onko Facebook Pay-Per-Click (PPC) – kampanja sen arvoinen vuonna 2019?

Sosiaalinen media on tehokas markkinointiväline, joka tavoittaa yleisön ja lisää bränditietoisuutta.

viime vuosina tilasta on kuitenkin tullut paljon kilpailukykyisempi kaiken kokoisille brändeille ja yrityksille.

tästä syystä markkinoijat ovat joutuneet turvautumaan maksullisiin vaihtoehtoihin päästäkseen ostajapersooniinsa. Facebook pay-per-click (PPC), enemmän kansanomaisesti tunnettu Facebook mainonta on tällä hetkellä yksi alkuun alustojen yritykset näyttävät jopa heidän peli sosiaalinen.

koska kyseessä voi olla iso investointi, moni haluaa kuitenkin olla varma, ettei tuhlaa budjettiaan.

niin, kannattaako yrityksesi sijoittaa Facebook-pay-per-click-kampanjaan? Aloitetaan alusta.

mikä on Facebook PPC?

“Pay-Per-Click” eli PPC on internetmainonnan muoto, jossa yritys maksaa alustalle vain silloin, kun mainosta klikataan.

PPC-mainonta on nopeasti kasvattanut suosiotaan digitaalisessa markkinoinnissa, koska sen avulla ihmiset voivat luoda erittäin kohdennettuja mainoksia ja luoda konkreettista Analytiikkaa, joka auttaa markkinoijia ymmärtämään, miten yleisö suhtautuu sisältöön.

PPC-mainontaa tarjoavat monet alustat, mutta markkinatilan kaksi suurinta toimijaa ovat tällä hetkellä Google AdWords ja Facebook-mainonta.

perustasolla ne toimivat melko samalla tavalla: valitsemasi yleisömäärän tai avainsanan perusteella maksat X-summan jokaisesta mainoksesi napsautuksesta. Kustannus-per-Click, tai CPC, määräytyy kuinka monta ihmistä voit tavoittaa, ja kuinka kilpailukykyinen yleisö on-mutta Facebook on tietenkin catered Facebook yleisö.

Facebook antaa sinun luoda omia PPC-mainoksia Facebook Ads managerin sisällä.

nämä mainokset voivat olla tavallisia valokuva -, videomainoksia tai karusellimainoksia (mainostetaan monia eri linkkejä saman mainoksen sisällä).

kun mainokset on luotu, niitä voi käyttää useissa Facebook-kohdissa, kuten sivupalkissa, pöytäkoneella tai mobiiliuutissedissä ja yleisöverkossa. Ne voidaan myös näyttää yleisön Instagram feed, koska Facebook omistaa tämän Alustan samoin.

miten se toimii

näin PPC Facebook – mainonnan kautta toimii:

ensin valitaan tavoite-riippuen liiketoiminnallisista tavoitteista ja siitä, mihin suppilon vaiheeseen yrität kohdistaa Facebook tarjoaa useita erilaisia markkinointitavoitteita ostajan matkan kolmen vaiheen perusteella.

    • Tietoisuuden Vaiheen Tavoitteet: Bränditietoisuus, Reach
    • Pohdintavaiheen Tavoitteet: Lead Generation, Website Traffic, Engagement, App installations
    • Decision Stage: Objectives: Conversions, Store Visits, Product Sales

Seuraava, voit valita yleisö-Facebook avulla markkinoijat luoda erittäin kohdennettuja mainoksia päästäkseen oikea segmentti niiden markkinoilla. Voit luoda mukautettuja yleisöjä käyttämällä seuraavia:

    • Basic Targeting: Location, Age, Gender, Language
    • Detailed Targeting: Demographics, Interests, Behaviors.
    • kohde yhteyksien avulla: Ihmiset, jotka pitävät Facebook-sivustasi, ystävät, jotka pitävät Facebook-sivustasi, ihmiset, jotka ovat vierailleet verkkosivustossasi, ystävät, jotka ovat vierailleet verkkosivustossasi.

sitten tulee sijoitus-missä haluat mainoksesi näkyvän? Jos olet aloittamassa, suositeltavaa pitää “automaattinen sijoittaminen” täällä, jotta voit mitata, mikä on tehokkain.

lopuksi on budjetti & aikataulu-Valitse, kuinka paljon haluat käyttää mainokseesi (joko päivässä tai yhdessä budjetissa mainoksesi elinaikana) ja päätä, kuinka kauan haluat käyttää niitä.

aiheesta voit lukea tarkemmin täältä.

