Duckduckgo(およびMicrosoft)がGoogleの広大な広告ビジネスからどのように利益を得るか

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Andy Taylor on November23,2020at12:49pm

  • カテゴリ:A-Post to Marketing Land,チャンネル: SEM,DuckDuckGo,Paid Search Column
  • DuckDuckGoは、2008年に設立された検索エンジンで、検索者のプライバシーを保護し、すべての検索者に同じ検索結果を表示し、ユーザーのプロファイルを構築することを控えることに重点を置いています。 その検索量は長年にわたって着実に上昇しており、2020年10月には毎日6,000万件近くのクエリが発生しました。

    この上昇は、Googleの優位性が競合他社の台頭に法外ではなく、ユーザーのプライバシーに焦点を当てた検索エンジンが実際のビジネスを構築することに成功 しかし、Duckduckgoのような小規模な検索エンジンは、Google検索広告に入札する広告主の広大なネットワークから利益を得ます。 ここではどのようにです。

    より小さなエンジンは、Googleの広告主を引き寄せるためにキャンペーンの重複の容易さに依存している

    米国で二番目に大きい検索ビジネス、Microsoft Advertisingは、YahooやBing、DuckDuckGoを含む他の検索パートナーからのクエリ量に基づいて構築されている。 BingとYahooは、Statistaによると、それぞれduckduckgoと同じくらい多くのオーガニック検索トラフィックを約3.5倍と5倍占めています。

    Microsoft Advertising to duckduckgoのようなプラットフォームを使用する利点は、Microsoftがduckduckgoがビジネスのこの段階で望むことができるよりも、その総ボリュームでより多くの広告主を引き付けることができるということです。 これは、実際の有料検索クリックのコストに加えて、それらのキャンペーンを開始し、それらを正しく最適化するための追加の時間と労力の形で、異な Microsoft Advertisingのネットワークに参加することで、duckduckgoは広告主から広告費を集めることができ、完全に独立した管理が必要な場合は、duckduckgoで広告を収益性の高いものにすることはできません。

    しかし、同じことは、Googleのキャンペーンをそのプラットフォームに複製することを可能な限り簡単にすることを目的として特別に開発された独自のツールに傾いているMicrosoft Advertisingにも当てはまります。 Googleインポートに関するMicrosoft自身の文献を引用するには:

    “すでにGoogle広告を使用している場合は、キャンペーンをMicrosoft Advertisingに直接インポートすることで、多くの時間を節約できます…広告の管理に費やす時間が短いほど、顧客にサービスを提供することに集中することができます。’

    マイクロソフトの広告キャンペーンをGoogleにインポートすることになると、Googleは支配的な検索エンジンとして、米国で最大の広告主のプールを引き付けるこ

    Microsoft Advertisingは、ネットワーク内のプロパティの集計量は絶対に意味があるが、Googleと比較してキャンペーンの開始方法と管理方法に大きな違いがある場合、多くの企業がそのプラットフォーム上でアクティブにならないことを知っている。 繰り返しますが、キャンペーンの開始と管理には時間がかかり、広告主がGoogleだけに焦点を当てて有料の検索機会の90%を活用できる場合、それらのキャンペー Microsoftはこれを理解しているため、Google Importのようなツールが存在する理由です。

    DuckDuckGoは、Microsoft Advertising networkの一部であることから、Google広告主がキャンペーンをプラットフォームに複製することを可能な限り簡単にするMicrosoftの恩恵を受けています。 DuckDuckGoが独自のプラットフォームを立ち上げると、これまでのビジネスで恩恵を受けてきた広告主のプールを維持するために、Microsoft AdsまたはGoogle自体からのキャンペー

    結論

    このコラムの目的は、検索者のプライバシーやGoogleの支配的な検索位置の長所/短所の問題に側面を取ることではありません。 これは、単に小さな検索エンジンがその結果を収益化することができますどのように経済学を解凍することであり、どのようにそれは主にGoogleの広告主が可能な限り少ない障害物でそれらのプロパティに検索者に到達することが容易にすることに依存しています。

    Google自体も、Googleの膨大な量がなくても検索でお金を稼ぐことができる合法的に実行可能な競合他社を指すことができるという意味で、この取り決め これは、検索優位性に関するDOJの調査に直面している今、Googleにとって潜在的にさらに重要です。

    良くも悪くも、Googleの支配的な検索量は、検索結果を生成するために使用するより多くのデータを提供し、より大きな機会でより多くの広告主をそのプラッ Microsoftの広告の一部となったYahoo自体は、2015年にGoogleとの契約を再入力して、2019年初頭まで続いた広告の一部に電力を供給することを決定したときに、フライホイールがどれほど強力であるかを間接的に認識していました。

    Googleが競争をさらに減少させるためにその立場を悪用したかどうかは、別の日のためのより複雑な質問です。 今のところ、少なくとも私には、他の検索エンジンが自分の広告事業を推進するためにGoogleの広告主ベースにある程度依存していることは明らかです。 それはDuckDuckGoでさえも当てはまります。

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    著者について

    Andy Taylor

    Andy Taylorはtinuitiのリサーチディレクターで、ベストプラクティスと業界の解説のためにデジタルマーケティングスペクトル全体の傾向を分析する責任があります。 経験の9プラス年の乾燥したmarketer、彼は企業の会議およびでき事で頻繁に話す。

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