er en Facebook Pay-Per-Click (PPC) kampagne det værd i 2019?

sociale medier er et kraftfuldt marketingværktøj til at nå dit publikum og øge brandbevidstheden.

men i de senere år er rummet blevet meget mere konkurrencedygtigt for mærker og virksomheder i alle størrelser.

af denne grund har marketingfolk været nødt til at henvende sig til betalte muligheder for at nå deres køberpersoner. Facebook pay-per-click (PPC), mere populært kendt som Facebook Advertising er i øjeblikket en af de øverste platforme virksomheder ser til op deres spil på sociale.

fordi det kan være en stor investering, vil mange mennesker dog være sikre på, at de ikke spilder deres budget.

så er det værd for din virksomhed at investere i en Facebook pay-per-click-kampagne? Lad os starte fra toppen.

Hvad er Facebook PPC?

“Pay-Per-Click” eller PPC er en form for internetannoncering, hvor en virksomhed kun betaler en platform, når der klikkes på annoncen.

PPC-annoncering er hurtigt steget i popularitet i den digitale marketingindustri, da det gør det muligt for folk at oprette meget målrettede annoncer og generere håndgribelige analyser for at hjælpe marketingfolk med at forstå, hvordan publikum engagerer sig i indholdet.

der er mange platforme, der tilbyder PPC-reklame, men de to største aktører på markedet er i øjeblikket Google Ads og Facebook Advertising.

på basisniveau fungerer de ret ens: baseret på den målgruppe eller det søgeord, du vælger, betaler du et beløb for hver gang der klikkes på din annonce. Klik eller CPC bestemmes af, hvor mange mennesker du kan nå, og hvor konkurrencedygtig det publikum er-men Facebook er naturligvis taget højde for Facebook-publikum.

Facebook giver dig mulighed for at oprette dine egne PPC-annoncer i Facebook Ads Manager.

disse annoncer kan være standard foto -, video-eller karruselannoncer (reklame for mange forskellige links inden for den samme annonce).

når annoncerne er oprettet, kan de bruges på en række forskellige steder på Facebook, herunder sidebjælken, desktop-eller mobilnyhedsfeed og publikumsnetværket. De kan også vises på dit publikums Instagram-feed, da Facebook også ejer denne platform.

Sådan fungerer det

Sådan fungerer PPC gennem Facebook – annoncering:

først vælger du et mål-afhængigt af dine forretningsmål og hvilket trin i tragten du prøver at målrette mod, tilbyder Facebook flere forskellige marketingmål baseret på de tre faser af køberens rejse.

    • Mål For Bevidsthedsstadiet: Brandbevidsthed, Rækkevidde
    • Mål For Overvejelsesstadiet: Lead Generation, hjemmeside trafik, Engagement, app Installerer
    • beslutning fase: mål: konverteringer, butik besøg, Produktsalg

dernæst vælger du dit publikum – Facebook giver marketingfolk mulighed for at oprette meget målrettede annoncer for at nå det rigtige segment af deres marked. Du kan oprette brugerdefinerede målgrupper ved hjælp af følgende:

    • grundlæggende målretning: placering, alder, køn, sprog
    • detaljeret målretning: demografi, interesser, adfærd.
    • mål af forbindelser: Folk, der kan lide din Facebook-side, venner af mennesker, der kan lide din Facebook-side, folk, der har besøgt din hjemmeside, venner af mennesker, der har besøgt din hjemmeside.

derefter kommer placering-hvor vil du have dine annoncer vist? Hvis du starter, anbefales det at holde “automatiske placeringer” her, så du kan måle, hvilket er mest effektivt.

endelig er der budget & tidsplan – Vælg, hvor meget du vil bruge på din annonce (enten pr.dag eller et sæt budget for din annonces levetid), og Beslut, hvor længe du vil have dem til at køre for.

du kan lære mere om dette i detaljer her.

fordele ved Facebook-annoncering

som tidligere nævnt tilbyder mange platforme en form for PPC-reklame. Mens den bedste platform til at bruge er i høj grad afhængig af din virksomheds køber persona, Facebook ‘ s reklame platform har flere vigtige funktioner, der giver det en konkurrencemæssig fordel.

stort globalt publikum

Facebook har over 2 milliarder brugere over hele verden, og 1.37 af disse brugere besøger hjemmesiden dagligt. Data har også vist, at folk bruger mere tid på Facebook pr.session sammenlignet med andre populære sociale platforme.

med andre ord – der er en god chance for, at dine køberpersoner hænger ud her.

ikke kun det, men platformens engagement øger sandsynligheden for, at de klikker på din annonce. For marketingfolk giver dette en enorm mulighed for at nå ud til en stor gruppe mennesker, der måske ikke har fundet din virksomhed ellers.

målrettede målgrupper

dernæst til sit store publikum er en anden største fordel ved Facebook PPC evnen til at skabe meget målrettede målgrupper. Tænk over det; mellem vores profiler, de ting, vi “kan lide”, og de ting, vi deler, fortæller vi Facebook så meget information om os selv.

ved at kende alle disse oplysninger kan Facebook annoncører indsnævre et publikum ved grundlæggende målretningsmuligheder som placering, alder og køn og detaljeret målretning som interesser, adfærd og forbindelser kan marketingfolk målrette mod flere forskellige personer på forskellige stadier i tragten.

du kan også bruge retargeting kampagner, hvor du målrette folk, der har besøgt din hjemmeside, eller endda en bestemt side på din hjemmeside inden for en bestemt tidsramme.

dette tjener som en fantastisk måde at minde folk om værdien af dit produkt eller din tjeneste og øger chancerne for, at de vender tilbage til din hjemmeside.