Facebook-mainonnan edut

kuten aiemmin on todettu, monet alustat tarjoavat eräänlaista PPC-mainontaa. Vaikka paras alusta käyttää on pitkälti riippuvainen yrityksen ostaja persoona, Facebook mainosalusta on useita keskeisiä ominaisuuksia, jotka antavat sille kilpailuetua.

suuri maailmanlaajuinen yleisö

Facebookilla on maailmanlaajuisesti yli 2 miljardia käyttäjää, joista 1,37 käy sivustolla päivittäin. Data on myös havainnut, että ihmiset viettävät Facebookissa enemmän aikaa per istunto verrattuna muihin suosittuihin sosiaalisiin alustoihin.

toisin sanoen-on hyvin mahdollista, että ostajapersoonasi hengailevat täällä.

sen lisäksi Alustan sitoutumisprosentit lisäävät todennäköisyyttä, että ne napsauttavat mainosta. Markkinoijille tämä tarjoaa valtavan mahdollisuuden tavoittaa suuri joukko ihmisiä, jotka eivät ehkä ole löytäneet yrityksesi muuten.

kohdennetut yleisöt

seuraavaksi Facebook PPC: n toinen suuri etu on kyky luoda erittäin kohdennettuja yleisöjä. Ajattele sitä; profiiliemme, “tykkäämiemme” asioiden ja jakamiemme asioiden välissä kerromme Facebookille niin paljon tietoa itsestämme.

tietäen kaiken tämän tiedon, Facebook antaa mainostajien rajata yleisöä peruskohteiden, kuten sijainnin, iän ja sukupuolen, ja yksityiskohtaisten kohteiden, kuten kiinnostuksen kohteiden, käyttäytymisen ja yhteyksien, markkinoijat voivat kohdistaa useita eri persoonia eri vaiheissa suppilossa.

voit käyttää myös uudelleenkohdennuskampanjoita, joissa kohderyhmänä ovat henkilöt, jotka ovat vierailleet verkkosivustollasi, tai jopa tietyn sivun verkkosivustollasi tietyn ajan kuluessa.

tämä on hyvä tapa muistuttaa ihmisiä tuotteen tai palvelun arvosta ja lisää heidän mahdollisuuksiaan palata verkkosivustollesi.

laaja analytiikka

voit sitten mitata mainosten tehokkuutta reaaliajassa käyttämällä Facebook ads managerin lukuisia mittareita. Joitakin näistä ovat:

    • Reach: ilmoituksesi nähneiden ihmisten määrä.
    • Impressions: the number of times your ad was seen.
    • klikkaukset: kuinka monta kertaa mainosta klikattiin
  • CPC: Perustuen mainoksesi saamien klikkausten määrään jaettuna mainoksesi saamalla vaikutelmalla, voit tarkastella kustannuksiasi klikkauskohtaisesti suoraan Facebook-mainoksen portaalissa.
  • CTR: How many people have seen the ad vs. how many people have seen it.
  • kihlauksen Mittarit: Katso, kuinka paljon tykkäyksiä, reaktioita ja kommentteja mainoksesi saa.

kaikki nämä mittarit ja muut ovat arvokkaita auttaakseen markkinoijia määrittämään, mikä toimi heidän kampanjoissaan, mikä ei, ja miten mukauttaa strategiaansa eteenpäin.

erilaiset formaatit ja mediat

yleinen ongelma maksullisissa medioissa on se, että kuluttajat ovat oppineet virittämään sisältöä sinne, minne he kokevat tulleensa myydyiksi. Tätä ilmiötä kutsutaan usein “mainossokeudeksi”, koska Facebook on hyvin visuaalinen alusta, sitä on helpompi torjua luomalla huomiota herättäviä mainoksia.

Facebook mahdollistaa videoiden, grafiikan ja jopa monirunkoisten karusellien käyttämisen yleisön huomion vangitsemiseen. Monet muut alustat rajoittavat sinut vain tekstiin tai pieneen kuvaan.

todistettu ROI

kun Facebook jatkaa algoritmiensa päivittämistä sijoittaakseen oikean mainoksen oikean henkilön eteen, oikeaan aikaan, ei ole yllätys, että Facebook-mainoksilla on todistetusti uskomaton ROI.

