jak DuckDuckGo (a Microsoft) těží z rozlehlého reklamního podnikání společnosti Google

přihlaste se k odběru našich denních rekapitulací neustále se měnícího prostředí marketingu vyhledávání.

Poznámka: odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.

Andy Taylor na listopad 23, 2020 na 12: 49 pm

  • kategorie: a-příspěvek na Marketing Land, kanál: SEM, DuckDuckGo, placené vyhledávání sloupec
  • DuckDuckGo je vyhledávač, který byl založen v roce 2008 se zaměřením na ochranu soukromí pátračů, zejména ukazuje všem hledajícím stejné výsledky vyhledávání a zdržet se budování profilů svých uživatelů. Jeho objem vyhledávání v průběhu let neustále rostl a v říjnu 2020 činil až téměř 60 milionů dotazů denně.

    tento nárůst by mohl být důkazem toho, že dominance společnosti Google není prohibitivní pro vzestup konkurentů a že vyhledávač zaměřený na soukromí uživatelů může uspět v budování skutečného podnikání. Menší vyhledávače, jako je DuckDuckGo, však těží z rozsáhlé sítě inzerentů nabízejících reklamy ve Vyhledávání Google. Tady je návod.

    menší motory spoléhají na snadnou duplikaci kampaní, aby vytáhly inzerenty Google

    druhý největší vyhledávací podnik v USA, Microsoft Advertising, je postaven na objemu dotazů pocházejících od Yahoo a Bing a dalších vyhledávacích partnerů, včetně DuckDuckGo. Bing a Yahoo představují podle statisty asi 3,5 x a 5x tolik organického provozu vyhledávání jako DuckDuckGo.

    výhodou použití platformy jako Microsoft Advertising na DuckDuckGo je to, že Microsoft může přilákat mnohem více inzerentů svým souhrnným objemem, než by DuckDuckGo mohl doufat v této fázi svého podnikání. Je tomu tak proto, že kromě nákladů na skutečné placené kliknutí na vyhledávání jsou náklady na správu kampaní na různých platformách ve formě dodatečného času a úsilí k jejich správnému spuštění a optimalizaci. Připojením se k síti Microsoft Advertising, pak, DuckDuckGo je schopen sbírat reklamní dolary od inzerentů, kteří by nebyli schopni výhodně spouštět reklamy na DuckDuckGo, pokud to vyžadovalo zcela samostatnou správu.

    totéž však platí i pro reklamu společnosti Microsoft, která se opírá o své vlastní nástroje vyvinuté speciálně s cílem co nejsnadněji duplikovat kampaně Google na své platformy. Citovat vlastní literaturu společnosti Microsoft o importu Google:

    ‘ pokud již používáte reklamy Google, můžete ušetřit spoustu času importem kampaní přímo do reklamy společnosti Microsoft … čím méně času strávíte správou reklam, tím více se můžete soustředit na služby svým zákazníkům.’

    pokud jde o import reklamních kampaní společnosti Microsoft do společnosti Google, neexistuje žádná taková schopnost, protože Google jako dominantní vyhledávač dokáže přilákat největší skupinu inzerentů v USA.

    Microsoft Advertising ví, že zatímco souhrnný objem vlastností v jeho síti je naprosto smysluplný, mnoho podniků by na své platformě nebylo tak aktivní, kdyby existovaly významné rozdíly v tom, jak byly kampaně spouštěny a spravovány ve srovnání s Google. Spuštění a správa kampaní opět vyžaduje čas, a pokud jsou inzerenti schopni využít 90% placené vyhledávací příležitosti tím, že se zaměří pouze na Google, mnozí by spustili pouze na Google, kdyby nebylo snadné přenést tyto kampaně a nastavení do reklamy společnosti Microsoft. Microsoft to chápe,a proto existuje nástroj jako Google Import.

    DuckDuckGo tím, že je součástí reklamní sítě Microsoft, také těží z toho, že společnost Microsoft usnadňuje inzerentům Google duplikovat kampaně do své platformy. Pokud by DuckDuckGo spustilo svou vlastní platformu, pravděpodobně by také muselo vytvořit podobný nástroj pro import, který by portoval kampaně z reklam společnosti Microsoft nebo samotného Googlu, aby udržel skupinu inzerentů, ze kterých dosud těžil ve svém podnikání.

    závěr

    účelem tohoto sloupce není zaujmout strany v otázce soukromí vyhledávače nebo výhod / nevýhod dominantního vyhledávacího postavení společnosti Google. Jde pouze o rozbalení ekonomiky toho, jak jsou menší vyhledávače schopny zpeněžit své výsledky, a jak se to do značné míry spoléhalo na to, že inzerentům Google usnadní přístup k vyhledávačům na těchto vlastnostech s co nejmenšími překážkami.

    Google sám také zdánlivě těží z tohoto uspořádání v tom smyslu, že může poukázat na legitimně životaschopné konkurenty, kteří jsou schopni vydělat peníze ve vyhledávání i bez rozsáhlého objemu společnosti Google. To je potenciálně ještě důležitější pro Google now, že čelí vyšetřování DOJ kvůli jeho dominanci ve vyhledávání.

    pro lepší nebo horší, dominantní objem vyhledávání Google mu dává více dat k použití při vytváření výsledků vyhledávání a přitahuje více inzerentů na svou platformu s většími příležitostmi. Samotný Yahoo, nyní součást reklamy společnosti Microsoft, nepřímo uznal, jak silný může být tento setrvačník, když se v roce 2015 rozhodl znovu uzavřít dohodu se společností Google o napájení některých svých reklam, které trvaly až do začátku roku 2019.

    zda Google zneužil svého postavení k dalšímu snížení konkurence, je složitější otázkou na další den. Prozatím se mi zdá jasné, že jiné vyhledávače se do určité míry spoléhaly na základnu inzerentů společnosti Google, aby pomohly pohánět své vlastní reklamní podniky. To platí i o DuckDuckGo.

    přihlaste se k odběru našich denních rekapitulací neustále se měnícího prostředí marketingu vyhledávání.

    Poznámka: odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.

    o autorovi

    Andy Taylor

    Andy Taylor je ředitelem výzkumu společnosti Tinuiti, který je zodpovědný za analýzu trendů napříč spektrem digitálního marketingu pro osvědčené postupy a komentáře v oboru. Ostřílený obchodník s 9-plus let zkušeností, často mluví na průmyslových konferencích a akcích.

    Napsat komentář

    Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.