den stadig skiftende søk markedsføring landskapet.

    Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.

    Om Forfatteren

    Andy Taylor

    Andy Taylor er forskningsdirektør Ved Tinuiti, ansvarlig for å analysere trender over det digitale markedsføringsspekteret for beste praksis og bransjekommentarer. En erfaren markedsfører med 9-pluss års erfaring, snakker han ofte på bransjekonferanser og arrangementer.

    Legg igjen en kommentar

    Din e-postadresse vil ikke bli publisert.