Facebook-mainosten muuntokurssin on osoitettu olevan 9,21% kaikilla toimialoilla. Vaikka tämä mittari nousee ja laskee tietyn toimialan ja kohdeyleisön perusteella, se osoittaa, että tämän Alustan mainokset sitouttavat käyttäjät tehokkaasti yleisöösi.

itse asiassa, kun Facebookia verrataan muihin maksullisiin sosiaalisiin alustoihin, se on osoittautunut tehokkaimmaksi maksullisiin mediakampanjoihin, sillä Twitter, LinkedIn ja YouTube ovat jääneet aivan sen taakse.

niin, onko Facebook PPC sen arvoinen?

B2B tai B2C, jos yleisösi on aktiivinen Facebookissa, mainonta tällä alustalla on todennäköisesti hyvä sijoitus.

itse asiassa, orgaanisen reach-potentiaalin laskiessa, se saattaa olla ainoa tapa tavoittaa ostajapersoonasi alustalla.

jos et ole tuttu, Facebook päivittää säännöllisesti algoritmejaan pyrkiessään näyttämään käyttäjille sisältöä, jota he todennäköisemmin käyttävät. Tämä muutos yhdessä alustan kilpailukyvyn paranemisen kanssa on johtanut siihen, että sivujen orgaaniset ulottuvuudet ovat laskeneet.

niin, jos kerran näki useita johtolankoja tulevan pelkästään Facebook-postauksen kautta, tuo lähestymistapa ei välttämättä ole yhtä onnistunut kuin se kerran oli.

jos yleisösi ei ole aktiivinen Facebook-palvelussa, sinun on ehkä parempi etsiä muualta.

Kuinka mitata Facebook-kampanjoiden ROI

vaikka alan vertailukohdat olisivat puolellasi, ainoa oikea tapa määrittää, kannattaako Facebook PPC yrityksellesi, on testata sitä ja mitata ponnistelujesi ROI.

onneksi Facebook-mainokset ovat suhteellisen halpoja verrattuna muihin maksullisiin mediavaihtoehtoihin, joten luomalla muutaman testikampanjan voit päätellä, onko tämä tavoittelemisen arvoista vai eikö se sovi yrityksellesi.

Facebook-mainosten ROI: n mittaaminen riippuu pitkälti alussa valitsemiesi mainosten tavoitteesta.

esimerkiksi, jos tavoitteena on bränditietoisuus, kannattaa katsoa mittareita, kuten vaikutelmia ja sitoutumista. Kuitenkin tarkasti määrittää, jos nämä ponnistelut olivat sen arvoista yrityksesi, on suositeltavaa tarkastella seuraavia mittareita:

  • muunnokset-koska perimmäinen tavoite on ajaa ihmiset alas suppilo, mittaaminen muuntokurssit näitä mainoksia on välttämätöntä. Voit arvioida tämän, katso seuraavaa:
    • Liikenne-lisäsivätkö mainokset liikennettä sivuillesi?
    • Lead Generation-muuttuiko sivustollesi laskeutunut liikenne tarjouksesta? Jos näin on, se tarkoittaa, että kohdistat mainoksesi oikeisiin ihmisiin.
    • myynti-Päätyivätkö verkkosivuillasi käännetyt liidit asiakkaiksi?
  • kustannus per Klikkaus – jos määritit seuraavat tulokset, Katso Ja katso kuinka paljon käytit kunkin klikkauksen tuottamiseen verkkosivustollesi.
  • klikkaa Rate-kuten aiemmin todettiin, tämä ottaa huomioon klikkausten määrän verrattuna mainoksesi saamiin vaikutelmiin. Tämä auttaa sinua määrittämään, kuinka monta mahdollisuutta sinulla oli kaapata käyttäjiä vs. kuinka monta todella teit.
  • kustannus per toiminto – Tämä on hieman erilainen kuin hinta per Klikkaus, koska se mittaa haluamasi toiminnon kustannuksia, kuten sovellusten latauksia,muunnoksia jne. Katso kuinka paljon käytit tämän toiminnan luomiseen kampanjasi aikana.

kaiken kaikkiaan Facebook PPC: llä on valmiudet todella auttaa markkinoijia tehostamaan kampanjoitaan ja ajamaan parempia tuloksia. Voit määrittää, jos sen arvoinen yrityksesi, on tärkeää tarkastella alan vertailuarvoja, budjetti, tavoite, ja mikä tärkeintä yleisö.

jos yleisösi ei jo käy Facebookilla, niin ei kannata tuhlata alustaan, jossa sisältösi ei tule nähdyksi, mutta jos se on kokeilua! Facebook lähettää säännöllisesti 50 dollarin kuponkeja sivujen omistajille sähköpostitse. Pidä heitä silmällä.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.