hvordan DuckDuckGo (og Microsoft) drager fordel af Googles spredte reklamevirksomhed

Tilmeld dig vores daglige resumeer af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.

Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.

Andy Taylor på November 23, 2020 på 12: 49 pm

  • kategorier: a-Post til markedsføring jord, kanal: Sem, DuckDuckGo, betalt Søgekolonne
  • DuckDuckGo er en søgemaskine, der blev grundlagt i 2008 med fokus på at beskytte søgernes privatliv, især viser alle søgere de samme søgeresultater og afholder sig fra at opbygge profiler for sine brugere. Dens søgevolumen er steget støt gennem årene, og i Oktober 2020 var op til næsten 60 millioner forespørgsler dagligt.

    denne stigning kan være bevis for, at Googles dominans ikke er uoverkommelig for konkurrenternes stigning, og at en søgemaskine med fokus på brugernes privatliv kan lykkes med at opbygge en reel forretning. Imidlertid drager mindre søgemaskiner som DuckDuckGo fordel af det ekspansive netværk af annoncører, der byder på Google-søgeannoncer. Sådan gør du.

    mindre motorer er afhængige af nem kampagneduplikation for at trække Google-annoncører

    den næststørste søgevirksomhed i USA, Microsoft Advertising, er bygget på forespørgselsvolumen fra Yahoo og Bing samt andre søgepartnere, herunder DuckDuckGo. 3,5 og 5 gange så meget organisk søgetrafik som henholdsvis DuckDuckGo, ifølge Statista.

    fordelen ved at bruge en platform som Microsoft Advertising til DuckDuckGo er, at Microsoft kan tiltrække mange flere annoncører med sin samlede mængde, end DuckDuckGo kunne håbe på på dette tidspunkt i sin forretning. Dette skyldes, at der ud over omkostningerne ved faktiske betalte søgeklik er en omkostning ved at styre kampagner på forskellige platforme i form af ekstra tid og kræfter til at starte disse kampagner og optimere dem korrekt. Ved at slutte sig til Microsoft Advertising ‘ s netværk er DuckDuckGo i stand til at samle annoncedollar fra annoncører, der ikke ville være i stand til rentabelt at lancere annoncer på DuckDuckGo, hvis det krævede helt separat styring.

    det samme gælder dog også for Microsoft Advertising, der læner sig ind i sine egne værktøjer udviklet specifikt med det formål at gøre det så let som muligt at duplikere Google-kampagner til sine platforme. At citere Microsofts egen litteratur om Google Import:

    ‘hvis du allerede bruger Google Ads, kan du spare en masse tid ved at importere dine kampagner direkte til Microsoft Advertising…jo mindre tid du bruger på at administrere dine annoncer, jo mere kan du fokusere på at betjene dine kunder.’

    der findes ingen sådan kapacitet, når det gælder import af Microsoft-reklamekampagner til Google, fordi Google som den dominerende søgemaskine er i stand til at tiltrække den største pulje af annoncører i USA.

    Microsoft Advertising ved, at mens den samlede mængde af egenskaberne i sit netværk er absolut meningsfuld, ville mange virksomheder ikke være så aktive på sin platform, hvis der var betydelige forskelle i, hvordan kampagner blev lanceret og administreret i forhold til Google. Igen tager kampagnelanceringer og styring tid, og hvis annoncører er i stand til at udnytte 90% af den betalte søgemulighed ved kun at fokusere på Google, ville mange kun starte på Google, hvis det ikke var meget let at overføre disse kampagner og indstillinger til Microsoft-annoncering. Microsoft forstår dette, hvorfor der findes et værktøj som Google Import.

    DuckDuckGo, som en del af Microsofts reklamenetværk, drager også fordel af, at Microsoft gør det så let som muligt for Google-annoncører at duplikere kampagner til sin platform. Var DuckDuckGo at lancere sin egen platform, ville det sandsynligvis også nødt til at oprette et lignende importværktøj til enten port over kampagner fra Microsoft Ads eller Google selv for at opretholde puljen af annoncører, den har haft gavn af i sin forretning indtil videre.

    konklusion

    formålet med denne kolonne er ikke at tage side om spørgsmålet om søgers privatliv eller fordele/ulemper ved Googles dominerende søgeposition. Det er blot at udpakke økonomien i, hvordan mindre søgemaskiner er i stand til at tjene penge på deres resultater, og hvordan det stort set har været afhængig af at gøre det let for Google-annoncører at nå søgere på disse ejendomme med så få forhindringer som muligt.

    Google selv drager også tilsyneladende fordel af dette arrangement på en måde, at det kan pege på legitimt levedygtige konkurrenter, der er i stand til at tjene penge på søgning, selv uden Googles ekspansive volumen. Dette er potentielt endnu vigtigere for Google Nu, da det står over for en DOJ-undersøgelse af sin søgedominans.

    på godt og ondt giver Googles dominerende søgevolumen det flere data at bruge til at producere søgeresultater og tiltrække flere annoncører til sin platform med større mulighed. Yahoo selv, nu en del af Microsoft-annoncering, erkendte indirekte, hvor kraftigt svinghjulet kan være, da det besluttede at genindtaste en aftale med Google i 2015 for at drive nogle af sine annoncer, der varede indtil begyndelsen af 2019.

    Om Google har misbrugt sin position til yderligere at mindske konkurrencen er et mere kompliceret spørgsmål til en anden dag. For øjeblikket synes det klart for mig i det mindste, at andre søgemaskiner i et omfang har påberåbt sig Googles annoncørbase for at hjælpe med at drive deres egne reklamevirksomheder. Det gælder også DuckDuckGo.

    Tilmeld dig vores daglige resumeer af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.

    Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.

    om forfatteren

    Andy Taylor

    Andy Taylor er forskningsdirektør hos Tinuiti, der er ansvarlig for at analysere tendenser på tværs af det digitale marketingspektrum for bedste praksis og branchekommentarer. En erfaren marketingmedarbejder med 9-plus års erfaring, han taler ofte på branchekonferencer og begivenheder.

    Skriv et svar

    Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.