구글의 거대한 광고 사업에서 덕 덕고(마이크로 소프트)혜택 방법

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앤디 테일러 11 월 23,2020 에서 12:49 오후

  • 카테고리:마케팅 랜드에 게시,채널: 덕 덕고 유료 검색 칼럼
  • 덕 덕고는 2008 년에 설립 된 검색 엔진으로 검색자의 개인 정보 보호에 중점을두고 있으며,특히 모든 검색자에게 동일한 검색 결과를 보여주고 사용자의 프로필을 작성하지 않습니다. 검색량은 지난 몇 년 동안 꾸준히 증가했으며 2020 년 10 월에는 매일 최대 6 천만 건의 쿼리가 발생했습니다.

    이 상승은 구글의 지배력이 경쟁의 상승에 금지되지 않는다는 증거가 될 수 있으며,사용자의 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 검색 엔진은 실제 사업을 구축에 성공할 수 있다는 것을. 그러나,구글 검색 광고에 입찰 광고주의 광대 한 네트워크에서 덕 덕고 혜택과 같은 작은 검색 엔진. 방법은 다음과 같습니다.

    작은 엔진은 구글 광고주를 끌어 캠페인 중복의 용이성에 의존

    미국에서 두 번째로 큰 검색 사업,마이크로 소프트 광고,야후와 빙뿐만 아니라 덕 덕고를 포함한 다른 검색 파트너에서 오는 쿼리 볼륨에 내장되어 있습니다. 빙과 야후는 스타 티 스타에 따르면,각각 덕 덕고만큼 유기 검색 트래픽으로 약 3.5 배와 5 배를 차지한다.

    덕 덕고에 마이크로 소프트 광고와 같은 플랫폼을 사용하는 이점은 마이크로 소프트가 덕 덕고는 사업에서이 단계에서 희망 할 수있는 것보다 집계 볼륨으로 더 많은 광고주를 유치 할 수 있다는 것입니다. 이는 실제 유료 검색 클릭 비용 외에도 캠페인을 시작하고 올바르게 최적화하기 위한 추가 시간과 노력의 형태로 다양한 플랫폼에서 캠페인을 관리하는 데 드는 비용이 있기 때문입니다. 마이크로 소프트 광고의 네트워크에 가입함으로써,다음,덕 덕고는 완전히 별도의 관리가 필요한 경우 수익성 덕 덕고에 광고를 출시 할 수 없을 것이다 광고주에서 광고 달러를 가너 할 수 있습니다.

    그러나,같은 마이크로 소프트 광고도 마찬가지입니다,이는 자사의 플랫폼에 구글 캠페인을 복제 할 가능한 한 쉽게 만들기의 목적으로 특별히 개발 된 자신의 도구에 기댄. 구글 가져 오기에 마이크로 소프트의 자신의 문헌을 인용하려면:

    ‘이미 구글 광고를 사용하고 있다면 마이크로소프트 광고로 직접 캠페인을 가져옴으로써 많은 시간을 절약할 수 있습니다.’

    구글에 마이크로소프트 광고 캠페인을 가져올 때 이러한 능력은 존재 하지 않는다,때문에 구글,지배적인 검색 엔진으로,미국에서 광고주의 가장 큰 풀을 유치 할 수 있다.

    마이크로소프트 광고는 네트워크 내 부동산의 총량이 절대적으로 의미 있는 반면,구글과 비교하여 캠페인 시작 및 관리 방식에 큰 차이가 있다면 많은 비즈니스가 플랫폼에서 활발하지 않을 것이라는 점을 알고 있다. 광고주가 다만 구글에 집중해서 급여받는 수색 기회의 90%로 두드린 다시,캠페인 발사 및 관리는 시간을 걸리고,많은 것은 구글에 단 발사할텐데 마이크로소프트 광고에 그 캠페인 및 조정을 넘어서 향하게 아주 쉽지 않았다. 마이크로 소프트는 구글 가져 오기 같은 도구가 존재하는 이유입니다,이를 이해한다.

    덕 덕고,마이크로 소프트의 광고 네트워크의 일부가되는 방법으로,또한 마이크로 소프트는 가능한 한 쉽게 구글 광고주가 플랫폼에 캠페인을 복제 할 수 있도록에서 혜택을 누릴 수 있습니다. 덕 덕고는 자신의 플랫폼을 출시했다,그것은 가능성이 또한 지금까지 사업에서 혜택을 한 광고주의 풀을 유지하기 위해 마이크로 소프트 광고 또는 구글 자체에서 캠페인을 통해 포트 중 하나에 유사한 가져 오기 도구를 만들어야합니다.

    결론

    이 칼럼의 목적은 검색자의 개인 정보 보호 문제 또는 구글의 지배적 인 검색 위치의 장단점에 편을 들지 않습니다. 그것은 단지 작은 검색 엔진이 자신의 결과를 수익을 창출 할 수있는 방법의 경제학을 풀고,그리고 어떻게 크게 쉽게 구글 광고주가 가능한 한 적은 장애물과 그 속성에 검색 자에 도달 할 만들기에 의존하고있다.

    구글 자체도 표면 상으로는 구글의 광대 한 볼륨 없이도 검색에서 돈을 벌 수있는 합법적으로 실행 가능한 경쟁자를 가리킬 수 있다는 의미에서 이러한 배열의 혜택을 누릴 수 있습니다. 이것은 그것의 검색 지배력에 법무부 조사에 직면 지금 구글에 잠재적으로 더 중요하다.

    좋든 나쁘 든,구글의 지배적 인 검색 볼륨은 검색 결과를 생산하는 데 사용하고 더 많은 기회를 자사의 플랫폼에 더 많은 광고주를 유치하기 위해 더 많은 데이터를 제공합니다. 현재 마이크로소프트 광고의 일부인 야후 자체는 플라이휠이 2015 년 구글과 계약을 재진입하여 2019 년 초까지 지속된 일부 광고에 전력을 공급하기로 결정했을 때 플라이휠이 얼마나 강력한지 간접적으로 인정했다.

    구글이 경쟁을 더욱 줄이기 위해 자신의 입장을 남용했는지 여부는 다른 날보다 더 복잡한 질문이다. 지금은,그것은 다른 검색 엔진이 자신의 광고 사업을 추진하기 위해 구글의 광고주 기반에 어느 정도 의존 한 것을,적어도 나에게 분명 보인다. 즉,심지어 덕 덕고의 사실이다.

    끊임없이 변화하는 검색 마케팅 풍경의 우리의 일상 요점의 반복에 가입.

    참고:이 양식을 제출하면 세 번째 문 미디어의 약관에 동의하게됩니다. 우리는 귀하의 개인 정보를 존중합니다.

    저자에 관하여

    앤디 테일러

    앤디 테일러는 티누이티의 연구 책임자로,모범 사례와 업계 논평을 위해 디지털 마케팅 스펙트럼의 트렌드를 분석할 책임이 있습니다. 경험의 9 플러스 년 노련한 상인,그는 기업 회의와 사건에 빈번하게 말한다.

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