In che modo DuckDuckGo (e Microsoft) beneficiano del business pubblicitario tentacolare di Google

Iscriviti per i nostri riassunti giornalieri del panorama di search marketing in continua evoluzione.

Nota: Inviando questo modulo, accetti i termini di Third Door Media. Rispettiamo la tua privacy.

Andy Taylor novembre 23, 2020 a 12: 49 pm

  • Categorie: A-Post a Terra di marketing, Canale: SEM, DuckDuckGo, Colonna di ricerca a pagamento
  • DuckDuckGo è un motore di ricerca fondato nel 2008 con l’obiettivo di proteggere la privacy dei ricercatori, in particolare mostrando a tutti i ricercatori gli stessi risultati di ricerca e astenendosi dal creare profili dei suoi utenti. Il suo volume di ricerca è aumentato costantemente nel corso degli anni, e nel mese di ottobre 2020 è stato fino a quasi 60 milioni di query al giorno.

    Questo aumento potrebbe essere la prova che il dominio di Google non è proibitivo per l’ascesa dei concorrenti, e che un motore di ricerca focalizzata sulla privacy degli utenti può riuscire a costruire un vero e proprio business. Tuttavia, i motori di ricerca più piccoli come DuckDuckGo beneficiano della vasta rete di inserzionisti che offrono annunci di ricerca Google. Ecco come.

    Motori più piccoli si basano sulla facilità di duplicazione delle campagne per tirare gli inserzionisti di Google

    Il secondo più grande business di ricerca negli Stati Uniti, Microsoft Advertising, è costruito sul volume di query provenienti da Yahoo e Bing così come altri partner di ricerca, tra cui DuckDuckGo. Bing e Yahoo rappresentano circa 3.5 x e 5x tanto traffico di ricerca organico come DuckDuckGo, rispettivamente, secondo Statista.

    Il vantaggio di utilizzare una piattaforma come Microsoft Advertising per DuckDuckGo è che Microsoft può attirare molti più inserzionisti con il suo volume aggregato di quanto DuckDuckGo possa sperare in questa fase della sua attività. Questo perché, oltre al costo dei clic di ricerca effettivamente pagati, esiste un costo per la gestione delle campagne su piattaforme diverse sotto forma di tempo e sforzi aggiuntivi per lanciare tali campagne e ottimizzarle correttamente. Aderendo alla rete di Microsoft Advertising, quindi, DuckDuckGo è in grado di raccogliere dollari pubblicitari da inserzionisti che non sarebbero in grado di lanciare proficuamente annunci su DuckDuckGo se richiedesse una gestione completamente separata.

    Tuttavia, lo stesso vale anche per Microsoft Advertising, che si appoggia a propri strumenti sviluppati appositamente con l’obiettivo di rendere il più semplice possibile duplicare le campagne Google sulle sue piattaforme. Per citare la letteratura di Microsoft su Google Import:

    ‘ Se stai già utilizzando Google Ads, puoi risparmiare molto tempo importando le tue campagne direttamente in Microsoft Advertising: meno tempo dedichi alla gestione degli annunci, più puoi concentrarti sul servizio ai tuoi clienti.’

    Non esiste tale capacità quando si tratta di importare campagne pubblicitarie Microsoft in Google, perché Google, come motore di ricerca dominante, è in grado di attrarre il più grande pool di inserzionisti negli Stati Uniti.

    Microsoft Advertising sa che, mentre il volume aggregato delle proprietà nella sua rete è assolutamente significativo, molte aziende non sarebbero così attive sulla sua piattaforma se ci fossero differenze significative nel modo in cui le campagne sono state lanciate e gestite rispetto a Google. Ancora una volta, i lanci e la gestione delle campagne richiedono tempo e, se gli inserzionisti sono in grado di sfruttare il 90% delle opportunità di ricerca a pagamento concentrandosi solo su Google, molti potrebbero lanciare solo su Google se non fosse molto facile portare quelle campagne e impostazioni su Microsoft Advertising. Microsoft lo capisce, motivo per cui esiste uno strumento come Google Import.

    DuckDuckGo, facendo parte della rete pubblicitaria di Microsoft, beneficia anche di Microsoft che rende il più semplice possibile per gli inserzionisti di Google duplicare le campagne nella sua piattaforma. Se DuckDuckGo lancerà la propria piattaforma, probabilmente dovrà anche creare uno strumento di importazione simile a una porta sulle campagne di Microsoft Ads o Google stessa per mantenere il pool di inserzionisti di cui ha beneficiato nella sua attività finora.

    Conclusione

    Lo scopo di questa colonna non è quello di prendere le parti sulla questione della privacy del ricercatore o dei pro/contro della posizione dominante di ricerca di Google. Si tratta semplicemente di decomprimere l’economia di come i motori di ricerca più piccoli sono in grado di monetizzare i loro risultati e di come ciò si sia in gran parte basato sul rendere più facile per gli inserzionisti di Google raggiungere i ricercatori su quelle proprietà con il minor numero possibile di ostacoli.

    Google stesso anche apparentemente beneficia di questa disposizione in un senso che può puntare a concorrenti legittimamente vitali che sono in grado di fare soldi nella ricerca anche senza il volume espansivo di Google. Questo è potenzialmente ancora più importante per Google ora che deve affrontare un’indagine DOJ nel suo dominio di ricerca.

    Nel bene e nel male, il volume di ricerca dominante di Google offre più dati da utilizzare per produrre risultati di ricerca e attirare più inserzionisti sulla sua piattaforma con maggiori opportunità. Yahoo stesso, ora una parte di Microsoft Advertising, indirettamente riconosciuto quanto sia potente quel volano può essere quando ha deciso di rientrare un accordo con Google nel 2015 per alimentare alcuni dei suoi annunci che è durato fino all’inizio del 2019.

    Se Google ha abusato della sua posizione per diminuire ulteriormente la concorrenza è una domanda più complicata per un altro giorno. Per ora, sembra chiaro, almeno a me, che altri motori di ricerca si sono affidati in misura sulla base di inserzionisti di Google per aiutare a spingere le proprie attività pubblicitarie. Questo è vero anche per DuckDuckGo.

    Iscriviti per i nostri riassunti giornalieri del panorama di search marketing in continua evoluzione.

    Nota: Inviando questo modulo, accetti i termini di Third Door Media. Rispettiamo la tua privacy.

    Circa l’autore

    Andy Taylor

    Andy Taylor è direttore della ricerca presso Tinuiti, responsabile dell’analisi delle tendenze in tutto lo spettro del marketing digitale per le migliori pratiche e il commento del settore. Un esperto di marketing con oltre 9 anni di esperienza, parla spesso a conferenze ed eventi di settore.

    Lascia un commento

    Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato.