Er En Facebook Pay-Per-Click-Kampanje Verdt Det i 2019?

Sosiale medier Er et kraftig markedsføringsverktøy for å nå publikum og øke merkekjennskap.

men de siste årene har plassen blitt mye mer konkurransedyktig for merkevarer og bedrifter av alle størrelser.

av denne grunn har markedsførere måttet vende seg til betalte alternativer for å nå sine kjøperpersonas. Facebook pay-per-klikk (PPC), mer populært kjent Som Facebook-Annonsering, er for tiden en av de beste plattformene som bedrifter ser på sitt spill på sosiale medier.

Fordi det kan være en stor investering, vil mange imidlertid være sikre på at de ikke kaster bort budsjettet.

så er det verdt det for bedriften din å investere i En facebook pay-per-klikk-kampanje? La oss starte fra toppen.

Hva Er Facebook PPC?

“Pay-Per-Click” eller PPC er en form for internett-annonsering der et selskap betaler en plattform bare når annonsen klikkes.

ppc-annonsering har raskt økt i popularitet i den digitale markedsføringsbransjen, da det gjør det mulig for folk å lage svært målrettede annonser og generere konkrete analyser for å hjelpe markedsførere å forstå hvordan publikum engasjerer seg med innholdet.

det er mange plattformer som tilbyr ppc-annonsering, men de to største aktørene i markedet er For Tiden Google AdWords og Facebook-Annonsering.

på basisnivå fungerer de ganske likt: Basert på målgruppen eller søkeordet du velger, betaler Du X beløp For hver gang annonsen din klikkes. Kostnaden Per Klikk, ELLER CPC, bestemmes av hvor mange personer du kan nå, og hvor konkurransedyktig publikum er-Men Facebook er åpenbart tatt hensyn Til Facebook-publikum.

Facebook lar Deg lage DINE EGNE ppc-annonser i Facebook Ads Manager.

disse annonsene kan være standard foto -, videoannonser eller karusellannonser (annonsering av mange forskjellige koblinger i samme annonse).

når annonsene er opprettet, kan de brukes på En rekke steder På Facebook, inkludert sidepanelet, nyhetsfeeden for datamaskiner eller mobilenheter og audience network. De kan også vises på publikums Instagram-feed, Da Facebook også eier denne plattformen.

Slik Fungerer Det

SLIK FUNGERER PPC Gjennom Facebook – Annonsering:

Først velger Du Et Mål-Avhengig av forretningsmålene dine og hvilket stadium av trakten Du prøver å målrette Mot, Tilbyr Facebook Flere forskjellige markedsføringsmål basert på de tre stadiene av kjøpsreisen.

    • Bevissthetsstadimål: Merkebevissthet, Rekkevidde
    • Vurderingsstadimål: Lead Generation, Website Traffic, Engagement, App Installs
    • Decision Stage: Mål: Konverteringer, Butikkbesøk, Produktsalg

Deretter velger Du Målgruppen Din – Facebook lar markedsførere lage svært målrettede annonser for å nå riktig segment av markedet. Du kan opprette egendefinerte målgrupper ved hjelp av følgende:

    • Grunnleggende Målretting: Sted, Alder, Kjønn, Språk
    • Detaljert Målretting: Demografi, Interesser, Atferd.
    • Mål Ved Tilkoblinger: Folk som liker Facebook-siden din, venner av folk som liker Facebook-siden din, folk som har besøkt nettstedet ditt, venner av folk som har besøkt nettstedet ditt.

deretter kommer plassering-Hvor vil du at annonsene dine skal vises ? Hvis du starter, anbefales det å holde “automatiske plasseringer” her, slik at du kan måle hvilken som er mest effektiv.

til slutt er det budsjett & tidsplan – Velg hvor mye du vil bruke på annonsen din (enten per dag eller ett angitt budsjett for annonsens levetid) og bestem hvor lenge du vil at de skal kjøre for.

du kan lære mer om dette i detalj her.

Fordeler Med Facebook-Annonsering

som nevnt tidligere, tilbyr mange plattformer EN form FOR ppc-annonsering. Selv om Den beste plattformen å bruke i stor grad er avhengig av bedriftens kjøperperson, Har Facebook-Annonseringsplattformen flere viktige funksjoner som gir den en konkurransefortrinn.

Stort Globalt Publikum

Facebook har over 2 milliarder brukere over hele verden, og 1,37 av disse brukerne besøker nettstedet daglig. Data har også funnet ut at folk bruker mer Tid på Facebook per økt sammenlignet med andre populære sosiale plattformer.

Med andre ord-det er en god sjanse for at kjøperpersonene dine henger ut her.

ikke bare det, men engasjementsratene på plattformen øker sannsynligheten for at de klikker på annonsen din. For markedsførere gir dette en stor mulighet til å nå en stor gruppe mennesker som kanskje ikke har funnet virksomheten din ellers.

Målrettede Publikum

neste, til sitt store publikum, er En annen stor fordel Med Facebook PPC muligheten til å skape svært målrettede publikum. Tenk på det; mellom våre profiler, de tingene vi “liker”, og de tingene vi deler, vi fortelle Facebook så mye informasjon om oss selv.

Ved å Vite all denne informasjonen, Lar Facebook annonsører begrense et publikum ved grunnleggende målrettingsalternativer som sted, alder og kjønn og detaljert målretting som interesser, atferd og tilkoblinger, kan markedsførere målrette mot flere forskjellige personas på forskjellige stadier i trakten.

Du kan også bruke retargeting-kampanjer, der du målretter mot personer som har besøkt nettstedet ditt, eller til og med en bestemt side på nettstedet ditt innen en bestemt tidsramme.

Dette fungerer som en fin måte å minne folk om verdien av produktet eller tjenesten, og øker sjansene for at de kommer tilbake til nettstedet ditt.

Omfattende Analyser

Deretter kan du måle effektiviteten av annonsene dine i sanntid ved hjelp Av de mange beregningene som er tilgjengelige I Facebook ads manager. Noen av disse inkluderer:

    • Rekkevidde: antall personer så annonsen din.
    • Visninger: antall ganger annonsen din ble sett.
    • Klikk: antall ganger annonsen ble klikket
  • CPC: Basert på antall klikk annonsen din mottok delt på visningen annonsen din fikk, kan du se kostnaden per klikk direkte i Facebook-Annonsens portal.
  • CTR: Hvor mange som har sett annonsen vs. hvor mange som klikket på den.
  • Engasjementsmålinger: Se hvor mange likerklikk, reaksjoner og kommentarer annonsen din mottar.

Alle disse beregningene og mer er verdifulle for å hjelpe markedsførere med å bestemme hva som fungerte i kampanjene sine, hva som ikke gjorde det, og hvordan de kan tilpasse strategien fremover.

Ulike Formater Og Medier

et vanlig problem med betalte medier er at forbrukerne har lært å stille ut innhold der de føler at de blir solgt til. Dette fenomenet kalles ofte “annonseblindhet” fordi Facebook er En veldig visuell plattform, blir det lettere å bekjempe dette ved å skape iøynefallende annonser.

Facebook lar deg bruke video, grafikk, og selv multi-frame karuseller å fange publikums oppmerksomhet. Mange andre plattformer begrenser deg til bare tekst eller et lite bilde.

Bevist AVKASTNING

Ettersom Facebook fortsetter å oppdatere sine algoritmer for å plassere den rette annonsen foran den rette personen, til rett tid, er Det ingen overraskelse At Facebook-annonser har vist seg å ha en utrolig AVKASTNING.

Facebook-annonser har vist seg å ha en konverteringsfrekvens på 9,21% på tvers av alle bransjer. Mens denne beregningen stiger og faller basert på din spesifikke bransje og målgruppen, viser det at annonser med denne plattformen effektivt engasjerer brukere med publikum.

