ソーシャルメディアは、視聴者にリーチし、ブランド認知度を高めるための強力なマーケティングツールです。
しかし、近年、スペースはあらゆる規模のブランドやビジネスにとってはるかに競争力のあるものになっています。
このため、マーケティング担当者は購入者のペルソナに到達するために有料オプションに目を向ける必要がありました。 Facebookのペイパークリック（PPC）は、より一般にFacebookの広告として知られている現在、企業が社会的に自分のゲームをアップするために見てトッププラットフォームの
だから、それはFacebookのペイパークリックキャンペーンに投資するあなたのビジネスのための価値がありますか？ 上から始めましょう。
Facebook PPCとは何ですか？
“ペイパークリック”またはPPCは、広告がクリックされたときにのみ、会社がプラットフォームを支払うインターネット広告の一形態です。
ppc広告は、高度にターゲットを絞った広告を作成し、マーケティング担当者が視聴者がコンテンツにどのように関与しているかを理解するのに役立つ具体的な分析を生成することを可能にするため、デジタルマーケティング業界で急速に人気が高まっています。
PPC広告を提供するプラットフォームはたくさんありますが、市場空間の最大のプレーヤーは現在、Google AdWordsとFacebook広告です。
基本レベルでは、それらはかなり同様に機能します：選択したオーディエンスやキーワードに基づいて、広告がクリックされるたびにX金額を支払います。 クリック単価、またはCPCは、あなたが到達することができますどのように多くの人々によって決定され、どのように競争力のあるその聴衆は-しかし、Facebookのは明らfacebookの視聴者に仕出し料理されています。
Facebookでは、Facebook広告マネージャ内で独自のPPC広告を作成できます。
これらの広告は、標準的な写真広告、動画広告、またはカルーセル広告（同じ広告内の多くの異なるリンクを広告する）にすることができます。
作成すると、サイドバー、デスクトップまたはモバイルニュースフィード、オーディエンスネットワークなど、Facebook上のさまざまなスポットで広告を使用できます。 Facebookは同様にこのプラットフォームを所有しているように、彼らはまた、あなたの聴衆のInstagramのフィードに表示することができます。
仕組み
これは、Facebookの広告を通じてPPCがどのように動作するかです：
まず、目的を選択します-あなたのビジネス目標に応じて、あなたがターゲットにしようとしている漏斗のどの段階で、Facebookは、買い手の旅の三つの段階に基づいて、いくつかの異なるマーケティング目標を提供しています。
- 意識の段階の目的:ブランド認知、範囲
- 考察の段階の目的: リード生成、ウェブサイトのトラフィック、エンゲージメント、アプリのインストール
- 決定段階:目標:コンバージョン、店舗訪問、製品販売
次に、あなたの聴衆を選ぶ-Facebookはmarketersが彼らの市場の右の区分に達するために非常に目標とされたadsを作成することを可能にする。 以下を使用して、カスタム対象ユーザーを作成できます:
- 基本的なターゲティング：場所、年齢、性別、言語
- 詳細なターゲティング：人口統計、興味、行動。
- 接続によるターゲット: 自分のFacebookページが好きな人、自分のFacebookページが好きな人の友人、あなたのウェブサイトを訪問した人、あなたのウェブサイトを訪問した人の友人。
それから、配置は来る-どこであなたのadsが表示されてほしいか。 あなたが出始めている場合は、最も効果的であるかを測定することができますので、ここに”自動配置”を維持することをお勧めします。
最後に、予算&スケジュールがあります-広告に費やす金額（広告の有効期間に対して一日または一セットの予算のいずれか）を選択し、広告の掲載期間を決
これについての詳細はここで学ぶことができます。
Facebook広告の利点
前に述べたように、多くのプラットフォームはPPC広告の形を提供しています。 使用するのに最適なプラットフォームは、あなたの会社のバイヤーのペルソナに大きく依存していますが、Facebookの広告プラットフォームは、それを競争上の
大規模なグローバルオーディエンス
Facebookは世界中で2億人以上のユーザーを抱えており、これらのユーザーの1.37は毎日ウェブサイトを訪問しています。 データはまた、人々が他の一般的なソーシャルプラットフォームと比較して、セッションごとにFacebook上でより多くの時間を費やしていることを発見しました。
言い換えれば、あなたのバイヤーのペルソナがここにぶら下がっている良いチャンスがあります。
それだけでなく、プラットフォームのエンゲージメント率は、彼らがあなたの広告をクリックする可能性を高めます。 Marketersのために、これはあなたのビジネスを別の方法で見つけなかったかもしれない大きいグループの人々に達する巨大な機会を示す。
ターゲットオーディエンス
次に、その多くの聴衆に、FacebookのPPCのもう一つの主な利点は、非常にターゲットオーディエンスを作成する機能です。 私たちのプロフィール、私たちが”好き”なもの、そして私たちが共有するものの間で、私たちはFacebookに自分自身について多くの情報を伝えます。
これらすべての情報を知っているFacebookは、広告主が場所、年齢、性別などの基本的なターゲティングオプションと、興味、行動、接続などの詳細なターゲティング
リターゲティングキャンペーンを使用して、ウェブサイトを訪問したユーザーや、特定の期間内にウェブサイト上の特定のページをターゲットにすることもできます。
これは、あなたの製品やサービスの価値を人々に思い出させる素晴らしい方法として機能し、彼らがあなたのウェブサイトに戻る可能性を高めます。
広範な分析
その後、Facebook広告マネージャで利用可能な多数の指標を使用して、リアルタイムで広告の有効性を測定することができます。 これらのいくつかは下記のものを含んで:
