miten DuckDuckGo (ja Microsoft) hyötyvät Googlen rönsyilevästä mainosbisneksestä

Rekisteröidy päivittäisiin kertauksiin alati muuttuvasta hakumarkkinointimaisemasta.

huomaa: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.

Andy Taylor 23.11.2020 klo 12.49

  • Kategoriat: a-Post to Marketing Land, Channel: SEM, DuckDuckGo, maksullinen Hakupalsta
  • DuckDuckGo on vuonna 2008 perustettu hakukone, jonka tavoitteena on suojella Searchersin yksityisyyttä näyttämällä kaikille searchereille samat hakutulokset ja pidättäytymällä rakentamasta käyttäjiensä profiileja. Sen hakumäärä on noussut tasaisesti vuosien varrella, ja lokakuussa 2020 oli jopa lähes 60 miljoonaa kyselyä päivittäin.

    nousu voi olla todiste siitä, että Googlen valta-asema ei estä kilpailijoiden nousua ja että käyttäjien yksityisyyteen keskittyvä hakukone voi onnistua rakentamaan todellista liiketoimintaa. Kuitenkin pienemmät hakukoneet, kuten DuckDuckGo hyötyvät laajasta mainostajien verkostosta, joka tekee tarjouksia Googlen hakumainoksista. Näin.

    pienemmät moottorit luottavat kampanjan päällekkäisyyden helppouteen vetääkseen Googlen mainostajat

    USA: n toiseksi suurin hakuliiketoiminta, Microsoft Advertising, rakentuu Yahoon ja Bingin sekä muiden hakukumppaneiden, kuten Duckduckgon, kyselymääriin. Bing ja Yahoo osuus noin 3,5 x ja 5x niin paljon orgaanista hakuliikennettä kuin DuckDuckGo, vastaavasti, mukaan Statista.

    Microsoft Advertising-Alustan käyttämisen etuna Duckduckgoon on se, että Microsoft voi houkutella yhteenlasketulla volyymillaan paljon enemmän mainostajia kuin DuckDuckGo voisi liiketoimintansa tässä vaiheessa toivoa. Tämä johtuu siitä, että todellisten maksullisten hakuklikkausten kustannusten lisäksi kampanjoiden hallinta eri alustoilla maksaa lisäaikaa ja vaivaa näiden kampanjoiden käynnistämiseksi ja optimoimiseksi oikein. Liittymällä Microsoft Advertising-yhtiön verkkoon DuckDuckGo pystyy keräämään mainosdollareita mainostajilta, jotka eivät pystyisi kannattavasti käynnistämään mainoksia Duckduckgossa, jos se vaatisi täysin erillistä hallintaa.

    sama pätee kuitenkin myös Microsoftin mainontaan, joka nojaa omiin työkaluihinsa, jotka on kehitetty nimenomaan tarkoituksena tehdä Googlen kampanjoiden kopioiminen alustoilleen mahdollisimman helpoksi. Siteeratakseen Microsoftin omaa kirjallisuutta Google importista:

    ” jos käytät jo Google Adsia, voit säästää paljon aikaa tuomalla kampanjasi suoraan Microsoftin mainontaan…mitä vähemmän aikaa käytät mainosten hallintaan, sitä enemmän voit keskittyä asiakkaidesi palvelemiseen.”

    tällaista kykyä ei ole Microsoftin mainoskampanjoiden maahantuonnissa Googleen, koska Google hallitsevana hakukoneena pystyy houkuttelemaan Yhdysvaltojen suurimman mainostajien joukon.

    Microsoft Advertising tietää, että vaikka sen verkon kiinteistöjen yhteenlaskettu määrä on ehdottoman merkityksellinen, monet yritykset eivät olisi yhtä aktiivisia sen alustalla, jos kampanjoiden käynnistämisessä ja hallinnoinnissa olisi merkittäviä eroja verrattuna Googleen. Jälleen kampanjan käynnistäminen ja hallinta vie aikaa, ja jos mainostajat pystyvät hyödyntämään 90% maksetusta hakumahdollisuudesta keskittymällä vain Googleen, monet käynnistäisivät vain Googlessa, jos ei olisi kovin helppoa siirtää näitä kampanjoita ja asetuksia Microsoftin mainontaan. Microsoft ymmärtää tämän, minkä vuoksi Google Importin kaltainen työkalu on olemassa.

    DuckDuckGo, joka on osa Microsoftin mainosverkostoa, hyötyy myös siitä, että Microsoft tekee Googlen mainostajille mahdollisimman helpoksi kopioida kampanjoita sen alustalle. Jos DuckDuckGo käynnistäisi oman alustansa, sen olisi todennäköisesti myös luotava samanlainen tuontityökalu joko Microsoft Ads-kampanjoiden tai Googlen itsensä kautta ylläpitääkseen mainostajien joukkoa, josta se on hyötynyt liiketoiminnassaan tähän mennessä.

    johtopäätös

    tämän palstan tarkoituksena ei ole ottaa kantaa hakijoiden yksityisyyteen tai Googlen hallitsevan hakuaseman hyviin/huonoihin puoliin. Se on vain purkaa taloustieteen siitä, miten pienemmät hakukoneet pystyvät rahastaa niiden tuloksia, ja miten se on suurelta osin luottanut siihen, että se on helppo Google mainostajat tavoittaa hakijoita näiden ominaisuuksien mahdollisimman vähän esteitä kuin mahdollista.

    myös Google itse näennäisesti hyötyy tästä järjestelystä siinä mielessä, että se voi osoittaa laillisesti elinkelpoisia kilpailijoita, jotka pystyvät tekemään rahaa haussa myös ilman Googlen laajaa volyymia. Tämä on mahdollisesti vieläkin tärkeämpää Googlelle nyt, kun sillä on edessään oikeusministeriön tutkinta sen hakujen määräävästä asemasta.

    myötä-ja vastoinkäymisissä Googlen hallitseva hakumäärä antaa sille enemmän dataa käytettäväksi hakutulosten tuottamisessa ja houkuttelee enemmän mainostajia alustalleen suuremmilla mahdollisuuksilla. Yahoo itse, joka on nyt osa Microsoftin mainontaa, tunnusti epäsuorasti, kuinka voimakas kyseinen Vauhtipyörä voi olla, kun se päätti palata sopimukseen Googlen kanssa vuonna 2015, jotta se voisi käyttää joitakin mainoksiaan, jotka kestivät alkuvuoteen 2019 asti.

    onko Google käyttänyt asemaansa väärin vähentääkseen kilpailua entisestään, on vielä yhden päivän monimutkaisempi kysymys. Toistaiseksi näyttää selvältä, ainakin minun mielestäni, että muut hakukoneet ovat luottaneet jossain määrin Googlen mainostajakantaan auttaakseen Oman mainostoimistonsa pönkittämisessä. Se on totta jopa Duckduckgosta.

    Rekisteröidy päivittäisiin kertauksiin alati muuttuvasta hakumarkkinointimaisemasta.

    huomaa: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.

    tietoa tekijästä

    Andy Taylor

    Andy Taylor on Tinuitin tutkimusjohtaja, joka on vastuussa digitaalisen markkinoinnin suuntausten analysoinnista parhaiden käytäntöjen ja alan kommenttien saamiseksi. Kokenut markkinoija, jolla on 9-plus vuoden kokemus, hän puhuu usein alan konferensseissa ja tapahtumissa.

    Vastaa

    Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.