Comment DuckDuckGo (et Microsoft) profitent de l’activité publicitaire tentaculaire de Google

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Andy Taylor le 23 novembre 2020 à 12:49

  • Catégories: A-Post à Marketing Land, Canal: SEM, DuckDuckGo, Colonne de recherche payante
  • DuckDuckGo est un moteur de recherche fondé en 2008 qui se concentre sur la protection de la vie privée des chercheurs, notamment en montrant à tous les chercheurs les mêmes résultats de recherche et en s’abstenant de créer des profils de ses utilisateurs. Son volume de recherches n’a cessé d’augmenter au fil des ans et, en octobre 2020, il atteignait près de 60 millions de requêtes par jour.

    Cette hausse pourrait être la preuve que la domination de Google n’est pas prohibitive face à la montée des concurrents, et qu’un moteur de recherche axé sur la confidentialité des utilisateurs peut réussir à créer une véritable entreprise. Cependant, les moteurs de recherche plus petits comme DuckDuckGo bénéficient du vaste réseau d’annonceurs qui enchérissent sur les annonces de recherche Google. Voici comment.

    Les moteurs plus petits reposent sur la facilité de duplication des campagnes pour attirer les annonceurs Google

    La deuxième plus grande activité de recherche aux États-Unis, Microsoft Advertising, repose sur le volume de requêtes provenant de Yahoo et Bing ainsi que d’autres partenaires de recherche, y compris DuckDuckGo. Bing et Yahoo représentent environ 3,5 fois et 5 fois plus de trafic de recherche organique que DuckDuckGo, respectivement, selon Statista.

    L’avantage d’utiliser une plate-forme comme Microsoft Advertising pour DuckDuckGo est que Microsoft peut attirer beaucoup plus d’annonceurs avec son volume global que ce que DuckDuckGo pourrait espérer à ce stade de son activité. En effet, outre le coût des clics de recherche réellement payés, la gestion des campagnes sur différentes plates-formes entraîne un coût supplémentaire de temps et d’efforts pour lancer ces campagnes et les optimiser correctement. En rejoignant le réseau de Microsoft Advertising, DuckDuckGo est donc en mesure d’engranger des dollars publicitaires auprès d’annonceurs qui ne seraient pas en mesure de lancer des publicités de manière rentable sur DuckDuckGo si cela nécessitait une gestion entièrement séparée.

    Cependant, il en va de même pour Microsoft Advertising, qui s’appuie sur ses propres outils développés spécifiquement dans le but de rendre aussi facile que possible la duplication des campagnes Google sur ses plates-formes. Pour citer la propre littérature de Microsoft sur l’importation Google:

    ” Si vous utilisez déjà Google Ads, vous pouvez gagner beaucoup de temps en important vos campagnes directement dans Microsoft Advertising… Moins vous passez de temps à gérer vos annonces, plus vous pouvez vous concentrer sur le service à vos clients.”

    Une telle capacité n’existe pas lorsqu’il s’agit d’importer des campagnes publicitaires Microsoft dans Google, car Google, en tant que moteur de recherche dominant, est en mesure d’attirer le plus grand bassin d’annonceurs aux États-Unis.

    Microsoft Advertising sait que, bien que le volume global des propriétés de son réseau soit absolument significatif, de nombreuses entreprises ne seraient pas aussi actives sur sa plate-forme s’il existait des différences significatives dans la façon dont les campagnes étaient lancées et gérées par rapport à Google. Encore une fois, le lancement et la gestion des campagnes prennent du temps, et si les annonceurs peuvent exploiter 90% de l’opportunité de recherche payante en se concentrant uniquement sur Google, beaucoup ne se lanceraient que sur Google s’il n’était pas très facile de transférer ces campagnes et paramètres sur Microsoft Advertising. Microsoft comprend cela, c’est pourquoi un outil comme Google Import existe.

    DuckDuckGo, en faisant partie du réseau publicitaire de Microsoft, bénéficie également de Microsoft qui permet aux annonceurs Google de dupliquer des campagnes aussi facilement que possible sur sa plate-forme. Si DuckDuckGo lançait sa propre plate-forme, il devrait probablement également créer un outil d’importation similaire pour transférer des campagnes de Microsoft Ads ou de Google lui-même afin de maintenir le bassin d’annonceurs dont il a bénéficié dans son activité jusqu’à présent.

    Conclusion

    Le but de cette colonne n’est pas de prendre parti sur la question de la vie privée du chercheur ou sur les avantages / inconvénients de la position dominante de Google en matière de recherche. Il s’agit simplement de déballer l’économie de la façon dont les moteurs de recherche plus petits sont capables de monétiser leurs résultats, et comment cela s’est largement appuyé sur le fait de faciliter la tâche des annonceurs Google pour atteindre les chercheurs sur ces propriétés avec le moins d’obstacles possible.

    Google lui-même bénéficie également ostensiblement de cet arrangement en ce sens qu’il peut pointer vers des concurrents légitimement viables qui sont capables de gagner de l’argent dans la recherche même sans le volume important de Google. Ceci est potentiellement encore plus important pour Google maintenant qu’il fait face à une enquête du DOJ sur sa domination de la recherche.

    Pour le meilleur ou pour le pire, le volume de recherche dominant de Google lui donne plus de données à utiliser pour produire des résultats de recherche et attire plus d’annonceurs sur sa plate-forme avec de plus grandes opportunités. Yahoo lui-même, qui fait maintenant partie de Microsoft Advertising, a indirectement reconnu à quel point ce volant peut être puissant lorsqu’il a décidé de conclure à nouveau un accord avec Google en 2015 pour alimenter certaines de ses publicités qui ont duré jusqu’au début de 2019.

    La question de savoir si Google a abusé de sa position pour réduire davantage la concurrence est une question plus compliquée pour un autre jour. Pour l’instant, il me semble clair, du moins, que d’autres moteurs de recherche se sont appuyés dans une certaine mesure sur la base d’annonceurs de Google pour aider à propulser leurs propres entreprises de publicité. C’est vrai même pour DuckDuckGo.

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    À Propos De L’Auteur

    Andy Taylor

    Andy Taylor est directeur de la recherche chez Tinuiti, responsable de l’analyse des tendances à travers le spectre du marketing numérique pour les meilleures pratiques et les commentaires de l’industrie. Spécialiste du marketing chevronné avec plus de 9 ans d’expérience, il intervient fréquemment lors de conférences et d’événements de l’industrie.

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