stojí za to kampaň Facebook Pay-Per-Click (PPC) v roce 2019?

sociální média jsou výkonným marketingovým nástrojem, který osloví vaše publikum a zvýší povědomí o značce.

v posledních letech se však prostor stal mnohem konkurenceschopnějším pro značky a podniky všech velikostí.

z tohoto důvodu se obchodníci museli obrátit na placené možnosti, aby dosáhli svých kupujících. Facebook pay-per-click (PPC), více populárně známý jako Facebook reklama je v současné době jedním z nejlepších platforem podniky vypadají, aby se jejich hru na sociální.

protože to může být velká investice, nicméně, mnoho lidí chce mít jistotu, že neztrácejí svůj rozpočet.

takže stojí za to, aby vaše firma investovala do kampaně Facebook pay-per-click? Začněme odshora.

co je Facebook PPC?

“Pay-Per-Click” nebo PPC je forma internetové reklamy, kdy společnost platí platformu pouze po kliknutí na reklamu.

PPC reklama se rychle zvýšila v popularitě v odvětví digitálního marketingu, protože umožňuje lidem vytvářet vysoce cílené reklamy a vytvářet hmatatelné analýzy, které pomáhají obchodníkům pochopit, jak se publikum zabývá obsahem.

existuje mnoho platforem, které nabízejí PPC reklamu, ale dva největší hráči na trhu jsou v současné době Google AdWords a Facebook reklama.

na základní úrovni fungují docela podobně: na základě vybraného publika nebo klíčového slova platíte X částku za každé kliknutí na reklamu. Cena za kliknutí, nebo CPC, je určena tím, kolik lidí můžete oslovit, a jak konkurenční, že publikum je-ale Facebook je samozřejmě obstarával Facebook publikum.

Facebook vám umožňuje vytvářet vlastní PPC reklamy v rámci Správce reklam Facebook.

tyto reklamy mohou být standardní fotografie, videoreklamy nebo karuselové reklamy (reklama mnoha různých odkazů v rámci stejné reklamy).

po vytvoření mohou být reklamy použity na různých místech Facebook, včetně postranního panelu, stolního nebo mobilního zpravodajství a sítě publika. Mohou být také zobrazeny na Instagram kanálu vašeho publika, protože Facebook vlastní tuto platformu.

jak to funguje

takto funguje PPC prostřednictvím reklamy Facebook:

nejprve vyberete cíl-v závislosti na vašich obchodních cílech a na jaké fázi trychtýře se snažíte cílit, Facebook nabízí několik různých marketingových cílů založených na třech fázích cesty kupujícího.

    • Cíle Fáze Povědomí: Povědomí O Značce, Dosah
    • Cíle Fáze Zvážení: Lead Generation, návštěvnost webových stránek, zapojení, instalace aplikací
    • fáze rozhodování: cíle: konverze, návštěvy obchodů, prodej produktů

dále vyberete své publikum-Facebook umožňuje obchodníkům vytvářet vysoce cílené reklamy, aby dosáhli správného segmentu svého trhu. Vlastní publikum můžete vytvořit pomocí následujícího:

    • základní cílení: Umístění, Věk, Pohlaví, jazyk
    • podrobné cílení: demografie, zájmy, chování.
    • cíl podle připojení: Lidé, kteří mají rádi vaši stránku Facebook, přátelé lidí, kteří mají rádi vaši stránku Facebook, lidé, kteří navštívili váš web, přátelé lidí, kteří navštívili váš web.

pak přichází umístění-kde chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly? Pokud začínáte, doporučujeme ponechat zde “automatické umístění”, abyste mohli měřit, která je nejúčinnější.

a konečně, je tu rozpočet & plán-vyberte, kolik chcete utratit za reklamu (buď za den nebo jeden nastavený rozpočet na dobu životnosti vaší reklamy) a rozhodněte se, jak dlouho chcete, aby běželi.

více se o tom můžete podrobně dozvědět zde.