omfattende analyser

du kan derefter måle effektiviteten af dine annoncer i realtid ved hjælp af de mange metrics, der er tilgængelige i Facebook ads manager. Nogle af disse omfatter:

    • rækkevidde: antallet af personer, der så din annonce.
    • visninger: antallet af gange din annonce blev set.
    • klik: antallet af gange din annonce blev klikket
  • CPC: Baseret på antallet af klik, din annonce har modtaget divideret med det indtryk, din annonce fik, Kan du se dine omkostninger pr.klik direkte i Facebook-annoncens portal.
  • CTR: hvor mange mennesker har set annoncen vs. hvor mange mennesker der har klikket på den.
  • Engagementsmetrics: se, hvor mange likes, reaktioner og kommentarer din annonce modtager.

alle disse målinger og mere er værdifulde for at hjælpe marketingfolk med at bestemme, hvad der fungerede i deres kampagner, hvad der ikke gjorde, og hvordan de kunne tilpasse deres strategi fremad.

forskellige formater og medier

et fælles problem med betalte medier er, at forbrugerne har lært at tune ud indhold, hvor de føler, at de bliver solgt til. Dette fænomen kaldes ofte” annonceblindhed”, fordi Facebook er en meget visuel platform, det bliver lettere at bekæmpe dette ved at skabe opmærksomhedsfangende annoncer.

Facebook giver dig mulighed for at bruge video, grafik og endda karruseller med flere rammer til at fange dit publikums opmærksomhed. Mange andre platforme begrænser dig til bare tekst eller et lille billede.

bevist ROI

da Facebook fortsætter med at opdatere sine algoritmer for at placere den rigtige annonce foran den rigtige person på det rigtige tidspunkt, er det ingen overraskelse, at Facebook-annoncer har vist sig at have en utrolig ROI.

Facebook-annoncer har vist sig at have en konverteringsfrekvens på 9,21% på tværs af alle brancher. Mens denne måling stiger og falder baseret på din specifikke branche og målgruppe, det viser, at reklamer med denne platform effektivt engagerer brugere med dit publikum.

når man sammenligner Facebook med andre betalte sociale platforme, har det faktisk vist sig at være mest effektivt for betalte mediekampagner, hvor Kvidre, LinkedIn og YouTube falder lige bag det.

så er Facebook PPC det værd?

B2B eller B2C, hvis dit publikum er aktivt på Facebook, vil reklame på denne platform sandsynligvis være en god investering.

faktisk, med det organiske rækkevidde potentiale faldende, kan det være den eneste måde at nå dine køber personas på platformen.

hvis du ikke er bekendt, opdaterer Facebook regelmæssigt deres algoritmer i et forsøg på at vise brugere indhold, de er mere tilbøjelige til at engagere sig med. Denne ændring kombineret med, at platformen bliver mere konkurrencedygtig for virksomheder, har fået den organiske rækkevidde af sider til at falde.

så hvis du engang så et antal kundeemner komme gennem Facebook-udstationering alene, er denne tilgang muligvis ikke så vellykket som den engang var.

hvis dit publikum ikke er aktivt på Facebook, kan du være bedre stillet med at kigge andre steder.

Sådan måles ROI for Facebook-kampagner

selv med branchens benchmarks på din side er den eneste rigtige måde at afgøre, om Facebook PPC er det værd for din virksomhed, ved at teste det og måle ROI for din indsats.

heldigvis er Facebook-annoncer relativt billige sammenlignet med andre betalte medieindstillinger, så ved at oprette et par testkampagner kan du afgøre, om dette er noget værd at forfølge, eller om det ikke passer til din virksomhed.

måling af ROI for dine Facebook-annoncer afhænger i høj grad af formålet med dine annoncer, du valgte i starten.

for eksempel, hvis dit mål er brandbevidsthed, vil du gerne se på målinger som indtryk og engagement. For nøjagtigt at afgøre, om disse bestræbelser var det værd for din virksomhed, anbefales det at se på følgende målinger:

  • konverteringer – da det ultimative mål er at drive folk ned i tragten, er måling af konverteringsfrekvenser for disse annoncer et must. For at måle dette, se på følgende:
    • Trafik-har annoncerne øget trafikken til din hjemmeside?
    • leadgenerering-konverterede trafikken, der landede på din hjemmeside, på et tilbud? Hvis dette er tilfældet, betyder det, at du målretter mod de rigtige personer med dine annoncer.
    • salg-endte de kundeemner, der konverterede på din hjemmeside, med at blive kunder?
  • pris pr.klik – hvis du har bestemt følgende resultater, skal du se og se, hvor meget du har brugt på at generere hvert klik til din hjemmeside.
  • klikfrekvens – som tidligere nævnt tager dette hensyn til antallet af klik i forhold til de Visninger, din annonce fik. Dette vil hjælpe dig med at bestemme, hvor mange muligheder du havde for at fange brugere vs. hvor mange du faktisk gjorde.
  • pris pr.Handling – Dette er lidt anderledes end pris pr. klik, da det måler omkostningerne ved den ønskede handling, du ønskede, at dine personas skulle tage, som appoverførsler, konverteringer osv. Se på, hvor meget du har brugt på at generere denne handling i løbet af din kampagne.

alt i alt har Facebook PPC evner til virkelig at hjælpe marketingfolk med at intensivere deres kampagner og skabe bedre resultater. For at afgøre, om det er det værd for din virksomhed, er det vigtigt at se på branchens benchmarks, dit budget, dit mål og vigtigst af alt dit publikum.

hvis dit publikum ikke allerede besøger Facebook, er der ingen mening at bruge på en platform, hvor dit indhold ikke bliver set, men hvis det er eksperiment! Facebook sender regelmæssigt $ 50 kuponer til ejere af sider via e-mail. Hold øje med dem.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.