megéri-e egy Facebook Pay-Per-Click (PPC) kampány 2019-ben?

a közösségi média hatékony marketing eszköz a közönség eléréséhez és a márka ismertségének növeléséhez.

az utóbbi években azonban a tér sokkal versenyképesebbé vált minden méretű márka és vállalkozás számára.

emiatt a marketingszakembereknek fizetett opciókhoz kellett fordulniuk, hogy elérjék vevőiket. Facebook Pay-Per-click (PPC), közismertebb nevén a Facebook reklám jelenleg az egyik legnépszerűbb platformok vállalkozások néz ki, hogy fel a játékot a szociális.

mivel ez nagy befektetés lehet, sokan biztosak akarnak lenni abban, hogy nem pazarolják a költségvetésüket.

tehát megéri-e vállalkozásának befektetni egy Facebook pay-Per-click kampányba? Kezdjük a tetejéről.

mi az a Facebook PPC?

a”Pay-Per-Click” vagy a PPC az internetes hirdetés egyik formája, ahol a vállalat csak akkor fizet egy platformot, ha a hirdetésre kattint.

a PPC-hirdetések népszerűsége gyorsan nőtt a digitális marketingiparban, mivel lehetővé teszi az emberek számára, hogy erősen célzott hirdetéseket hozzanak létre, és kézzelfogható elemzéseket generáljanak, amelyek segítenek a marketingszakembereknek megérteni, hogy a közönség hogyan foglalkozik a tartalommal.

számos platform kínál PPC hirdetéseket, de a piac két legnagyobb szereplője jelenleg a Google AdWords és a Facebook reklám.

alapszinten nagyon hasonlóan működnek: a kiválasztott közönség vagy kulcsszó alapján X összeget fizet minden alkalommal, amikor hirdetésére kattintanak. A kattintásonkénti költség, vagyis a CPC az alapján kerül meghatározásra, hogy hány embert érhetünk el, és mennyire versenyképes ez a közönség-de a Facebook nyilvánvalóan kiszolgálja a Facebook közönségét.

a Facebook lehetővé teszi, hogy saját PPC hirdetéseket hozzon létre a Facebook Ads Manageren belül.

ezek a hirdetések lehetnek normál fotó -, videohirdetések vagy körhinta-hirdetések (ugyanazon hirdetésen belül sok különböző linket hirdetnek).

a létrehozás után a hirdetések a Facebook különböző pontjain használhatók, beleértve az oldalsávot, az asztali vagy mobil hírcsatornát és az audience network-t. Megjeleníthetők a közönség Instagram-hírcsatornájában is, mivel a Facebook is birtokolja ezt a platformot.

hogyan működik

így működik a PPC a Facebook hirdetésén keresztül:

először válasszon ki egy célt – az üzleti céloktól és a csatorna melyik szakaszától függően a Facebook számos különböző marketingcélot kínál a vevő útjának három szakasza alapján.

    • Figyelemfelkeltő Szakasz Célkitűzései: Márkaismertség, Elérés
    • Megfontolási Szakasz Célkitűzései: Lead Generation, honlap forgalom, elkötelezettség, App telepíti
    • döntési szakasz: célok: konverziók, Üzletlátogatások, termékértékesítés

ezután kiválasztja a közönséget-a Facebook lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy nagyon célzott hirdetéseket hozzanak létre annak érdekében, hogy elérjék piacuk megfelelő szegmensét. Egyéni közönségeket a következők segítségével hozhat létre:

    • alapvető célzás: hely, életkor, nem, Nyelv
    • részletes célzás: demográfia, érdeklődés, viselkedés.
    • cél kapcsolatok szerint: Olyan emberek, akik kedvelik a Facebook-oldaladat, olyan emberek barátai, akik szeretik a Facebook-oldaladat, olyan emberek, akik meglátogatták a webhelyedet, olyan emberek barátai, akik meglátogatták a webhelyedet.

ezután jön az elhelyezés-hol szeretné megjeleníteni a hirdetéseit? Ha elindul, ajánlott itt tartani az” automatikus elhelyezéseket”, hogy megmérhesse, melyik a leghatékonyabb.

végül, van költségkeret & ütemezés – válassza ki, hogy mennyit szeretne költeni a hirdetésére (akár naponta, akár egy beállított költségkeretet a hirdetés élettartamára), és döntse el, hogy mennyi ideig szeretné futtatni őket.