výhody Facebook reklamy

jak bylo uvedeno výše, mnoho platforem nabízí formu PPC reklamy. Zatímco nejlepší platforma k použití je do značné míry závislá na osobě kupujícího vaší společnosti, reklamní platforma Facebook má několik klíčových funkcí, které jí poskytují konkurenční výhodu.

velké globální publikum

Facebook má více než 2 miliardy uživatelů po celém světě a 1.37 z těchto uživatelů navštěvuje webové stránky denně. Data také zjistila, že lidé tráví více času na Facebook na relaci ve srovnání s jinými populárními sociálními platformami.

jinými slovy-je tu dobrá šance, že se zde vaše kupující personas potloukají.

nejen to, ale míra zapojení platformy zvyšuje pravděpodobnost, že kliknou na vaši reklamu. Pro obchodníky to představuje obrovskou příležitost oslovit velkou skupinu lidí, kteří by jinak vaši firmu nenašli.

cílené publikum

další hlavní výhodou Facebook PPC je schopnost vytvářet vysoce cílené publikum. Přemýšlejte o tom; mezi našimi profily, věci, které se nám “líbí”, a věci, které sdílíme, říkáme Facebook tolik informací o sobě.

díky tomu, že Facebook zná všechny tyto informace, umožňuje inzerentům zúžit publikum o základní možnosti cílení, jako je umístění, věk a pohlaví, a podrobné cílení, jako jsou zájmy, chování a spojení, mohou obchodníci cílit na více různých osobností v různých fázích trychtýře.

můžete také použít retargetingové kampaně, kde cílíte na lidi, kteří navštívili váš web, nebo dokonce na konkrétní stránku na vašem webu v určitém časovém rámci.

to slouží jako skvělý způsob, jak lidem připomenout hodnotu vašeho produktu nebo služby, a zvyšuje šance, že se vrátí na vaše webové stránky.

rozsáhlá analytika

poté můžete měřit účinnost svých reklam v reálném čase pomocí četných metrik dostupných ve Správci reklam Facebook. Některé z nich zahrnují:

    • dosah: počet lidí, kteří viděli vaši reklamu.
    • zobrazení: počet zobrazení reklamy.
    • kliknutí: počet kliknutí na vaši reklamu
  • CPC: Na základě počtu kliknutí, které vaše reklama obdržela děleno dojmem, který vaše reklama získala, si můžete prohlédnout své náklady na kliknutí přímo na portálu reklamy Facebook.
  • CTR: kolik lidí vidělo reklamu vs. kolik lidí na ni kliklo.
  • metriky zapojení: podívejte se, kolik lajků, reakcí a komentářů vaše reklama přijímá.

všechny tyto metriky a další jsou cenné, aby pomohly obchodníkům určit, co fungovalo v jejich kampaních, co ne a jak přizpůsobit svou strategii kupředu.

různé formáty a média

častým problémem placených médií je to, že se spotřebitelé naučili vyladit obsah tam, kde mají pocit, že se prodávají. Tento jev se často nazývá “slepota reklam”, protože Facebook je velmi vizuální platforma, proti tomu je snazší bojovat vytvořením reklam přitahujících pozornost.

Facebook vám umožňuje používat video, grafiku a dokonce i vícekrámové kolotoče k upoutání pozornosti publika. Mnoho dalších platforem vás omezuje pouze na text nebo malý obrázek.

Osvědčená návratnost investic

vzhledem k tomu, že Facebook pokračuje v aktualizaci svých algoritmů, aby umístil správnou reklamu před správnou osobu ve správný čas, není divu, že Facebook reklamy mají neuvěřitelnou návratnost investic.

Facebook reklamy bylo prokázáno, že mají míru konverze 9.21% ve všech průmyslových odvětvích. I když tato metrika stoupá a klesá na základě vašeho konkrétního odvětví a cíleného publika, ukazuje, že reklamy s touto platformou účinně zapojují uživatele do vašeho publika.

ve skutečnosti se při porovnávání Facebook s jinými placenými sociálními platformami ukázalo, že je nejúčinnější pro placené mediální kampaně, přičemž Twitter, LinkedIn a YouTube zaostávají za ním.

takže stojí Facebook PPC za to?

