hogyan profitál a DuckDuckGo (és a Microsoft) a Google terjeszkedő hirdetési üzletéből

iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing táj napi összefoglalóira.

Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.

Andy Taylor tovább November 23, 2020 nál nél 12: 49 délután

  • kategóriák: a-Post a Marketing földre, csatorna: SEM, DuckDuckGo, fizetett keresési oszlop
  • a DuckDuckGo egy 2008-ban alapított keresőmotor, amelynek középpontjában a keresők magánéletének védelme áll, nevezetesen az összes keresőnek ugyanazokat a keresési eredményeket jeleníti meg, és tartózkodik a felhasználók profiljainak felépítésétől. Keresési volumene az évek során folyamatosan nőtt, 2020 októberében pedig napi közel 60 millió lekérdezés volt.

    ez a növekedés bizonyíték lehet arra, hogy a Google dominanciája nem akadályozza meg a versenytársak növekedését, és hogy a felhasználói adatvédelemre összpontosító keresőmotor sikeres lehet egy valódi üzlet felépítésében. A kisebb keresőmotorok, például a DuckDuckGo azonban profitálnak a Google keresési hirdetésekre licitáló hirdetők kiterjedt hálózatából. Itt van, hogyan.

    a kisebb motorok a kampány duplikációjának egyszerűségére támaszkodnak, hogy vonzzák a Google hirdetőit

    az Egyesült Államok második legnagyobb Keresési üzletága, a Microsoft Advertising, a Yahoo és a Bing, valamint más keresési partnerek, köztük a DuckDuckGo lekérdezési mennyiségére épül. A Bing és a Yahoo körülbelül 3, 5x és 5x annyi organikus keresési forgalmat jelent, mint a DuckDuckGo, a Statista szerint.

    az olyan platform használatának előnye, mint a Microsoft Advertising a DuckDuckGo számára, az, hogy a Microsoft összesített mennyiségével sokkal több hirdetőt vonzhat, mint amennyit a DuckDuckGo remélhet üzleti tevékenységének ebben a szakaszában. Ennek az az oka, hogy a ténylegesen fizetett keresési kattintások költségein túl a kampányok különböző platformokon történő kezelése is költségekkel jár, mivel több időt és erőfeszítést igényel a kampányok elindítása és helyes optimalizálása. A Microsoft Advertising hálózatához való csatlakozással a DuckDuckGo képes hirdetési dollárokat szerezni olyan hirdetőktől, amelyek nem lennének képesek nyereségesen elindítani a hirdetéseket a DuckDuckGo-n, ha ez teljesen külön kezelést igényel.

    ugyanez vonatkozik a Microsoft Advertisingre is, amely a saját eszközeire támaszkodik, amelyeket kifejezetten azzal a céllal fejlesztettek ki, hogy a lehető legegyszerűbbé tegyék a Google kampányainak másolását platformjaira. A Microsoft saját irodalmának idézése a Google Importálásról:

    ‘ha már használja a Google Ads szolgáltatást, akkor sok időt takaríthat meg, ha kampányait közvetlenül a Microsoft Advertising alkalmazásba importálja…minél kevesebb időt tölt a hirdetések kezelésével, annál inkább az ügyfelek kiszolgálására összpontosíthat.’

    nincs ilyen képesség a Microsoft hirdetési kampányainak a Google-ba történő importálásakor, mivel a Google, mint domináns keresőmotor, képes vonzani a legnagyobb hirdetők körét az Egyesült Államokban.

    a Microsoft Advertising tudja, hogy bár a hálózatában lévő ingatlanok összesített mennyisége abszolút értelmes, sok vállalkozás nem lenne olyan aktív a platformján, ha jelentős különbségek lennének a kampányok indításának és kezelésének módjában a Google-hoz képest. A kampányindítás és a menedzsment is időt vesz igénybe, és ha a hirdetők a fizetett keresési lehetőség 90% – át csak a Google-ra összpontosítva tudják kihasználni, sokan csak a Google-on indítanák el, ha nem lenne könnyű ezeket a kampányokat és beállításokat a Microsoft Advertising-hez továbbítani. A Microsoft megérti ezt, ezért létezik olyan eszköz, mint a Google Import.

    a DuckDuckGo a Microsoft hirdetési hálózatának részeként a Microsoft számára is előnyös, ha a Google hirdetői számára a lehető legegyszerűbbé teszi a kampányok másolását a platformjára. Ha a DuckDuckGo elindítaná saját platformját, valószínűleg hasonló importáló eszközt is létre kell hoznia a Microsoft Ads vagy maga a Google kampányainak portjához annak érdekében, hogy fenntartsa a hirdetők körét, amelyek eddig profitáltak üzleti tevékenységéből.

    következtetés

    ennek az oszlopnak a célja nem az, hogy állást foglaljon a keresők magánéletének kérdésében vagy a Google domináns Keresési pozíciójának előnyeiben/hátrányaiban. Ez csupán annak a gazdaságosságnak a kicsomagolása, hogy a kisebb keresőmotorok hogyan tudják bevételszerezni eredményeiket, és hogy ez nagymértékben támaszkodott arra, hogy a Google hirdetői megkönnyítsék a keresők elérését ezeken a tulajdonságokon a lehető legkevesebb akadály mellett.

    maga a Google is látszólag profitál ebből a megállapodásból abban az értelemben, hogy legitim módon életképes versenytársakra mutathat, amelyek a Google kiterjedt volumene nélkül is képesek pénzt keresni a keresésben. Ez potenciálisan még fontosabb a Google Asszisztens számára, mivel a DOJ vizsgálattal néz szembe Keresési dominanciájával kapcsolatban.

    Jóban Rosszban, a Google domináns Keresési mennyisége több adatot biztosít a keresési eredmények előállításához, és több hirdetőt vonz a platformjára, nagyobb lehetőségekkel. Maga a Yahoo, amely most a Microsoft reklámozásának része, közvetetten elismerte, hogy milyen erős lehet ez a lendkerék, amikor úgy döntött, hogy 2015-ben újból megállapodást köt a Google-lal, hogy 2019 elejéig tartó hirdetéseit táplálja.

    az, hogy a Google visszaélt-e pozíciójával a verseny további csökkentése érdekében, egy másik nap bonyolultabb kérdés. Most legalábbis számomra egyértelműnek tűnik, hogy más keresőmotorok bizonyos mértékben támaszkodtak a Google hirdetői bázisára, hogy segítsenek saját hirdetési vállalkozásuk meghajtásában. Ez még a DuckDuckGo-ra is igaz.

    iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing táj napi összefoglalóira.

    Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.

    A szerzőről

    Andy Taylor

    Andy Taylor a Tinuiti kutatási igazgatója, aki a digitális marketing spektrumon átívelő trendek elemzéséért felelős a legjobb gyakorlatokért és az iparági kommentárokért. Tapasztalt marketingszakértő, 9 éves tapasztalattal, gyakran beszél az ipari konferenciákon és rendezvényeken.

    Vélemény, hozzászólás?

    Az e-mail-címet nem tesszük közzé.