erről részletesen itt tudhat meg többet.

a Facebook reklám előnyei

mint korábban említettük, sok platform kínál egyfajta PPC hirdetést. Míg a legjobban használható platform nagymértékben függ a vállalat vevői személyiségétől, a Facebook hirdetési platformja számos kulcsfontosságú funkcióval rendelkezik, amelyek versenyelőnyt biztosítanak számára.

nagy globális közönség

a Facebook világszerte több mint 2 milliárd felhasználóval rendelkezik, és ezek közül a felhasználók közül 1,37 látogatja meg a weboldalt naponta. Az adatok azt is megállapították, hogy az emberek munkamenetenként több időt töltenek a Facebook-on, mint más népszerű közösségi platformok.

más szavakkal – jó esély van arra, hogy a vevői személyiségek itt lógnak.

nem csak ez, de a platform elkötelezettségi aránya növeli annak valószínűségét, hogy rákattintanak a hirdetésére. A marketingszakemberek számára ez hatalmas lehetőséget kínál arra, hogy olyan emberek nagy csoportját érjék el, akik egyébként nem találták meg vállalkozását.

célzott közönség

ezután a nagy közönség számára a Facebook PPC másik fő előnye, hogy képes nagyon célzott közönségeket létrehozni. Gondolj bele; a profiljaink, a dolgok, amiket “szeretünk”, és a dolgok, amiket megosztunk, annyi információt mondunk a Facebook-nak magunkról.

mindezen információk ismeretében a Facebook lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a célközönséget olyan alapvető célzási lehetőségek alapján szűkítsék le, mint a hely, az életkor és a nem, és részletes célzással, például érdeklődéssel, viselkedéssel és kapcsolatokkal, a marketingesek több különböző személyt is megcélozhatnak a csatorna különböző szakaszaiban.

retargeting kampányokat is használhat, ahol olyan embereket céloz meg, akik meglátogatták az Ön webhelyét, vagy akár egy adott oldalt a webhelyén egy adott időkereten belül.

ez nagyszerű módja annak, hogy emlékeztesse az embereket a termék vagy szolgáltatás értékére, és növeli annak esélyét, hogy visszatérnek a webhelyére.

kiterjedt analitika

ezután valós időben felmérheti hirdetései hatékonyságát a Facebook ads Managerben elérhető számos mutató segítségével. Ezek közül néhány a következőket tartalmazza:

    • elérés: a hirdetését látók száma.
    • megjelenítések: a hirdetés megjelenítésének száma.
    • kattintások: a hirdetésre kattintások száma
  • CPC: A hirdetés által kapott kattintások száma alapján osztva a hirdetés megjelenítésével, a kattintásonkénti költséget közvetlenül a Facebook hirdetés portálján tekintheti meg.
  • CTR: hány ember látta a hirdetést vs.hány ember kattintott rá.
  • elkötelezettségi mutatók: megtekintheti, hogy hány lájkot, reakciót és megjegyzést kap a hirdetése.

mindezek a mutatók és még sok más értékes segítséget nyújtanak a marketingszakemberek számára annak meghatározásában, hogy mi működött a kampányaikban, mi nem, és hogyan igazítsák stratégiájukat a továbblépéshez.

különböző formátumok és médiumok

a fizetett médiumok gyakori problémája, hogy a fogyasztók megtanulták, hogyan hangolják ki a tartalmat ott, ahol úgy érzik, hogy eladják őket. Ezt a jelenséget gyakran “hirdetési vakságnak” nevezik, mivel a Facebook nagyon vizuális platform, ezt figyelemfelkeltő hirdetések létrehozásával könnyebb leküzdeni.

a Facebook lehetővé teszi, hogy videókat, grafikákat, sőt több képkockás körhintákat használjon a közönség figyelmének felkeltésére. Sok más platform csak szövegre vagy apró képre korlátozódik.

bizonyított ROI

mivel a Facebook folyamatosan frissíti algoritmusait, hogy a megfelelő hirdetést a megfelelő személy elé helyezze, a megfelelő időben, nem meglepő, hogy a Facebook hirdetések hihetetlen megtérüléssel rendelkeznek.

a Facebook hirdetések konverziós aránya minden iparágban 9,21%. Bár ez a mutató az adott iparág és a célzott közönség alapján emelkedik és csökken, azt mutatja, hogy az ezzel a platformmal ellátott hirdetések hatékonyan bevonják a felhasználókat a közönségbe.

valójában, ha összehasonlítjuk a Facebook-ot más fizetett közösségi platformokkal, akkor a fizetett médiakampányoknál bizonyult a leghatékonyabbnak, a Twitter, a LinkedIn és a YouTube pedig mögötte van.

tehát megéri a Facebook PPC?

