연구조사 배경음악으로 소비자학습에서 임원주의의 역할

본 논문에서는 임원주의의 개인차(즉,작업기억력)에 따라 배경음악(보컬 대 기악)이 소비자의 인지능력에 어떤 영향을 미치는지 조사한다. 세 가지 실험에 걸쳐,우리는 성악 작업 메모리 용량에서 낮은 소비자에 대 한 가난한 인지 및 태도 결과 리드 하지만 작업 메모리 용량에서 그 높은 영향을 미치지 않습니다 찾을 수 있습니다. 그러나 배경 음악에 대한 단기 습관화는 보컬 음악이 소비자 광고 리콜에 미치는 부정적인 영향을 완화하는 데 도움이됩니다. 마지막으로,컴퓨팅 할인 가격에 대한 소비자 공연은 가격이 구두 또는 숫자 형태로 전달되는지 여부에 따라 음악 유형에 영향을받습니다. 전반적으로,이 연구는 배경 음악이 소비자 학습 및 기억을 형성하는시기와 방법을 설명하는 집행주의 기반 프로세스 메커니즘을 제시합니다. 설명 된 이론 멀티 모달 마케팅 자극의 처리에 선택적 관심의 역할을 설명 하 여 즉시 용어 학습 뿐만 아니라 음악 효과에 문학을 풍요롭게.

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