Faktisk, når man sammenligner Facebook med andre betalte sosiale plattformer, har Det vist seg å være mest effektivt for betalte mediekampanjer, Med Twitter, LinkedIn og YouTube som faller like bak det.

Så Er Facebook PPC Verdt Det?

B2B eller B2C, hvis publikum er aktiv På Facebook, vil annonsering på denne plattformen trolig være en god investering.

faktisk, med det organiske reach-potensialet som faller, kan det være den eneste måten å nå kjøperpersonene dine på plattformen.

Hvis Du ikke er kjent, oppdaterer Facebook regelmessig sine algoritmer for å vise brukerne innhold de er mer sannsynlig å engasjere seg med. Denne endringen, kombinert med at plattformen blir mer konkurransedyktig for bedrifter, har ført til at organisk rekkevidde av sider avtar.

så, hvis du en gang så en rekke kundeemner komme gjennom Facebook-innlegg alene, kan den tilnærmingen ikke være så vellykket som den en gang var.

hvis publikum ikke er aktive På Facebook, kan du være bedre å se andre steder.

Hvordan Måle AVKASTNINGEN På Facebook-Kampanjer

selv med bransjens referanser på din side, er den eneste sanne måten å avgjøre Om Facebook PPC er verdt det for bedriften din, ved å teste den ut og måle AVKASTNINGEN på innsatsen din.

Heldigvis Er Facebook-Annonser relativt billige sammenlignet med andre betalte mediealternativer, så ved å lage noen testkampanjer kan du avgjøre om dette er noe verdt å forfølge, eller hvis Det ikke passer for bedriften din.

Måling AV AVKASTNINGEN på Facebook-annonsene dine er i stor grad avhengig av målet med annonsene du valgte i begynnelsen.

hvis målet ditt for eksempel er merkevarebevissthet, vil du se på beregninger som visninger og engasjement. Men for å nøyaktig avgjøre om disse anstrengelsene var verdt det for bedriften din, anbefales det å se på følgende beregninger:

  • Konverteringer – Siden det endelige målet er å drive folk ned i trakten, er måling av konverteringsfrekvenser for disse annonsene et must. For å måle dette, se på følgende:
    • Trafikk-økte annonsene trafikken til nettstedet ditt?
    • Lead Generation-konverterte trafikken som landet på nettstedet ditt på et tilbud? Hvis dette er tilfelle, betyr det at du målretter mot de riktige personene med annonsene dine.
    • Salg-gjorde de fører som konverteres på nettstedet ditt ende opp med å bli kunder?
  • Kostnad Per Klikk – hvis du har bestemt følgende resultater, se og se hvor mye du brukte på å generere hvert klikk på nettstedet ditt.
  • Klikkfrekvens – som nevnt tidligere tar dette hensyn til antall klikk kontra visningene annonsen din har. Dette vil hjelpe deg å finne ut hvor mange muligheter du måtte fange brukere vs. hvor mange du faktisk gjorde.
  • Kostnad Per Handling-Dette er litt annerledes Enn Kostnad Per Klikk, da det måler kostnaden for ønsket handling du ønsket at personene skal ta, som appnedlastinger, konverteringer etc. Se på hvor mye du brukte for å generere denne handlingen i løpet av kampanjen din.

Alt I Alt, Facebook PPC har evner til å virkelig hjelpe markedsførere trappe opp sine kampanjer og drive bedre resultater. For å avgjøre om det er verdt det for bedriften din, er det viktig å se på bransjestandarder, budsjettet ditt, målet ditt og viktigst publikum.

hvis publikum ikke allerede frequenting Facebook, så det er ingen vits å bruke På en plattform der innholdet ikke vil bli sett, men hvis det er eksperiment! Facebook sender regelmessig ut $ 50 kuponger til eiere av sider via e-post. Hold øye med dem.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.