B2B vagy B2C, ha a közönség aktív a Facebook-on, az ezen a platformon történő hirdetés valószínűleg jó befektetés lesz.

valójában az organikus elérési potenciál csökkenésével ez lehet az egyetlen módja annak, hogy elérje vevői személyeit a platformon.

abban az esetben, ha nem ismeri, a Facebook rendszeresen frissíti algoritmusait annak érdekében, hogy megmutassa a felhasználóknak azokat a tartalmakat, amelyekkel nagyobb valószínűséggel foglalkoznak. Ez a változás, párosulva a platform versenyképesebbé válásával a vállalkozások számára, az oldalak organikus elérhetőségének csökkenését okozta.

tehát, ha egyszer látta, hogy számos lead érkezik a Facebook-on keresztül, akkor ez a megközelítés nem biztos, hogy olyan sikeres, mint egykor volt.

ha a közönség nem aktív a Facebook-on, akkor jobb, ha máshol keres.

Hogyan mérjük a ROI Facebook kampányok

még az iparági referenciaértékek az Ön oldalán, az egyetlen igazi módja annak, hogy meghatározzuk, hogy a Facebook PPC megéri-e az Ön vállalkozása számára, teszteléssel és erőfeszítéseinek ROI mérésével.

szerencsére a Facebook-hirdetések viszonylag olcsók a többi fizetett médialehetőséghez képest, így néhány tesztkampány létrehozásával megállapíthatja, hogy érdemes-e folytatni, vagy nem megfelelő-e a vállalkozásának.

a Facebook-hirdetések megtérülésének mérése nagymértékben függ az elején kiválasztott hirdetések céljától.

például, ha a cél a márkaismertség, akkor érdemes megnézni a mutatókat, például a megjelenítéseket és az elkötelezettséget. Annak pontos meghatározásához azonban, hogy ezek az erőfeszítések megérte-e vállalkozását, javasoljuk, hogy nézze meg a következő mutatókat:

  • konverziók-mivel a végső cél az, hogy az embereket lefelé vezesse a csatornán, ezeknek a hirdetéseknek a konverziós arányainak mérése elengedhetetlen. Ennek felméréséhez nézze meg a következőket:
    • forgalom – növelték-e a hirdetések a webhely forgalmát?
    • Lead Generation – nem a forgalom, hogy leszállt a honlapon átalakítani egy ajánlatot? Ebben az esetben ez azt jelenti, hogy a megfelelő embereket célozza meg hirdetéseivel.
    • értékesítés – azok a leadek, amelyek a webhelyén konvertáltak, végül ügyfelekké váltak?
  • kattintásonkénti költség – ha a következő eredményeket határozta meg, nézze meg, mennyit költött az egyes kattintások létrehozására a webhelyére.
  • átkattintási arány – amint azt korábban említettük, ez figyelembe veszi a kattintások számát A hirdetés megjelenítésével szemben. Ez segít meghatározni, hogy hány lehetőséget kellett megragadnia a felhasználók vs. mennyit tett valójában.
  • műveletenkénti költség – ez kissé eltér a kattintásonkénti költségtől, mivel méri annak a kívánt műveletnek a költségeit, amelyet a személyei meg akartak tenni, például alkalmazásletöltések, konverziók stb. Nézze meg, mennyit költött ennek a műveletnek a létrehozására a kampány során.

összességében a Facebook PPC képes arra, hogy valóban segítse a marketingszakembereket a kampányaik fokozásában és a jobb eredmények elérésében. Annak megállapításához, hogy megéri-e az Ön vállalkozása számára, fontos megnézni az iparági referenciaértékeket, a költségvetést, a célt és ami a legfontosabb, a közönséget.

ha a közönség még nem látogatja a Facebook-ot, akkor nincs értelme olyan platformon költeni, ahol a tartalma nem lesz látható, de ha kísérletezik! A Facebook rendszeresen küld 50 dolláros utalványokat az oldalak tulajdonosainak e-mailben. Tartsd szemmel őket.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.