- リーチ:広告を見た人の数。
- インプレッション:広告が表示された回数。
- クリック数:広告がクリックされた回数
- CPC: 広告が受信したクリック数を広告のインプレッションで割った値に基づいて、Facebook広告のポータル内でクリックあたりのコストを直接表示できます。
- CTR:広告を見た人の数と、広告をクリックした人の数。
- エンゲージメントメトリクス:広告が受信しているいいね、リアクション、コメントの数を表示します。
これらの指標などはすべて、マーケティング担当者がキャンペーンで何がうまくいったのか、何がうまくいかなかったのか、戦略をどのように適応させるのかを判断するのに役立つ貴重なものです。
様々なフォーマットとメディア
有料メディアの共通の問題は、消費者が販売されているように感じるコンテンツを調整することを学んだことです。 Facebookは非常に視覚的なプラットフォームであるため、この現象は、多くの場合、”広告失明”と呼ばれ、それは注目を集める広告を作成することにより、これに対
Facebookでは、ビデオ、グラフィックス、さらにはマルチフレームカルーセルを使用して、視聴者の注目を集めることができます。 他の多くのプラットフォームでは、テキストや小さな画像だけに制限されています。
実績のあるROI
Facebookは適切な広告を適切な人の前に配置するアルゴリズムを更新し続けているため、適切なタイミングでFacebook広告が信じられないほどのROIを持っていることがfacebook広告に証明されていることは驚くことではありません。
実績のあるROI
Facebookはそのアルゴリズムを更新し続けています。
Facebook広告のコンバージョン率は、すべての業界で9.21％であることが示されています。 この指標は、特定の業界とターゲットオーディエンスに基づいて増減しますが、このプラットフォームを使用した広告は、ユーザーとオーディエンスを効果的に
実際、Facebookを他の有料ソーシャルプラットフォームと比較すると、Twitter、LinkedIn、YouTubeがそのすぐ後ろに落ちて、有料メディアキャンペーンに最も効果的であることが示されています。
Facebookは、他の有料ソーシャルプラットフォームと比較すると、
だから、FacebookのPPCはそれだけの価値がありますか？
B2BまたはB2C、あなたの聴衆がFacebook上でアクティブであれば、このプラットフォーム上での広告はおそらく良い投資になります。
実際には、有機的なリーチの可能性が低下しているため、プラットフォーム上で買い手のペルソナに到達する唯一の方法かもしれません。
あなたが慣れていない場合、Facebookは定期的に彼らが従事する可能性が高いユーザーのコンテンツを表示するために彼らのアルゴリズムを更新します。 この変更は、プラットフォームが企業にとってより競争力になることと相まって、ページの有機的なリーチが低下しました。
だから、Facebookの投稿だけで多くのリードが来るのを見たことがあるなら、そのアプローチはかつてほど成功していないかもしれません。
あなたの聴衆がFacebook上でアクティブでない場合は、他の場所を見た方が良いかもしれません。
FacebookキャンペーンのROIを測定する方法
業界のベンチマークがあなたの側にあっても、Facebook PPCがあなたのビジネスにとって価値があるかどうかを判断する唯一の真の方法は、それをテストし、あなたの努力のROIを測定することです。
幸いなことに、Facebook広告は他の有料メディアオプションに比べて比較的安価なので、いくつかのテストキャンペーンを作成することで、これが追求す
Facebook広告のROIを測定することは、最初に選択した広告の目的に大きく依存します。
Facebook広告のROIを測定することは、最初に選択した広告の目的に
たとえば、目標がブランド認知度である場合は、インプレッションやエンゲージメントなどの指標を調べたいと思うでしょう。 ただし、これらの努力がビジネスにとって価値があるかどうかを正確に判断するには、次の指標を確認することをお勧めします:
- コンバージョン-究極の目標は、ファンネルの下に人々を駆動することであるため、これらの広告のコンバージョン率を測定する必要があります。 これを測定するには、次を見てください:
- トラフィック-広告はあなたのウェブサイトへのトラフィックを増加しましたか？
- 鉛の生成-あなたのウェブサイトで上陸した交通は提供で変えるか。 このような場合は、広告で適切なユーザーをターゲットにしていることを意味します。
- 販売-あなたのウェブサイトで変えられたそれらの鉛は顧客になることを終えるか。
- クリックあたりのコスト-次の結果を決定した場合は、webサイトへの各クリックの生成にどれくらい費やしたかを見て確認してください。
- クリックスルー率-前述のように、これはクリック数と広告のインプレッション数を考慮します。 これは、ユーザーを獲得するために必要な機会の数と、実際に行った機会の数を判断するのに役立ちます。
- アクションあたりのコスト-これは、アプリのダウンロード、コンバージョンなど、ペルソナに実行させたいアクションのコストを測定するため、クリックあたりのコストとはわずかに異なります。 あなたのキャンペーンの間でこの行為を発生させるために使ったかどの位見なさい。
すべてのすべてで、FacebookのPPCは本当に彼らのキャンペーンをステップアップし、より良い結果を駆動するマーケティング担当者を支援する機能を持 あなたのビジネスのための価値があるかどうか定めるためには、企業の基準、あなたの予算、あなたの目的、および重大にあなたの聴衆を見ることは重
あなたの聴衆がまだFacebookを頻繁に利用していない場合、あなたのコンテンツが見られないプラットフォームにはポイント支出はありませんが、実験であれば！ Facebookは定期的に電子メールを介してページの所有者にpages50バウチャーを送信します。 彼らのために目を離さない。