B2B nebo B2C, pokud je vaše publikum aktivní na Facebook, reklama na této platformě bude pravděpodobně dobrou investicí.

ve skutečnosti, s organickým potenciálem dosahu klesajícím, může to být jediný způsob, jak oslovit vaše kupující personas na platformě.

v případě, že nejste obeznámeni, Facebook pravidelně aktualizuje své algoritmy ve snaze ukázat uživatelům obsah, s nímž je pravděpodobnější, že se zapojí. Tato změna, spolu s platformou, která se stává konkurenceschopnější pro podniky, způsobil pokles organického dosahu stránek.

takže, pokud jste jednou viděli několik potenciálních zákazníků projít Facebook vysílání sám, tento přístup nemusí být tak úspěšný, jak to kdysi bylo.

pokud vaše publikum není aktivní na Facebook, může být lepší hledat jinde.

jak měřit návratnost investic kampaní Facebook

i s průmyslovými měřítky na vaší straně je jediným skutečným způsobem, jak zjistit, zda Facebook PPC stojí za to pro vaše podnikání, tím, že to otestujete a změříte návratnost investic vašeho úsilí.

naštěstí jsou Facebook reklamy relativně levné ve srovnání s jinými možnostmi placených médií, takže vytvořením několika testovacích kampaní budete schopni určit, zda je to něco, co stojí za to sledovat, nebo zda to není pro vaše podnikání správné.

měření návratnosti vašich reklam Facebook je do značné míry závislé na cíli vašich reklam, které jste vybrali na začátku.

pokud je například vaším cílem povědomí o značce, budete se chtít podívat na metriky, jako jsou dojmy a zapojení. Chcete-li však přesně určit, zda toto úsilí stálo za to pro vaše podnikání, doporučujeme se podívat na následující metriky:

  • konverze – vzhledem k tomu, že konečným cílem je řídit lidi dolů trychtýř, měření míry konverze pro tyto reklamy je nutností. Chcete-li to posoudit, podívejte se na následující:
    • provoz-zvýšily reklamy návštěvnost vašeho webu?
    • Lead Generation-převedl provoz, který přistál na vašem webu, na nabídku? Pokud tomu tak je, Znamená to, že svými reklamami cílíte na správné lidi.
    • prodej – staly se ty potenciální zákazníky, které byly převedeny na váš web, nakonec zákazníky?
  • cena za kliknutí – pokud jste určili následující výsledky, podívejte se a uvidíte, kolik jste utratili za generování každého kliknutí na svůj web.
  • míra prokliku – jak bylo uvedeno výše, bere se v úvahu počet kliknutí oproti zobrazení, které vaše reklama získala. To vám pomůže určit, kolik příležitostí jste museli zachytit uživatele vs. kolik jste skutečně udělali.
  • náklady na akci-To se mírně liší od ceny za kliknutí, protože měří náklady na požadovanou akci, kterou chcete, aby vaše osoby podnikly, jako jsou stahování aplikací, konverze atd. Podívejte se, kolik jste vynaložili na generování této akce v průběhu kampaně.

Celkově vzato, Facebook PPC má schopnosti skutečně pomoci obchodníkům zintenzivnit své kampaně a dosáhnout lepších výsledků. Chcete-li zjistit, zda to stojí za to pro vaše podnikání, je důležité podívat se na průmyslová měřítka, váš rozpočet, váš cíl, a co je nejdůležitější, vaše publikum.

pokud vaše publikum již nechodí na Facebook, pak nemá smysl utrácet na platformě, kde nebude váš obsah vidět, ale pokud je to experiment! Facebook pravidelně rozesílá majitelům stránek e-mailem poukázky ve výši 50 USD. Dávej na ně pozor.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.